Wat is de schoonheid van massamarktcosmetica wint?
Masha Vorslav
We hebben al besproken of het de moeite waard is om gebruik te maken van de massamarktcosmetica (kosten) en van welke typen er speciale aandacht aan moet worden besteed. Het gebrek aan snobisme ten aanzien van consumptie is niet de enige reden om de stands in de "Girlfriend" -winkels niet minder te beschouwen dan de Net-A-Porter-collecties. Winnen in prijs is ook, vreemd genoeg, niet de belangrijkste. Nu leggen we het uit.
Laten we beginnen met het feit dat alle decoratieve cosmetica zijn onderverdeeld in professionele (er zal een afzonderlijk gesprek over zijn) en cosmetica voor de consument, en dat op zijn beurt in "luxe" en "massamarkt", het verschil dat voor de hand ligt, is prijs. Paradoxaal genoeg is het juist vanwege de hogere prijs die een luxe op het eerste gezicht wint tegen de massamarkt: niet alleen de wijdverspreide mening dat 'duurder betekent beter', maar ook onze sociale last voor luxe.
Architect Josef Hofman, de maker van de "Weense ateliers", zei dat het bezit van mooie dingen ons een mooi gevoel geeft. En econoom Thorstein Veblen schreef in zijn Theory of an Idle Class: "In de regel komt grote voldoening bij het consumeren en contempleren van dure en schijnbaar mooie objecten grotendeels voort uit de voldoening van onze smaak voor de kostelijkheid, die verborgen is onder het masker van schoonheid. waardeer bepaalde dingen hoog voor een prestigieus karakter dan voor schoonheid. " Dit betekent niet dat dure items niet mooi kunnen zijn, maar het feit dat hun aantrekkelijkheid grotendeels gebaseerd is op het besef van financiële ontoegankelijkheid, is onbetwistbaar.
Het is moeilijk om afbreuk te doen aan luxe, en je hoeft niet zelf te spenen (voor het geval: we dringen er niet op aan om dure spullen achter te laten en we houden er zelf van), maar je alleen laten leiden door make-up is de horizon bedekken. Goedkope "banken" worden de kans ontnomen om een bekend esthetisch genoegen te geven (tik op de lipstickkoker, het waarneembare gewicht van een tube inkt, tastbaar materiaal van het palletlichaam) en vertellen rijke verhalen (ze hebben alleen spectaculaire), maar hun kracht is utilitair - vanuit dit oogpunt worden ze erg dicht bij professionele cosmetica.
Goedkope "banken" worden beroofd van de mogelijkheid om esthetisch plezier te geven - hun kracht is nut.
Het gebrek aan intentie om het product aantrekkelijk te omarmen - men kan niet zeggen dat de massamarkt categorisch de presentatie weigert, maar het is zeker niet het sterke punt - het stelt je in staat je te concentreren op zijn essentie en geeft dat niveau van vrijheid dat 'serieuze' merken zich niet kunnen veroorloven: ze kunnen niet kijken grappig. Ja, soms wijken ze af van de algemene koers en geven ze oranje mascara, zwarte of groene lipgloss - maar met een bekwame presentatie kruipen al deze middelen nog steeds niet uit het gebruikelijke doek en passen ze goed in het beeld van een vrouw van het merk N, naar wie we naar haar toe gaan . Degenen die klaar zijn om de grenzen van gevestigde beelden te overschrijden en de grenzen van hun stijl uit te breiden, zullen zeker de hoeken bereiken van professionele merken en "Vriendinnen".
De massamarkt wordt vaak geliefd omdat hij voor een kleine prijs onverwacht goede dingen aan wal gooit. In feite is de verhouding tussen kwaliteit en slechte kwaliteit in dit segment niet te asymmetrisch om je een schatzoeker te voelen, en er is een reden om goedkope merken te bedanken. Met razendsnelle snelheid produceren ze tientallen dubbelzinnige, niet altijd succesvolle, maar eerlijk onhandige gereedschappen zoals kanten stickers voor oogleden, een holografisch lint voor nagels en een mascara van een platte, heldere schaduw. Ze volgen snel de trends en voorspellen ze soms, zijn niet bang om de meest hilarische van hen te interpreteren en streven ernaar om "ineens" te werken - daarom is hun bereik breed en kun je hun visuele sjablonen bekijken en, als we willen, de comfortzone verlaten.