Consumentisme: wat en hoe te kopen op VFILES
WONDERZINE DEADS, hoe de beroemde online winkels zijn ingericht: wat te kopen en waar op te letten bij het bezorgen. Deze keer de Amerikaanse VFILES verkennen.
Vanaf het begin was VFILES groter en beter dan een gewone online winkel - een volwaardig platform dat merken, jonge ontwerpers en hun toekomstige klanten samenbrengt. Het project werd in 2012 gelanceerd door voormalig V Magazine-redacteur Julie Ann Kay, die enkele jaren samenwerkte met de Amerikaanse modefotograaf Stephen Meisel en de supermodellen van de jaren 90. In iets meer dan een jaar groeide VFILES niet alleen uit tot een mooi en functioneel sociaal netwerk voor modeliefhebbers en de belangrijkste plek om straatkleren te kopen in New York, maar het belangrijkste was dat het een winkel werd met competente integratie van klanten bij het zoeken naar noodzakelijke goederen. Zelfs de Style.com-editie zingt de lof van het project.
Julie Ann Kay werd geboren in Australië en begon haar carrière als verkoper bij een Esprit-winkel. Toen sloot ze zich aan bij het Australische Vogue-team, voor wie het blijkbaar alles deed, van het bewerken van werk tot het verpakken van dozen met schoenen. Met de verhuizing naar New York ontmoette Julie de modefotograaf Steven Meisel, wiens manager al zeven jaar manager is. Het was in de jaren 90: Ann Kay vond de topmodellen, grunge, Madonna en Versace. Na samen te werken met Richard Avedon, stapte ze geleidelijk over naar V Magazine. Het is niet verrassend dat de volgende stap voor Julie was om de meest vooruitstrevende winkel in New York te creëren en een online project gericht op mode.
Zelfs aan het begin van haar carrière, verzamelde Ann Kay een map met tijdschriften, werden covers en knipsels in haar huis bij elkaar verzameld. Ze heeft altijd geloofd en gelooft nog steeds dat streetstyle en blogs goed zijn, maar het is veel belangrijker om te houden en beschikbaar te stellen wat in het verleden werd gecreëerd door de beste geesten en mensen uit de industrie. Dus, het lanceren van VFILES, in de eerste plaats, Julie creëerde een archief van tijdschriften op de site, waarmee ze in de afgelopen vijf jaar had samengewerkt: V, Visionnaire, VMAN. Nu wordt de inhoud in dit gedeelte ingevuld door de gebruikers zelf.
Vandaag bestaat VFILES uit drie grote secties: Feed - waar bezoekers, ontwerpers en de redactie foto's uitwisselen en modderborden vormen; Winkelen - eigenlijk online winkel; Tv is een plek waar je de reality-shows van de auteur, documentaires van modellen en de modewereld, van binnenuit getoond, en urenlang klassieke filmpjes kunt bekijken. Naast het feit dat VFILES een van die plaatsen op het internet is waar je met één oog kunt kijken, en dan zie je jezelf daar drie uur later, dit is ook een uitstekend voorbeeld van hoe je relevante tijdstempels op één plek kunt verzamelen en je eigen consumentengemeenschap kunt laten groeien de winkel ondersteunen. Trouwens, de stijl van het kleden van de Amerikaanse jeugd, die niet bang is om de regels in de mode te overtreden en gekocht bij VFILES, wordt op Instagram bekeken door de belangrijkste stylisten van de wereld - misschien moet je hun voorbeeld volgen?
Op een gegeven moment dacht ik, waarom verzamel ik niet alles op één plek - online - en met de mogelijkheid om mijn foto's met de wereld te delen. Het was een van de kernideeën van VFILES, dat oorspronkelijk niet alleen als een online winkel werd ontworpen, maar ook als een sociaal project, als een gemeenschap van mensen die verbonden zijn met mode. Omdat mode voor mij gepersonifieerd wordt, niet door een vrijblijvend deel van street- of catwalk-mode, maar door een community van professionals: Stephen Meisel, Mario Testino, Christy Turlington, Freya Beha, Naomi Campbell, Pat McGrath - ze zijn mode voor mij.
voeden
In het gedeelte Feed wisselen alle gebruikers die via Facebook geautoriseerd zijn afbeeldingen uit. Onder de hashtags vind je een heleboel inspirerende foto's over de onderwerpen: # Make-up, # F / W 2014, # 90's, # V FILES gemaakt mode SS15, #Gemaakt in de VS - dit is allemaal een echte bron van mindboards voor stylisten en fotografen. Er is zelfs een afzonderlijke hashtag #Rihanna, wiens bijdrage aan de stijl onlangs is bekroond met de CFDA Awards. Hier kunt u zich abonneren op gebruikersaccounts waarvan u een selectie van afbeeldingen maakt.
