Hoe ziet een nieuwe liefdadigheidsinstelling eruit?
Masha Vorslav
Een paar dagen geleden Het tweede liefdadigheidsevenement, Armpits4Augustus, is afgelopen en in november wordt ook het reguliere, maar al beter bekende Movember gehouden. Dit zijn voorbeelden van liefdadigheidsinitiatieven van het nieuwe model: ze hebben dezelfde doelen als de oude en krachtige zoals het Pink Ribbon, en het potentieel is bijna meer. Vertel ons waarom.
10 jaar geleden besloten mannen in Australië om een snor heel november te laten opgroeien - zo begon Movember, een van de beroemdste charitatieve en educatieve initiatieven rond mannelijke kanker. De promotie is sindsdien elk jaar gehouden. Mo Bros, beroep doen op de steun van vrouwen, vriendinnen, zussen en andere verzorgende meiden (Mo Sistas), ze goten een foto van hun vers geschoren gezicht op Movember.com, zetten het bedrag dat ze tegen het einde van de maand verwachten te verzamelen en een snor te laten groeien. De logica is simpel: het is moeilijk om de plotseling verschenen snorharen niet op te merken, wat betekent dat er een reden is om iedereen die nieuwsgierig is naar prostaatkanker te vertellen, over het feit dat twee keer minder geld wordt besteed aan zijn onderzoek dan aan borstkankeronderzoek (voorwaardelijk "vrouwelijke" kanker), en vraag de andere persoon om een bijdrage te leveren aan het goede doel. 10 jaar na de eerste "movembra" namen meer dan een miljoen mensen deel aan het project, dat in totaal 118 miljoen dollar verzamelde.
De recente Armpits4Augustus noemde de actie, symmetrical Movember. In augustus zetten de Britse (en niet alleen) meisjes een maand hun scheermes uit en lieten hun okselhaar groeien. De betekenis is hetzelfde: in de zomer draagt iedereen open kleding, en de kans om een kar rond polycystisch ovariumsyndroom naar een geïnteresseerde te duwen, is veel groter (met PCOS komen ovariële functiestoornissen voor en hirsutisme, dat is een verhoogde hoeveelheid haar op het lichaam, is een van de frequente symptomen). En hoewel de oprichters van de beweging, samen met een doel voor liefdadigheid, de strijd stelden tegen de standaard van zachtheid (die zeer controversieel is), verwelkomen ze bijdragen van zowel meisjes als mannen die niet actief hebben deelgenomen aan Oksel4 augustus.
Terminally Illin 'is een ander voorbeeld van liefdadigheidsevenementen in nieuwe stijl. Dit is een stripboekcollectie van 150 pagina's, gebaseerd op de blog van een 23-jarig meisje dat kanker vocht (hij is een apart personage in het boek). Volgens Kayleen Mary (hetzelfde meisje) en haar vriend John, moest dit stripverhaal andere patiënten opvrolijken, want "lachen is een van de beste medicijnen." Het geld voor het boek werd verzameld op Kickstarter en uit elk exemplaar ervan werd een dollar verkocht die Keilin en John overboekten naar mensen met kanker van het volk - dat is bilaterale liefdadigheid.
Dergelijke verhalen maken deel uit van een groot concept voor de volksgezondheid 2.0. De onderscheidende kenmerken van de laatste zijn het gebruik van internetbronnen (crowdsourcing, door gebruikers gegenereerde inhoud en sociale netwerken en media) ten behoeve van de gezondheid en het feit dat zowel de organisatoren als het publiek emotioneel gehecht zijn aan projecten.
PH 2.0-loyalisten zien geen zin in sociale advertenties (domme manieren om niet te tellen) in de vorm van posters met beroemdheden die al lang niet meer voor iemand werken - in plaats daarvan concentreren ze zich op digitale topontmoetingen zoals deze, maken vakbladen, ontwikkelen applicaties voor smartphones en buitenspellen voor verschillende platforms organiseren ze acties zoals Movember en Armpits4Augustus en filmfestivals. Dankzij dit alles wordt de gezondheidszorg een zaak niet alleen van een stijf staatsapparaat, maar ook van elke persoon die toegang heeft tot internet.