Waarom de modemarkt geen rekening houdt met mensen met een handicap
Meer dan een miljard mensen in de werelddat wil zeggen, 15% van de bevolking leeft volgens de WHO met elke vorm van handicap en bijna 200 miljoen van hen ondervinden elke dag ernstige moeilijkheden. Het lijkt erop dat al deze mensen eenvoudigweg niet in aanmerking kunnen worden genomen, maar bijna alle vitale gebieden zijn voor hen ontoegankelijk. De mode-industrie is er een van: bijna geen mensen met amputaties, syndromen, verlamming en andere vormen van invaliditeit; ze zijn praktisch afwezig in fotoshoots, noch in reclamecampagnes van merken, noch op podia, alsof zo'n categorie consumenten niet bestaat. Modemerken naaien geen kleding aan en maken zelfs geen enkele capsule. Het blijkt zelfs dat er geen modieuze keuze is voor mensen met een handicap. We begrijpen waarom dit gebeurt en mensen met gezondheidskenmerken kleding meenemen.
Columnist van The Guardian, Francis Ryan, beweegt zich in een rolstoel. Francis geeft toe dat ze altijd van mode heeft gehouden en veel dingen heeft gemeten sinds de adolescentie, maar rokken en jurken bleken te lang of te kort voor haar, en bliksem en knopen op normale jeans raakten altijd de taille. De Amerikaanse journaliste Kia Brown is gediagnosticeerd met hersenverlamming - ze zegt dat het voor haar buitengewoon moeilijk is om dingen op haar hoofd te zetten, knopen en ritsen vast te maken. Journalist Yevgenia Voskoboinikova beweegt zich in een rolstoel en zegt dat ze nooit een volledige rok voor zichzelf zou hebben gekocht, omdat ze op het wiel kan winden en een skinny jeans kan aantrekken zonder van haar stoel te tillen is een onmogelijke taak.
Het kiezen van kleding die comfortabel, functioneel en veilig zou zijn, is niet alleen een voordeel voor deze meisjes, maar ook voor veel mensen met een handicap overal ter wereld. Voor iemand om naar een gewone winkel te gaan is geen eenvoudige taak. Zo werd in 2014 een onderzoek uitgevoerd naar 30.000 winkels en restaurants in het Verenigd Koninkrijk, waaruit bleek dat minder dan een derde van hen toegankelijke kleedkamers heeft en 20% geen opritten - experts genaamd de resultaten zijn schokkend. Na drie jaar werd het onderzoek herhaald en waren de veranderingen minimaal: 60% van de winkels van bijna 1300 waren niet bedoeld voor mensen met een handicap. "Ik hou van massamarkten voor strikte naleving van internationale normen. Velen merken het niet op, maar in een dergelijke afdeling is er een lift, er zal zeker ergens een oprit zijn.In de paskamers is er een groot hokje, ik ben als een klant met functies aangetrokken. iets kopen in de winkel, waar er geen comfortabele omgeving is, "- zegt Voskoboinikova.
Bovendien kunnen de meeste merken nauwelijks opscheppen over speciale heersers voor mensen van verschillende gehandicaptengroepen. Anna Chernykh, curator van de British Design School of Apparel Design, vertelt ons waar we rekening mee moeten houden bij het maken van speciale kleding: "Mensen met hersenverlamming hebben zeer scherpe spastische bewegingen die ze niet kunnen beheersen. Sommige kledingstukken moeten van bijzonder duurzame materialen zijn gemaakt. Knoppen zijn nutteloos, zelfs als de persoon zich niet zelfstandig kleden. Rolstoelen krijgen meestal erg vuile plekken op de mouwen en broek, dus de stof moet zo zijn dat deze gemakkelijk kan worden afgeveegd. "
Maar het belangrijkste is dat de standaardformaten die in winkels worden gepresenteerd, meestal niet geschikt zijn voor mensen met een handicap. Elk type handicap heeft zijn eigen kenmerken: mensen met het syndroom van Down onderscheiden zich door schuine schouders en een bredere nek dan in een persoon zonder handicap; degenen die in een rolstoel bewegen, hebben meestal dunnere benen, maar de borst- en armspieren kunnen groeien. Volgens Chernykh zijn er geen grootschalige antropometrische onderzoeken uitgevoerd waar ook ter wereld die de ontwikkeling van een speciaal dimensionaal raster voor dergelijke consumenten mogelijk zouden maken. Maar zelfs als u een lijst met alle functies verzamelt, blijft het onduidelijk hoe u de breedst mogelijke, maar universele gradatie van formaten kunt maken.
De oprichter van het Cur8able-stijlproject voor mensen met een handicap, Stephanie Thomas, wijst erop dat merken geen speciale kleding zullen maken totdat ze mensen met een handicap als vaste klanten beschouwen. Trouwens, in het VK is er het concept van "paars pond" - het is de solvabiliteit van mensen met een handicap, die vandaag wordt geschat op 249 miljard pond. Maar deze aantallen zijn moeilijk over te dragen naar landen met minimale sociale en financiële steun voor invaliditeit.
