Het verhaal van één merk: Diane von Furstenberg

IN HET LICHT IS ER EEN GROTE RANGwaar we van houden en van houden - met al hun ups en downs. We jagen op hun spullen, klaar om alle rails op de verkoop te kopen en kijken uit naar het tonen van nieuwe collecties. Het is tijd om erachter te komen wat het fenomeen van hun aantrekkelijkheid is. Deze week hebben we het over de maker van de revolutionaire jurk met de geur, die dit jaar de verjaardag viert ter ere van het 40-jarig jubileum sinds de lancering van de jurk in massaproductie. Een ochtendjas verheerlijkte de naam van de ontwerper en combineerde comfort en seksualiteit en werd een symbool voor de vrouwelijke revolutie.

Diana Halfin werd in 1946 in Brussel geboren in een joods gezin dat Auschwitz heeft overleefd. Ze ontving onderwijs (economie) in Genève en op dezelfde plaats in 1967 tijdens een feest in de club "Griffin" ontmoette haar toekomstige echtgenoot, prins Egon von Furstenberg, van wie Diana New York en andere glorieuze leven ontdekte. Echter, onmiddellijk na het huwelijk heeft geen tijd verloren en nam een ​​carrière. Haar eerste positie was de positie van assistent-fotograaf en werkte vervolgens bij de Italiaanse textielfabriek Ferretti: daar, zonder speciale opleiding en ervaring in de mode-industrie, begon ze de eerste dingen te naaien. Dan verhuist Diana naar Parijs, en vervolgens, in 1969, naar New York, waar ze meteen het hoofdfeest van die tijd binnentreedt dat zich rondom Andy Warhol vormde: een paar jaar later zal het genie van popart haar portret maken.

In 1970, na een ontmoeting met Diana Vreeland, die Fürstenberg als assistent weigerde, maar haar idee steunde om door te gaan met het ontwerpen, stichtte Fürstenberg een merknaam en gaf haar eerste show in het Gotham Hotel in New York. Op haar eerste show lopen de it-ster van de jaren '70 -generatie en "factory girl" Jane Fort als een model.

Diana bedacht in 1972 de legendarische vrouwelijke jersey-jurk met gekleurde geometrische patronen en bevestigde op elke jurk een label met de slogan "Voel je als een vrouw - doe een jurk aan". De eenvoud en genialiteit van het idee (gemakkelijk aan te trekken - gemakkelijk op te stijgen) produceren een sensatie: de kamerjas wordt verdeeld door miljoenen exemplaren van vrouwen die de hippie-tuniek op de grond wilden laten, en de jurk werd een typische jurk van vrouwen uit de jaren 70, meestal in combinatie met suède laarzen.

Diana was echter geen pionier. De eerste die vrouwen de jurk met de geur aanbood, Claire McCardel was in 1942 - en ook dit was een revolutionaire gebeurtenis op Amerikaanse wijze. Claire's jurk was een bestseller en werd geproduceerd tot het midden van de jaren 60. Aan het einde van de jaren 60 bedacht Betsy Johnson haar eigen versie van de jurk met een geur: haar kleding verfraaide de ramen van een van de belangrijkste New Yorkse winkels van die tijd - Madison Avenue Paraphernalia. Maar blijkbaar waren dit allemaal valse starts: zij waren niet degene die het verhaal binnengingen, maar de jurk met de geur die door Diana was uitgevonden. Von Furstenberg maakte het ontwerp van de riem en de geur nog gemakkelijker, en de halslijn - dieper. Door het ontwerp wordt de jurk in een halve seconde verwijderd en wordt de weg van werk naar seks veel korter. De jurk met een geur wordt een symbool van het ontwikkelen van ideeën over feminisme, een symbool van de hele generatie vrouwen. De jurk verpersoonlijkt seksuele vrijheid en vrouwelijke kracht en wordt het historische erfgoed van het Smithsonian Museum in Washington. In een artikel uit 1977 getiteld "The Influence of Feminism on Fashion" schrijft criticus Kerry Donovan dat "moed en zelfvertrouwen bij vrouwen veroorzaakt, niet bang hoeft te zijn om hun individualiteit en seksualiteit te tonen, de ochtendjas Furstenberg heeft de relatie tussen vrouwen en kleding veranderd. schildert een vrouw, en een vrouw schildert. "

1975 Vogue kondigt "The Year of the Wrap Dress" aan ("The year of the Wrap!"). Na Diana laat Halston ook zijn versie van de jurk zien. Dankzij hen is een jurk met een geur te zien in elke supermarkt en op elk feest in Studio 54. Een jaar later stapt Diana op de cover van Newsweek, waar haar bijdrage aan mode vergeleken wordt met Coco Chanel. In een interview met Vogue formuleert de 30-jarige ontwerper duidelijk de succesformule: "Eenvoud plus seksualiteit voor redelijk geld is wat mensen willen." Diana zocht dit haar hele leven. In een interview met Oprah Winfrey zei Diana dat ze in haar kindertijd geen idee had wie ze wilde worden en wat ze wilde doen. Haar enige duidelijke plan was om een ​​onafhankelijke vrouw te worden die een auto bestuurt en haar rekeningen betaalt. Dat belette haar echter niet om haar leven te associëren met de rijken en beroemdheden: ze heeft met haar eerste echtgenoot op het hoogtepunt van de roem uiteengerukt, ontmoet de Amerikaanse miljardair Barry Diller en verkoopt op de 80e haar bedrijf en verliest de controle over het merk.

In de jaren 90 komt het verlangen naar badjassen tot het punt dat een echte jacht begint voor vintage jaren 70 jurken van Diane von Furstenberg. De ontwerper begrijpt dat het tijd is om terug te keren naar het bedrijfsleven: in 1997 herleeft Diana het merk en ondertekent een contract van meerdere miljoenen dollars met Saks Fifth Avenue om badjassen opnieuw uit te geven. Dus de jurk keert triomfantelijk terug naar de mode. In 2001 formaliseerde Diana haar relatie met Barry Diller en ontving het Amerikaanse burgerschap, en in 2005 werd ze president van de prestigieuze Amerikaanse organisatie in de modewereld - de American Council of Fashion Designers (CFDA).

Dit jaar viert het merk de veertigste verjaardag van de jurk met de geur: ter ere van een dergelijke datum in Los Angeles opende de tentoonstelling "Diane von Furstenberg: Journey of a Dress". De 67-jarige von Furstenberg haalt echter niet alleen de crème uit haar jarenlange uitvinding en pronkt met haar persoonlijke realityshow op het Amerikaanse entertainmentkanaal E! Ja, modellen in jurken met de geur nog steeds open shows van haar collecties, maar naast hen, de ontwerper releases een volledige set van dameskleding en accessoires, gepersonaliseerde parfums, en in 2010 lanceert een lijn van zonnebrillen. Zoals ze ironisch zei in een interview met The Guardian: "Ik ben oud genoeg om te onthouden hoe we in Studio 54 dansten, en jong genoeg om de eerste designersamenwerking met Google Glass te maken". En dit is geen grap - Diana maakt een scherm en een backstage van haar collectie lente-zomer 2013 op Google Glass en daarna maakt ze een designerverzameling met frames voor Google Glass (je kunt ze kopen op Net-A-Porter). En we kunnen de keuze van Google begrijpen: Diane von Furstenberg is een goed voorbeeld van hoe een merk met een indrukwekkend verleden perfect in het heden en de toekomst past.