Fallen Angels: Waarom 'perfecte' ondergoedshows zijn archaïsme
Deze week zal in New York worden gehouden Victoria's Secret-show. De producenten werken meer dan ijverig - tientallen materialen worden van jaar tot jaar gepubliceerd met de koppen "Victoria's Secret angels", "Victoria's Secret angels eat", en de lijst gaat maar door. Tegelijkertijd wordt een belangrijke vraag over het hoofd gezien: zijn deze shows over het algemeen relevant?
tekst: Anton Danilov
Het woord 'deze' aan het einde van de vorige zin is geen voorbehoud: niet alleen Victoria's Secret, maar veel andere ondergoedmerken maken soortgelijke shows. Het maakt niet uit wiens collectie je bekijkt - Etam, Intimissimi of Calzedonia - het concept is nog steeds hetzelfde: hoge, zeker dunne en conventioneel aantrekkelijke modellen lopen op de catwalk naar de muziek van een populaire artiest. Victoria's Secret - de auteurs van het genre: de eerste show met Stephanie Seymour als belangrijkste ster werd gehouden in augustus 1995. De aanstaande show wordt de 23ste in de geschiedenis van het merk. De locatie van de show wordt telkens opnieuw gekozen: vorig jaar vlogen bijvoorbeeld de 'engelen' van Victoria's Secret naar Shanghai, voordat ze zich voor het laatst in Parijs verzamelden. Slechts enkele slagen erin om naar de show te komen: het merk nodigt alleen sterren uit, loyale bloggers en niet minder loyale journalisten. Voeg daarbij de prijs van uitnodigingen voor "gewone" kijkers (ze bestaan officieel niet, maar sommige conciërgeservices vragen om een niet-standaard verzoek) van 15 duizend dollar - en krijg het recept voor de meest verwachte show van het seizoen.
De paradox van dit modieuze fenomeen is dat de meerderheid van de kijkers (zowel online als offline) niet naar hun ondergoed kijkt: een foto in een knip- en lookbooks kan deze taak veel beter aan. De belangrijkste acteurs van de show zijn natuurlijk modellen. De "uitverkorenen" hebben hun naam - Victoria's Secret "angels". Duizenden en duizenden meisjes die zich bezighouden met het modelleren dromen over deze hoge status. "Show" van een Amerikaans merk betekent officieel de top van een carrière bereiken. Zij belooft op haar beurt nog steeds een voortdurende modelbetrokkenheid en vele duizenden advertentiecontracten.
Het lijkt erop dat diversiteit op het podium van het Amerikaanse merk heerst, omdat er onder de modellen vertegenwoordigers van verschillende nationaliteiten zijn. Bij nader inzien valt deze "diversiteit" uiteen in stukken. Wat de grootte ook is, er zijn nog meer witte modellen en Afrikaans-Amerikaanse mannequins (bijvoorbeeld Jasmine Tux of Lais Ribeiro) rechtzetten vaak hun haar en passen over het algemeen in Europese normen van schoonheid. Het is niet nodig om te spreken over het verschil in de cijfers van de modellen: absoluut alles is dun en groot, zoals de oude canon van de 'ideale vrouw' voorschrijft. De prijs, die het "perfecte" lichaam wordt gegeven, sprak ook meer dan eens.
Het lijkt erop dat diversiteit heerst op de catwalk, maar bij nader inzien valt deze "diversiteit" uiteen in stukken.
Bridget Malcolm, die twee keer op het "engelachtige" podium verscheen, sprak in maart over dysmorfofobie - haat tegen haar eigen lichaam, die ze leed tijdens de samenwerking met het merk. Bridget opende haar eigen blog, die nu lezers helpt zichzelf te accepteren en van hun lichaam te houden. Narrerend over haar vorige leven, bekent Malcolm: ze bracht 2-3 uur per dag door in de hal, was altijd ondervoed en raakte in paniek omdat iemand suggereerde dat ze een stuk fruit at. In een andere plaat vertelde Bridget hoe ze zich schaamde voor haar 'volheid' toen ze de 40e maat kleren droeg. "Terwijl ik een badpak nam, keek een meisje de hele tijd met een grijns naar mijn buik," schrijft Malcolm. "Ik keek naar haar, glimlachte, maar ze keek niet eens in mijn ogen, bleef naar mijn maag staren en een andere dame vroeg me hem naar binnen te slepen, zodat mijn ribben meer te zien waren. Toen bond ze een sarong op mijn heupen om ze te verbergen. Ze waren niet alleen onbeschofte vrouwen - meisjes met 84 centimeter heupen waren veel vriendelijker. Mijn opties waren groter, maar ik ben nog steeds klom in de filmmonsters, waarvan de grootte - 2-4 ".
Voorbereiden op een modeshow is een apart verhaal. Elk model heeft zijn eigen "geheimen van succes", die ze genereus "delen". De meest populaire zijn tips om eiwitshakes te eten en te trainen als een verdomde. Maar er zijn echt angstaanjagende. Adriana Lima, bijvoorbeeld, drinkt geen water 12 uur vóór de show, om nog dunner te lijken. Alessandra Ambrosio, die dit jaar voor de eerste keer in 17 jaar de show mist, geeft toe: "Drie maanden lang had ik een dieet met 1200 calorieën. Ik had een hekel aan voedselbezorgservice, wat me dagelijks rantsoen opleverde, ik zou er niet meer doorheen kunnen gaan "We hebben allemaal veel stress voor de Victoria's Secret-show, en het is niet alleen onze vorm, het is alsof alle energie uit ons wordt gezogen."
