De evolutie van de eerste rij: om de beste plaatsen in modeweken te geven
Het gebeurde zo dat beroemdheden dat waren de belangrijkste bezoekers van modeweken. Ondanks de belangrijkste creatieve waarde van het evenement zelf, zijn het bekende actrices, muzikanten en bloggers die referenties geven aan het merk en de show in de pers en daarom, in theorie, van invloed kunnen zijn op potentiële verkopen. We vertellen wie in de afgelopen modeweken de meest welkome gast was.
Als de koning gevolg geeft, de modeshow - de eerste rij. Het is verbazingwekkend hoeveel aandacht Richard Quinn ontving, in de show waarnaar Elizabeth II zelf op 21 februari inzag. De nieuwkomer kreeg zelfs in de kranten een vermelding, nog nooit geschreven over modeweken. Natuurlijk, gedeeltelijk, werkte de exclusiviteitsfactor hier: de koningin is niet Alex Chang, je kunt haar toch geen typische gast noemen. Voor de koninklijke persoon, die volgende maand de 90ste verjaardag viert, is de laatste London Fashion Week in feite de eerste in de biografie. Het is onwaarschijnlijk dat Elizabeth volgend jaar weer naar Quinn zal gaan (hierin komt ze om de ontwerper te steunen als winnaar van de British Design Award die is vernoemd naar Hare Hoogheid), maar journalisten zullen hoe dan ook komen: wie weet, misschien stuurt de koningin Megan Markl of de prins van Kent in plaats van zichzelf.
Hoewel dit keer met de opkomst van Londen en zonder Elizabeth geluk had. De kortste modeweken zijn (in de kalender zijn er slechts vijf dagen voor gereserveerd - tegen acht in Parijs en negen in New York) en, hoe beledigend ook, de meest genegeerde (een deel van de redactie en het modelpersoneel vliegt het liefst vanuit New York rechtstreeks naar Milaan), deze keer slaagde ze er in om crème de la crème te verzamelen. Niet in de laatste plaats omdat het druk was in andere evenementen: precies op de LFW-data kwam de prijsuitreiking van de British Academy of Film and Television Arts. Dit betekende dat actrices ook naar Londen kwamen, inclusief Kate Mara en Emma Roberts. Reizen naar Hamburg voor de Goldene Kamera-prijs, inclusief Naomi Watts.
De modeweek van Londen trekt graag lokale beroemdheden naar de eerste rij: acteurs, muzikanten, modellen (nu Kate en Naomi officieel voor de Britse Vogue werken, is het des te moeilijker om de eerste rij zonder hen voor te stellen), meisjes, aristocratische families Gunst van het nichtje van Prinses Diana Kitty Spencer en nummer zesendertig in lijn voor de Britse troon Amelia Windsor).
De meeste Italiaanse merken blijven de millennials vergoddelijken - Luke Sabbath, Sarah Snyder en Karolina Daur, van wie het totale aantal abonnees bijna vier miljoen is.
St Martin's en London College of Fashion-studenten kwamen zoals altijd naar de traditionele feesten van modeweken, waarvan sommige mede werden gesponsord door nichepublicaties - of het nou Wonderland of Glass Magazine is. "Closing" van de week werd in rekening gebracht door Love magazine en helemaal niet door het Britse merk Miu Miu, dat besloot om in de Londense planning de première van de volgende uitgave van Women's Tales in te bedden. Op het feest verschenen Dakota Fanning, haar zus El en andere vrienden van het merk in de rol van regisseur, die alleen aan de London Fashion Week vermeldde in de pers.
Milan Fashion Week deze keer zou het vreemd zijn om niet te profiteren van de prettige geografische nabijheid van Berlijn (slechts één uur van de zomer), waar het internationale filmfestival net eindigde. Wat ze deden in Prada, op de eerste rij komen van een krachtig bedrijf bestaande uit regisseur Wes Anderson en zijn medewerkers - Roman Coppola, Bill Murray en Jason Schwartzman. Bij het Berlinale-kwartet reed de animatiefilm "Dog Island", die uiteindelijk de "Silver Lion" ontving.
De overgrote meerderheid van de Italiaanse merken lijkt echter nog steeds niet te geloven in de kracht van cinema. Maar hij blijft de millenniuminstagrambloggers vergoddelijken - Luke Sabbath, Sarah Snyder en Karolina Daur, van wie het totale aantal abonnees bijna vier miljoen is - een standaardset gasten volgens de normen van de Milan Fashion Week in februari.
