Diversiteit, ecologie, comfort: waar mode beweegt
Trendvoorspelling - het werk van trendjagers. Maar je hoeft geen medewerker van de uitzendorganisatie te zijn, die het publieke sentiment in de gaten houdt: sommige trends vervagen niet voor dat seizoen op rij en verdwijnen blijkbaar niet snel. Het gaat niet om cowboylaarzen, de terugkeer van glazen "piloten" uit de jaren 2000, palazzo-broeken of brede schouders op jassen. Er staat iets meer op het spel - thema's en ideeën waar alle grote merken zonder uitzondering rekening mee moeten houden. We praten over de macrotrends, zonder welke het onmogelijk is om je de mode van vandaag voor te stellen.
Verantwoorde consumptie
Gigantische stortplaats, vergelijkbaar met de stad, het doden van dieren, planten die de lucht en het water vervuilen - de mode-industrie staat op de tweede plaats in termen van schade aan het milieu. De mode voor verantwoord consumeren, en tegelijkertijd is de weigering om natuurlijke vacht te dragen geen nieuws, maar in 2017 hebben ze er zoveel en zo wanhopig over gesproken dat het duidelijk werd: alleen meer is verder.
Mensen begonnen te denken dat zelfs het kopen van een gewoon T-shirt op de massamarkt niet alleen een kwestie van ethiek is (werken in Aziatische fabrieken die kleding produceren kan gewoonweg gevaarlijk zijn), maar ook van de toekomst van de planeet. Het claimen van merken en bedrijven kan oneindig zijn, maar meer en meer mensen hebben wijselijk besloten om bij zichzelf te beginnen. We hebben al verteld hoe je het milieu kunt helpen zonder te lijden: koop minder, organiseer swaps, dat wil zeggen, kleed je uit met vrienden, en leer jezelf tweedehands te verkopen of door te verkopen. Macro-tendens voor bewuste consumptie, trouwens, inspireerde een hele melkweg van jonge ontwerpers, van wie velen werken met vintage stoffen en oude dingen in nieuwe veranderen.
Bekende merken kunnen ook niet anders dan antwoorden: het negeren van sociale en ecologische slogans lijkt al eenvoudigweg onfatsoenlijk. Het conglomeraat Kering, eigenaar van Balenciaga en Saint Laurent, nam het initiatief voor een humane productie van goederen en steunde het programma "Fashion for Good". De doelen voor 2025 zijn onder andere het verminderen van de CO2-uitstoot, het verminderen van watervolumes, het minimaliseren van verspilling en meer. Dit jaar kondigde Gucci aan dat ze weigeren om bont te gebruiken (en dit is met de enorme verkoop van pelslippers en bontjassen in de geest van Margot Tenenbaum), en Stella McCartney filmde een reclamecampagne tegen de vuilstort met de letterlijke boodschap: "Kijk hoeveel we consumeren."
De massamarkt, die vaker dan anderen de aanvallen van eco-organisaties moet afwenden, is niet achtergebleven: sinds vorig jaar heeft Zara met succes haar lijn van biologisch katoen Join Life verkocht en dit jaar presenteerde Mango een lijn van Committed-kleding gemaakt van biologische of gerecycleerde materialen. H & M en Monki blijven oude items verzamelen voor recycling in ruil voor een korting in hun winkels: 15% geeft per tas aan H & M en 10% per tas aan Monki. Eenmalige (tot nu toe) promoties worden ook door Uniqlo geregeld: op 11 november, in merkwinkels in Moskou, St. Petersburg, Kazan en Nizhny Novgorod, kun je een gratis T-shirt uit de Heattech-serie krijgen in ruil voor een oud shirt. Je kunt merken de schuld geven voor hypocriete marketing, maar het feit blijft: deze veranderingen zijn ten goede.
Streetmode en sport
De grote mediahash van de aankondigingen van Louis Vuitton en Supreme Partnerships is een bewijs van hoe belangrijk straatmode tegenwoordig is geworden. Alle grote merken willen hun makkie van samenwerkingen met streetwear, omdat ze begrijpen dat degene die de gunst van de jongere generatie kan krijgen, zal winnen. De kosten van een ding zijn niet zo belangrijk voor hem, zijn zeldzaamheid, exclusiviteit is interessanter. Dit is wat straatmerken kunnen bieden die zeldzame releases vrijgeven van seizoen tot seizoen. "Vandaag heeft mode niets te verkopen: de luxe is niet haastig, de laatste ongerepte glade blijft - streetwear", legt Alexander Goncharenko, marketingcoördinator van de squat skateshop, die gelooft dat de hyip rond de streetwear opgeblazen is.
Het woord 'Hipbist' begon steeds vaker te klinken - het wordt zo vaak een jonge man genoemd die gefascineerd is door straatmerken, dingen die later op internet kunnen worden doorverkocht, dat wil zeggen in feite bijna de hele jeugd van vandaag. We vinden deze definitie niet echt leuk, het manifest over dit onderwerp is hier te vinden. En toch is street fashion echt een van de meest interessante fenomenen in de moderne industrie.
De cursus over comfort, high-tech stoffen, functionaliteit overtuigen ons dat interesse in straatkleren in de nabije toekomst niet zal verdwijnen. Merknamen als Acronym en Cav Empt, dankzij de openbare accounts van VKontakte, zijn al bekend bij zelfs de 13-jarige - alles wat we kunnen doen is kijken.
verscheidenheid
Soms lijkt het erop dat de ongelooflijke populariteit van de conventioneel mooie Kaiya Gerber en Lily-Rose Depp, die uit het niets opduiken, alle pogingen van de mode-industrie om zich aan de zijde van diversiteit te wenden, oplost. Maar dit is een illusie. We vragen ons niet langer af of mode klaar is om modellen van verschillende soorten figuur, leeftijd en huidskleur een kans te geven, we vragen alleen: "Waarom niet meer?"