In Rusland, mensen met een handicap, volgens de laatste gegevens, 12,1 miljoen mensen. Zoals blijkt uit de documenten van de Russische Federale Dienst voor Statistiek, bedraagt het gemiddelde pensioen voor een volwassene met een handicap 13,3 duizend roebel. Bijkomende betalingen uit de federale en regionale begrotingen worden ook verwacht - gemiddeld tussen één en vijfduizend roebel. Als een persoon met een handicap in staat is om te werken (er zijn ongeveer 1,6 miljoen van hen in Rusland), wordt hij het recht op deze betalingen ontzegd, omdat zijn gemiddelde inkomen 27,5 duizend roebel is. Tegelijkertijd zijn mensen met een beperking in Rusland zeer beperkt in werkgelegenheid. Het is onwaarschijnlijk dat bedrijven de solvabiliteit van Russen met een handicap als veelbelovend zullen beoordelen: in 2014 zei 43,9% van de huishoudens die alleen uit mensen met een handicap bestond, dat ze alleen voldoende inkomsten voor voedsel hadden, maar het is al moeilijk om kleding te kopen en voor nutsvoorzieningen te betalen .
Valentina Volkova, een vooraanstaand onderzoeker aan het Wetenschappelijk Rehabilitatiecentrum G. A. Albrecht voor personen met een handicap in Sint-Petersburg, heeft speciale kleding ontwikkeld voor mensen met handamputaties, waardoor ze geen hulp van buitenstaanders kunnen gebruiken als ze de badkamer moeten verlaten. Haar kostuums en rokken verschillen niet uiterlijk van gewone kleding en bevatten geen complexe interne structuren - alleen elastische stoffen, riemen en gewichten, waardoor de bewegende delen het gewenste lichaamsgebied vrijgeven. Volkova zorgde ervoor dat haar kleding gratis werd uitgedeeld aan mensen met een amputatie: het is opgenomen in de lijst van technische middelen voor revalidatie (TSR), zodat mensen met een handicap het Sociaal Verzekeringsfonds kunnen aanvragen. Daarnaast ontwikkelde ze een verre technologie waarmee je nauwkeurige metingen kunt uitvoeren op de plaats van verblijf. Verkregen met een speciaal meetinstrument, ze hebben een hoge nauwkeurigheid, zelfs kleine fouten worden bepaald. Vervolgens werden de parameters naar de fabriek in St. Petersburg voor ontwikkeling gestuurd. Volkova is er zeker van dat centra met meetapparatuur en naaiateliers overal in het land moeten worden geopend, omdat het ontwikkelen van standaardafmetingen voor mensen met een handicap bijna onmogelijk is, maar dergelijke parametrische systemen zullen het probleem helpen oplossen.
Tegelijkertijd klagen Russische enthousiastelingen dat de toegang tot openbare aanbestedingen voornamelijk wordt verzorgd door gewone naai-ondernemingen, die geen idee hebben wat kleding is voor mensen met een handicap. "De winnaars van zo'n aanbesteding hebben ons centrum eens gevraagd of we kleding voor hun eigen prijs konden maken," zegt Volkova. "De modellen die deelnemen aan onze shows zullen geen adaptieve kleding kopen die in Rusland bestaat", voegt de oprichter van het Bezgraniz Couture-project, Yanina Urusova, eraan toe.
Experts zijn van mening dat de weinige bedrijven die kleding naaien voor mensen met een handicap geen rekening houden met modetrends of het feit dat dit socialisatie zou moeten helpen. Er wordt minimale aandacht besteed aan visueel ontwerp, zodat kleding meer op medische uniformen lijkt. Als een persoon met een handicap iets wil vinden voor werk, wandelen, een bezoek aan een theater of een tentoonstelling, zit hij vast: je moet kiezen tussen 'speciale' kleding en kleding die wordt verkocht in gewone winkels, en het vinden van een comfortabele is veel moeite waard.
Kleding voor mensen met een handicap is slecht over de hele wereld, maar het zou niet waar zijn om te zeggen dat er geen projecten zijn gewijd aan de productie van kleding voor hen. In de British Higher School of Design wordt bijvoorbeeld een module van twee maanden gegeven over het ontwerpen van kleding voor mensen met verschillende soorten handicaps: cerebrale parese, downsyndroom, amputaties en verlamming. Studenten voeren twee soorten onderzoek uit: ze leren persoonlijk patronen van kledingvoorkeuren en het daarmee gepaard gaande ongemak, en observeren vervolgens hoe ze bewegen en omgaan met hun eigen dingen in het dagelijks leven.
