Hoe het huis van Gucci plotseling modieus werd
Olesya Iva
In de geschiedenis van Gucci - een nieuw hoofdstuk: In januari 2015 kwam een nieuwe creatief directeur, Alessandro Michele, naar het Italiaanse commercieel geladen merk (thuisinkomsten groter dan Prada, Cartier en Hermès). Nu heeft hij zijn eerste Gucci-campagne gepresenteerd, de Pre-Fall 2015-collectie, en naar het oordeel daarvan vinden er dramatische veranderingen plaats in het huis.
De nieuwe reclamecampagne heeft geen flauw idee van het glamoureuze verleden van Gucci. Hier, natuurlijk licht, kijken modellen in casual poses niet rechtstreeks in de camera, er is geen enscenering, foto's zijn ongelijk bijgesneden en lijken meer op screenshots uit de film of modieuze fotografie, die gemakkelijk in Pop and AnOther-magazines kunnen verschijnen. De campagne brengt Gucci tot leven en vervreemdt commerciële glans.
De campagne werd gemaakt door de minimalistische Glen Lachford, wiens werken werden tentoongesteld in het Victoria and Albert Museum in Londen en het MoMA in New York, die eerder samenwerkte met The Face and Arena, i-D, Vogue, Prada en Calvin Klein. Stylist schieten is ook niet de laatste persoon in de mode-industrie - Joe McKenna, De redacteur van het tijdschrift T Magazine van The New York Times, bekend van zijn werk in de jaren 90 voor Calvin Klein en opnamen voor i-D en Dazed & Confused-tijdschriften.
Afgaande op de campagne heeft de nieuwe creatief directeur gebroken met het vulgaire verleden van het huis van Gucci. Tegelijkertijd behield Michele de sensualiteit en seksualiteit die kenmerkend was voor de Gucci-stijl, en voegde ze er romantiek en intellectualiteit aan toe. Exact dezelfde veranderingen in de twee debuutcollecties van Alessandro - mannelijk en vrouwelijk. Hier zagen we gender ambivalente dingen, doordachte styling, geïnspireerd door Italiaanse vintage vlooienmarkten. In de debuutshows van Michele namen modellen van beide geslachten deel aan androgyne jurken: het was moeilijk om te onderscheiden wie wie was. Mannen en meisjes droegen identieke transparante blouses met strikjes, wijde broeken en kanten tops, herenjassen.
Sprekend over de eerste collecties van Alessandro, valt op hoe hij genderneutrale mode op een commercieel vlak bracht, wat overigens past in de tijdgeest. Michele, die gokte op het stylen van afbeeldingen, liep de gebaande paden van Edward Slimane in Saint Laurent. Dus, de klassieker voor het huis Gucci zijden jurk met een bloemmotief, hij nieuw leven ingeblazen met vreemde bont schoenen en loafers in de stijl van de mannen; sexy transparante tops - strikte midi-rokjes, bontjassen, baretten en glazen van grootmoeder. Al deze technieken zijn gemakkelijk te herhalen, niet alleen in de tijdschrift shootings, maar ook in het leven, wat betekent dat de bijgewerkte Gucci-stijl herkenbaar zal worden buiten de mode-weken.
Achter Alessandro Michele is de erfenis van Tom Ford en Frida Giannini. Tom Ford leidde het huis van 1994 tot 2004 en maakte gebruik van het onderwerp seks, dat een sleutelelement van Gucci-DNA werd. Met de komst van Tom Ford verschenen diepe splitsingen, gewaagde halslijnen, transparante en glanzende stoffen, bont, kant en kristallen in de collecties van het huis. Schandalige reclamecampagnes werden gefilmd door Luis Sanchis en Terry Ridcharson, maar meestal - Mario Testino. Campagnes laten zien hoe de mate van seksualiteit met elk voorbijgaand jaar alleen maar is toegenomen. Op een speciale manier zijn twee werken van Mario Testino 2003 hier gemarkeerd: een met de medewerking van kinderen, de tweede met een geschoren pubis. Van 2004 tot 2006 heeft Alessandra Facchinetti het Gucci-huis geleid. Ze wijkt niet af van de formule die Ford heeft afgeleid, en voor een te letterlijk begrip van de erfenis van haar huis, werd ze al snel eerder van het werk verwijderd.
In 2006 werd Frida Giannini de nieuwe creative director van Gucci, die tegen de tijd dat ze 70 was glamour was. Zij was het die nu werd vervangen door Michele, die net als Frida vóór zijn benoeming de afdeling accessoires van Gucci leidde. Onder leiding van Frida Giannini in het midden van de jaren 2000, worden de Gucci-collecties vrouwelijker en bohemischer. De schitteringen worden vervangen door bloemenprints geïnspireerd op het beroemde Gucci Flora-patroon, maar er zijn nog body-shaping-silhouetten, halslijnen en uitsnijdingen. Ik moet zeggen dat met de glamour Frieda erg overweldigd is. Haar reclamecampagnes, vol onnatuurlijke houdingen, photoshop, sterke make-up en overdreven styling, waren de belichaming van de glans van het verleden, waarvan Gucci Group besloot in 2015 af te komen.
Gucci heeft seksualiteit altijd in mode uitgezonden. Door reclamecampagnes en collecties van Italianen kunt u bijhouden hoe de perceptie van seksualiteit in de populaire cultuur de afgelopen 20-30 jaar is veranderd. Het is duidelijk dat de glossy presentatie van Frida Giannini, met haar overmatige seksualiteit, geërfd van Tom Ford, verre van modern was. Gucci had een frisse blik nodig - en het werd perfect gedemonstreerd door Alessandro Michele.
Te oordelen naar de eerste campagne van Michele, is de nieuwe seksualiteit natuurlijkheid, eenvoud van kleding en mooie schoenen. Pro schoenen, natuurlijk, een grap. Het is gewoon zo dat Michele, met zijn geniale verleden als accessoire, goed op de hoogte is van de context waarin het populairste product wordt geplaatst: Gucci-tassen en -schoenen. Dus een vintage bank en een vervaagd oosters tapijt maakten het mogelijk om je op dingen te concentreren. Nog een interessant punt: het werk van Michele is een reclamecampagne van de nieuwste collectie van Frida Giannini. De nieuwe creative director heeft het verleden van Gucci's huis meesterlijk ingepakt in een moderne envelop en ik wil echt dat hij hier niet bij stilstaat.