Het FashionSpot-forum vatte de traditionele resultaten van het lente-zomer 2018-seizoen samen: het aantal modellen van Afrikaanse, Aziatische en Latijns-Amerikaanse origine, plusmodellen boven de vijftig, transgendermodellen en degenen die niet klaar zijn om het geslacht in principe te bepalen, is toegenomen op de catwalks. Zelfs vergeleken met de resultaten van drie jaar oude indrukken, is de vooruitgang indrukwekkend: in drie jaar tijd steeg het aandeel van de zogenaamde niet-standaard deelnemers in modeweken van 17% naar 30,2% van het totaal.
Er zijn steeds meer agentschappen die een verscheidenheid aan modellen promoten, onder meer in Rusland en Oekraïne. Aan het einde van 2017 is het zelfs moeilijk om hun ondertekenaars "niet-standaard" te noemen - zo een paar jaar lang zijn diezelfde "standaarden" vervaagd. Alleen al dit jaar nam Vetements een lookbook met gewone mensen in Zürich, Balenciaga bracht echte vaders met hun kinderen naar het podium, Acne Studios toonde een cruise-collectie op een 78-jarige Verushka. Het is niet nodig om over jonge merken te praten: het schieten van conventionele modellen wordt een zeldzaamheid en Rusland, waar dergelijke veranderingen altijd met moeite zijn doorgegaan, is geen uitzondering. Het volstaat om de nieuwskoppen van Wonderzine de afgelopen twee dagen te onthouden: "GUM-medewerkers in de Lookbook-sectie" of "60-jarig model verschenen in het Monki-lookbook."
comfort
"Kleding moet in de allereerste plaats comfortabel zijn" - de meest voorkomende gedachte die een wekelijkse uitgave van de kolom "Kledingkast" met zich meebrengt. Een actieve levensstijl, sport, de mogelijkheid om te reizen, die in een toenemend aantal mensen voorkomt - kleding wordt ook comfortabeler en functioneler. Zachte sweaters, enorme donsjacks, dekens, jeans - dit is de keuze van de stadsbewoner vandaag.
Schoenen verdienen een aparte discussie: tien jaar geleden was het moeilijk om je de populariteit van gewone sneakers voor te stellen, die de hielen in de schappen duwden. In de enorme nulnoppen waren overal - en in de massamarkt, en in de suite, begonnen ze te dragen vanaf de middelbare school. Vandaag is het bijna onmogelijk om een schoolmeisje op hakken in een grote stad te ontmoeten, maar in een duur paar sneakers, alsjeblieft. Uw versie van het populairste paar schoenen van vandaag produceert zelfs een zware suite: Louis Vuitton, Prada, Gucci en Chanel. Over de cultus van sneakers Balenciaga en kan niet spreken. Dankzij dezelfde trend blijven crocs de podia veroveren. De volgende logische stap bij merken is het opwinden van vilten laarzen gemaakt van schapenvacht, die al is begonnen.
In de afgelopen paar jaar is een hele reeks vrouwelijke ontwerpers naar voren gekomen, die comfortabele kleding voor zichzelf aanbevelen. Ze biechten "ongemakkelijke eenvoud", ze waren in staat om een compromis te vinden tussen de "vrouwelijke" mode (Balmain en Dolce & Gabbana voelen zich nog steeds erg goed op de markt) en de alledaagse "straat". Kleine merken die kleding maken van natuurlijke materialen, zoals Paloma Wool, Carcel en Marieyat, profiteren ook van het gemak en de ethische houding ten opzichte van productie, en deze fabrikanten zullen pas na verloop van tijd meer krijgen.
Agender-kleding
Op de afbeelding van een androgyne, aseksueel schepsel waarin een carrière van meer dan één popster is gebouwd, komt David Bowie voor de geest. Trend voor agender kleding is ook meer dan een decennium. In de jaren 90 - tijdens de hoogtijdagen van onafhankelijke tijdschriften en fanzines - kwam het concept van "unisex" bij ons, bepleit een uniform voor mannen en vrouwen. Sindsdien is er veel veranderd: een duidelijke genderclassificatie, die eeuwenlang sociale rollen en het bijbehorende uiterlijk heeft gedefinieerd, is in twijfel getrokken.
Tegenwoordig wordt gendergelijkheid, die de traditionele regels van "mannelijke" en "vrouwelijke" kleerkasten tenietdoet, voor het eerst wijdverspreid. De meest vooruitstrevende merken weigeren te splitsen in mannelijke en vrouwelijke shows, online representaties van concept stores zoals KM20 voor duidelijkheid verwijderen dezelfde kleding zowel bij jongens als meisjes, en de archaïsche regels zoals "roze is voor meisjes, en blauw is voor jongens "werkt niet meer, zelfs niet op kinderafdelingen.
"Als je globaal kijkt, is nu de belangrijkste trend de annulering van" kan "en" niet "Alles is mogelijk: alle kleuren, combinaties, stijlen." We kwamen dergelijke uitspraken tegen bij het maken van ons project, vroegen de mannen hoe ze Voel in traditioneel vrouwelijke dingen. Kijkend naar onze andere schietpartijen, gewijd aan genderkledij, is het ook gemakkelijk om tot een conclusie te komen: alle tekenen van "mannelijke" en "vrouwelijke" kleding - conventies waar de volgende generatie al voorbij kan gaan.
foto's:Mango, Paloma Wool, Acne Studios, Palace, Stussy, Ports 1961, Joseph, KM20