Voor jonge ontwerpers is VFILES bovendien een serieus platform voor promotie. Iedereen kan zijn collectie uploaden naar de site en meedoen aan de algemene VFILES-show tijdens de New York Fashion Week. Vorig seizoen werden bijvoorbeeld de collecties op de VFILES-show getoond door het Franse merk Sarah Schofield en Agatha Kowalewski (ASS Sarah, Korean Xen Xie, German Melitta Baumeister en Anna Trevelyan vormden de show zelf), met als gevolg dat alle deelnemers in de Style Review stapten. com, dat is al veel. Dankzij VFILES komen jonge ontwerpers dus al snel in de ban van belangrijke publicaties en krijgen ze een platform om hun collecties op de projectwebsite te verkopen. Nu al uploaden beginnende ontwerpers hun collecties op VFILES om volgend jaar deel te nemen aan de show.
winkel
VFILES online winkel verkoopt heren- en dameskleding, accessoires, schoenen, modieuze pers (het Pin Up Magazine, EY! Magateen, Collezioni, BUTT Magazine), huis- en interieurartikelen (van een kinderwagen tot een tandenborstel), evenals vintage Spullen uit oude collecties Jean Paul Gaultier, Céline, Moschino. Je kunt zelfs vintage ski's van Chanel kopen. Er is een sectie met seizoensverkoop, waar ze nu dingen geven met 50% korting. Een apart tabblad is gewijd aan Hood By Air-dingen, die niet onmiddellijk werden begrepen door modecritici, maar nog niet zo lang geleden ontving de meest prestigieuze prijs voor het jonge merk - LVMH.
VFILES verkoopt items van zowel gerenommeerde ontwerpers zoals Kokon tot Zai, als nieuwelingen Nasir Mazhar en Meat, die worden aanbeden door Azilia Banks en andere beroemdheden. In de damesafdeling kun je Meadham Kirchhoff tiara's, een glimmend Vivienne Westwood-jack, latexjurken en vleesrokken, gelukswempakken en pluche tassen kopen in de vorm van Ashley Williams-haaien, Ashish-lovertjes, zure crop toppen gemaakt van plastic ASSK, Jeremy Scott-spulletjes, t-shirts Welke 21 dan ook met pixelverslappende Nike en adidas-logo's voor $ 25. In het gedeelte accessoires kun je alles vinden dat in goud moet worden gehangen, zoals M.I.A. en in de schoenensectie: ontplofte platformschoenen en rubberen brogues.
De winkel heeft natuurlijk zijn eigen kledingmerk, VFILES en VFILES Sport Plus, inclusief hoodies, bermuda's, leggings en crop tops. Tegelijkertijd werken VFILES samen met het NASA-kantoor - T-shirts, hoodies en slippers met het Nike-logo dat is omgezet in NASA kost ongeveer $ 100; werken samen met styliste Anna Trevelyan, die de samenwerkingslijn uitvond van straatkleding VFILES x Machine-A voor het project. In de offline ruimte zijn deze items te vinden in de VFILES-winkel in Mercer Street in New York, terwijl de online winkel wereldwijd goederen levert en u de levering van uw bestelling rechtstreeks op de site kunt volgen.
TV
Het project heeft een eigen televisie en in het overeenkomstige gedeelte van de site zijn er maar liefst 15 tv-programma's. VFILES Sales Manager en TWELV MAGAZINE Editor-in-Chief Daniel Greco leidt Out Out of Hearts over de relatie tussen muziek en mode en het DANIELLE LIVE! -Programma - Overzicht van nieuwkomers en merken uit de winkel VFILES. In de laatste kun je zien hoe bijvoorbeeld mini-rok Nasir Mahzar zit. Een andere versnelling - "Wat de F * shion?" - de actrice en komiek Casey Jane Ellison leidt, in haar vertelt ze over modieuze fouten, bespreekt de invloed van feminisme op straatmode en grappen over eten. Stylist Miley Cyrus Liza Kathnik is verantwoordelijk voor de show "LisaTV", die streetstyle bestudeert en mensen lastig valt met vragen over wat ze dragen. Een van de meest ironische producten van de televisiedivisie VFILES is echter de reality show "Model Files" geworden. Hij wordt geleid door een castingdirecteur en een aanhanger van normcor Preston Chaunsamlit, hij spreekt vanuit een insidersstandpunt over de mode-industrie, maar het belangrijkste is dat hij de mode niet te serieus neemt.
foto's: VFILES, Soulcycle