De winnaar is degene die een middenweg wist te vinden. Tijdens de Gucci-show ontmoette de veelgeprezen musicus Nick Cave, een jonge activiste met een nog niet zo spraakmakende acteercarrière, Rowan Blanchard, actrice Chloe Sevigny en Japanse tweeling uit Amiaya-duet tijdens de Gucci-show. Trouwens, deze keer waren beroemdheden van Aziatische afkomst in Milaan bijzonder talrijk: de wens om te charmeren of eenvoudig om heerlijke oosterse markten te houden die de marges verhogen, leeft nog steeds in Europese merken.
Als de cinematografische buurt in Milaan in de kalender hielp, veroorzaakte Parijs problemen. Het begin van maart viel samen met het einde van het filmseizoen en de Oscars, traditioneel gehouden in Los Angeles, een tijdsverschil van acht uur en een vlucht van elf uur. Moeilijk om met modehuizen op verschillende manieren om te gaan. Sommigen vestigden de aandacht op de jonge Hollywood-shoots: een nieuwe Valentino-collectie uit de eerste rij werd bewonderd door Catherine Newton, die tegelijkertijd in twee met een Oscar genomineerde banden speelde - "Drie billboards op de grens van Ebbing, Missouri" en "Lady Bird", maar blijkbaar niet uitgenodigd voor de ceremonie zelf. Anderen stelden gretig het Europese echelon tot samenwerking aan: Jane Birkin met dochter Charlotte Gainsbourg en Catherine Deneuve werden op de eerste rij gespot door Saint Laurent, Isabelle Huppert - door Stella McCartney. Maar degenen die zich tot de glorie van sympathieën hebben bekeerd, houden niet echt van de Parijse shows; Uitzondering - bloggers van de eerste golf: Suzy Lau en Brianboy.
Maar in de Nieuwe Wereld is niet zo rooskleurig. Nog een paar jaar - en iemand zal zeker een proefschrift schrijven over hoe New York Fashion Week is gedaald. De feiten zijn als volgt: Rodarte, Proenza Schouler en Altuzarra verhuisden naar Parijs; Rag & Bone en Monse hebben in principe niet langer een show georganiseerd, zoals Vera Wang, en voor meerdere seizoenen geeft Openingsceremonie de voorkeur aan de Los Angeles Big Apple. Uiteindelijk, in januari, maakte de headliner, Alexander Wang, zijn vertrek uit het schema bekend. En zelfs met dergelijke tastbare verliezen, zou het mogelijk zijn om een relatief goede mijn tegen te houden als het niet voor diezelfde "maar" was: beroemde gasten.
"Lege" stoelen in de week van New York probeerden te vullen met bloggers en instagram-beroemdheden. Maar er waren momenten waarop Beyonce en Rihanna elkaar konden ontmoeten - en soms zelfs in een omhelzing
De echt opmerkelijke zijn de eenheden (bijvoorbeeld Whoopi Golberg, die plotseling naar het licht keek naar drie merken tegelijk - Christian Siriano, Prabal Gurung en Jason Wu); het gevoel dat niet alleen ontwerpers, maar ook iedereen cool was in de richting van New York. Een deel van de schuld moet worden gelegd op grote merken die heldere beroemdheden monopoliseren: hand en voet gebonden door financiële regelingen, kunnen ze niet langer naar de shows voor 'liefde' gaan. Zelfs de nauwelijks verlichte ster Rachel Brosnahan uit de tv-serie "The Amazing Mrs. Meisel" heeft Ralph Lauren en Calvin Klein al gerekruteerd, waardoor er geen kleinere kans overblijft voor de actrice. En hoewel het jonge maar veelbelovende merk Brock Collection niet zonder plezier is, Emma Stone, Margot Robbie en Jennifer Lawrence: op de eerste rij kan geen van deze grote Hollywood-trio verschijnen - elk heeft een miljoenencontract met een Frans modehuis.
New York wekelijkse "lege" stoelen werden geprobeerd te vullen met bloggers en instagram beroemdheden, maar helemaal niet vanwege de verandering in marketingconcept. Maar er waren momenten waarop Beyonce en Rihanna elkaar konden ontmoeten - en soms zelfs in een omhelzing. Zal er zo'n eer zijn voor de New York-week? Alsof het niet is.
Cover:Getty-afbeeldingen