Het Open Style Lab, opgericht door de Parsons designschool, werkt op een vergelijkbare manier: naast ontwerpers zijn ook ingenieurs en professionele therapeuten bij het werk betrokken. Trouwens, een van de afgestudeerden van de New Yorkse School of Design, Lucy Jones, ontwerpt kleding voor mensen die zich verplaatsen in een rolstoel en is van mening dat adaptief ontwerp meer mogelijkheden biedt voor het vinden van ontwerpoplossingen. Het is noodzakelijk om rekening te houden met de lengte van het been, hoeveel stof te gebruiken, zodat het de benen niet te vast aan het kruis, en welke maat om de mouwen te maken zodat ze niet op de schouders drukken en de ellebogen niet te groot zijn. "Er is eigenlijk geen kledingmarkt voor mensen met een handicap, het lijkt me altijd heel moeilijk om de eerste te zijn, maar een student zal dit probleem niet oplossen." Alleen een groot bedrijf als Zara en H & M zal in staat zijn om speciale kleding echt betaalbaar wereldproduct te maken, "vindt Black. .
Tommy Hilfiger, die in 2016 een collectie voor kinderen met een handicap lanceerde en een rij voor volwassenen een jaar later, was een van de meest opvallende modemerken die het probleem van adaptieve kleding consequent aanpakt. Nieuwe consumenten zijn betrokken bij reclamecampagnes: in het voorjaar van 2018 waren ze bijvoorbeeld Paralympische gouden medaillewinnaar Jeremy Campbell, blogger Mama Cax, paraplegic (dat wil zeggen met ledemaatverlamming), danseres Chelsea Hill en 18-jarige chef-kok Jeremiah Josie met autisme.
Tommy Hilfiger vond een universele manier om kleding functioneler te maken door er magnetische sluitingen aan toe te voegen. Bijvoorbeeld, denim jacks uit de adaptieve collectie verschillen niet in uiterlijk van gewone, maar magnetische knoppen zijn aan de verkeerde kant genaaid, die niet door de lussen moeten worden geregen. Op Tommy Hilfiger-broeken en -broeken zijn magneten aan de zijkanten genaaid, zodat u gemakkelijk bij de prothese kunt komen; jurken zijn uitgerust met ritssluitingen op de schouders, zodat je niet een smal ding over het hoofd hoeft te schieten.
In de mode-industrie (zoals in de bioscoop) komt het beeld van een persoon met een handicap nog vaak naar voren als een object van stilering en geen reden om aandacht te schenken aan mensen zelf, alsof ze uit het consumptiesysteem worden gehaald. In 2015 maakte het wereldpubliek kwaad op de december-januari cover van Interview magazine, waarop Kylie Jenner in een latex pak verscheen, zittend in een rolstoel. De publicatie verdedigde zich tegen beschuldigingen in eimeme en verklaarde dat deze alleen wilde laten zien hoe de media het beeld van een meisje objectiveerden en voor hun eigen doeleinden gebruikten.
Tegelijkertijd maakt een respectvol perspectief het mogelijk om op te merken dat mensen met een handicap geïnteresseerd zijn in mode, popcultuur, startpagina's in sociale netwerken en over het algemeen een plaats willen innemen in de samenleving, samen met de rest. 17-jarig transgendermodel Aaron Philip leidt actief Twitter en instagram: deelt het nieuws van zijn carrière, zijn shootings en selfies. Aaron is gediagnosticeerd met quadriplegie - verlamming van vier ledematen - maar dit weerhoudt haar er niet van om met prestigieuze bureaus samen te werken (ze kwam onlangs bij Elite Model Management), en filmde voor ASOS, Paper Magazine en Them. Ze zegt dat ze er trots op is zichzelf te zijn en een muze voor anderen wil zijn: "Ik wil het negatieve stigma dat een gemeenschap van mensen zoals ik omringt, vernietigen. Mijn mening zal van belang zijn zolang ik me mooi en zelfverzekerd voel."
Onlangs begonnen mensen met een handicap op de catwalks te verschijnen: het volstaat om de herfst-wintershow Chromat 2016 te herinneren, waaraan het model Loren Vasser deelnam, nadat hij een been had verloren als gevolg van het toxische-shocksyndroom; of het Sports Illustrated Swimsuit - 2018, tijdens welke de Paralympische snowboardkampioen Brenna Hukabi op de catwalk liep met een prothetisch been. Daarvoor nam Hukabi deel aan bikinofotografie voor een sportmagazine. Mensen met een handicap verschenen in de Premiata, Aerie en Beauty en Pin-ups campagnes. Er zijn voorbeelden in Rusland - om ten minste tal van shows van Bezgraniz Couture te maken, waarbij modellen met hersenverlamming, amputaties, het syndroom van Down en anderen betrokken zijn.
De situatie in de schoonheidsindustrie is aan het veranderen, zij het langzaam: onlangs heeft ASOS een jumpsuit uitgebracht voor mensen met een handicap in samenwerking met journalist en paralympisch Chloe Ball Hopkins. Maar hoewel ontwerpers alleen handelen en inclusieve reclamecampagnes zeldzaam zijn, blijven mensen met een handicap aan de rand van de mode. En dit is niet alleen oneerlijk, maar ook zeer kortzichtig. Ook al lijken individuele adaptieve projecten tegenwoordig iemand opportunistische marketing, dit is het geval wanneer het volledig gerechtvaardigd is.
foto's: Aerie, Lucy Jones, Tommy Hilfiger