Waarschijnlijk het belangrijkste criterium voor de relevantie van het merk is het niveau van de verkoop: de koper, en in ons geval, de belangrijkste rechter, en zij stemt met haar portemonnee. Maar met de verkoop van Victoria's Secret ten minste vanaf 2016 zijn de dingen niet erg goed. In juli rapporteerde het ondergoedmerk over de volgende omzetdaling, die zelfs een lange verkoop niet kon houden. Hierop volgde de problemen van L Brands, die "het merk linnen nr. 1" bezit, niet: na de publicatie van het rapport daalden de aandelen van het bedrijf met 12 procent. In 2018 daalde hun waarde al: in maart bedroeg de daling bijvoorbeeld 13,5 procent. In totaal zijn ze het afgelopen jaar met 45 procent gedaald en de voorspelling is teleurstellend: financiële analisten raden aan om aandelen van een Amerikaans merk te verkopen. "Het spel is afgelopen", zegt Jefferies-analist Randal Konik.
Een dramatische val kan niet alleen worden veroorzaakt door onjuist gebouwde bedrijfsprocessen: andere merken linnen hebben tegelijkertijd een recordverkoop. Het beeld van een vrouw die Victoria's Secret-lingerie draagt, valt buiten de huidige agenda - vooral tegen de achtergrond van een reeks seksschandalen over de hele wereld en de steeds populairder wordende beweging #MeToo.
Ideeën over vrouwelijke seksualiteit veranderen - en Victoria's Secret lijkt het niet bij te houden. Zonder de woede van de reclameafdeling te vrezen, schrijven progressieve westerse publicaties hierover. Bijvoorbeeld, i-D materiaal komt met de kop "Victoria's Secret begrijpt niet wat vrouwen nu willen." "Vrouwen willen nog steeds sexy zijn", schrijft journaliste Annie Lord. "Nu willen ze gewoon sexy zijn op hun eigen voorwaarden Victoria's Secret Angels verpersoonlijken een geïdealiseerde, onmogelijke vorm van vrouwelijkheid, maar de maatschappij zorgt er altijd voor dat andere vrouwen ernaar streven. de mooie versie is zeker aantrekkelijk, maar er zijn andere vormen van schoonheid. " Editor Katie Sturino in Refinery29 vraagt wanneer het Amerikaanse merk zich zal wenden tot vrouwen waarvan de parameters verschillen van die van engelen, en The Telegraph modedirecteur Kate Finnigan verwijt het merk voor populisme, seksisme en schijn. "Deze show is een pseudo-veilige plek waar vrouwen in hun ondergoed lopen, komt met het idee dat het empowerment is, dat de modellen onder controle zijn, dat we zusterschap, mode en het imago van een" gezond lichaam "vieren. Dit is niets," zegt ze.
Het nieuws is dat ondergoedmerken die deze principes van het Amerikaanse bedrijf niet delen, vandaag in de overwinning blijven. Echte lingerieklanten zien er anders uit dan Victoria's Secret "angels" - en niet alleen kleine Indie-merken die boeken produceren met echte vrouwen en zonder indrukwekkende retouchering weten dit. Het Canadese linnenmerk Addition Elle organiseert ondergoedshows met Ashley Graham als gastster - en de hal aan het einde van de modeshow juicht. Zelfs Sports Illustrated, een apologeet voor wat een 'strandlichaam' wordt genoemd in de westerse pers, verandert drastisch de representatie van vrouwen in ondergoed. Nu op de covers en zelfs shows van de sportpublicatie is er een plek voor vrouwen met verschillende soorten figuren en voor moeders die borstvoeding geven.
Het nieuws is dat ondergoedmerken die de principes van het Amerikaanse bedrijf niet delen, vandaag de winnaars zijn
De koningin van de "nieuwe ondergoedmode" was Rihanna. In september presenteerde het popicoon een nieuwe collectie lingerie van het merk Savage x Fenty in de vorm van een meeslepende show. De diversiteit in haar geval bleek helemaal niet opgeblazen: vrouwen van verschillende bouwstijlen, leeftijden en huidskleuren kwamen op de catwalk, gestileerd als een wild bos - en de show was fantastisch. Interessant, onder de modellen waren de zussen Hadid - de favoriet van Victoria's Secret. Het idee is simpel: canoniek mooie meisjes passen goed in de veranderde modieuze realiteit, maar nu is hun schoonheid gewoon een speciaal geval, geen algemene regel.
Wat gebeurt er hierna met Victoria's Secret? Een goede vraag, waarvan het antwoord waarschijnlijk niet eens het merkenbeheer kent. Het bedrijf is van plan om te rebranden, maar er is reden om aan het succes ervan te twijfelen. "Gelet op hoe fundamenteel het" sexy imago "voor het merk is geworden, geloven we dat het erg moeilijk kan zijn om de huidige trends bij te houden", zegt de bewaker aan analisten. Het lijkt erop dat de eerste stap zou zijn om de traditionele modeshow van het Amerikaanse merk te verlaten of het concept te veranderen, waardoor niet alleen de zeer dunnere Adriana Lima, Behati Prinslu of Stella Maxwell het podium konden veroveren. Het zal in veel opzichten gebeuren of niet, en zal het lot van het Amerikaanse merk bepalen: zelfs hij zal de behoeften van echte vrouwen al zo lang niet kunnen negeren.
foto's: Victoria's geheim
