Verbruiksgemeenschap: wat en hoe te kopen op Moda Operandi

WONDERZINE DEADShoe de beroemde online winkels zijn ingericht: wat te kopen, hoe om geld te besparen en wat te letten bij het afleveren. In het tweede nummer van de rubriek analyseren we hoe ModaOperandi.com is georganiseerd - een online winkel die gespecialiseerd is in de verkoop van designerkleding, schoenen en accessoires uit de collecties van het volgende seizoen. Zijn hele ideologie past gemakkelijk in het ruime motto, bedacht door de oprichters van Moda Operandi: "vandaag de mode van de toekomst kopen". Eind vorig jaar stond Moda Operandi bovenaan de lijst van de 50 beste online winkels volgens The Times.

Wat is het

In 2011 De Amerikaanse Vogue-medewerker en de New Yorkse socialist Lauren Santo Domingo, samen met een zakenvrouw en een van de meest creatieve vrouwen in het bedrijfsleven, hebben volgens Fast Company Magazine Aslaug Magnusdottir een uniek project gecreëerd: een online winkel die iedereen toegang geeft tot de collecties van de toekomst van het seizoen. Als eerder de mogelijkheid om een jurk of schoenen rechtstreeks van de catwalk te krijgen alleen afkomstig was uit een selecte groep redacteuren, beroemdheden, designervrienden en vriendinnen van eigenaren van oliebedrijven, bestel dan nu een paar Valentino-spikboten, Alexander Wang-bomberjas, Anndra Neen koppelingscel, een jurk van een jong Brits merk Mother of Pearl of een zak uit de tweede regel van Zac Posen - Z Spoke lang voordat ze in winkels verschijnen, kan iedereen maar een paar klikken.

Het eerste merk dat een contract tekent bij Moda Operandi is Proenza Schouler, dat al lang wordt erkend als een moderne Amerikaanse klassieker. Daarna werd de lijst toegevoegd aan nog eens 30 namen van Amerikaanse merken. De eerste ontwerper wiens collectie beschikbaar kwam voor pre-order op de site was Alexander Wang: op 16 februari 2011 werd de kofferbakshow van zijn collectie van het seizoen herfst-winter 2011 gelanceerd. "Lauren was de eerste koper, ze bestelde een roze jurk combinatie, ik kocht haar na trui poncho. Toen gingen we zitten en wachtten, "vertelde Aslaug in haar interview in april aan de Wall Street Journal.

op dit moment Meer dan 300 ontwerpers van over de hele wereld werken samen met de winkel in het formaat van de kofferbakshow, en geven klanten van overal ter wereld de mogelijkheid om dingen vooraf te bestellen "vanuit de toekomst". In december 2012 werd het gedeelte Boutique gelanceerd met items uit de huidige collecties van meer dan 70 merken. Aankopen worden rechtstreeks geleid door creatief directeur Moda Operandi Taylor Tomasi Hill. Met de hulp van Indre Rockefeller, regisseur van confectiekleding, selecteert ze zorgvuldig kleding en accessoires, waardoor een unieke selectie wordt gecreëerd die merkbaar verschilt van het bereik van de meeste online winkels. Bovendien, wanneer een collectie te koop wordt besteld in Boutique, Moda Operandi, worden kopers geleid door de statistieken van de kofferbakshow van de ontwerper: als een groot aantal mensen de Isabel Marant blauwe suede booties heeft gereserveerd, zullen ze waarschijnlijk in het assortiment van de winkel zijn.

Op dit moment zijn er niet zoveel grote modehuizen die niet te vinden zijn in Moda Operandi: dit zijn merken die zijn gericht op het ontwikkelen van hun eigen online winkels (bijvoorbeeld Ralph Lauren of Louis Vuitton) en merken die in principe niet op internet worden verkocht ( , Chanel en Céline).

Wie zijn deze mensen?

Amerikaanse Vogue-bijdrager. Voor de oprichting van Moda Operandi werkte ze als redacteur op de modeafdeling van Vogue, als PR-directeur van de merken Carolina Herrera en J. Mendel. Bekend om haar gevoel voor stijl, vriendschap met een groot aantal ontwerpers en andere mode-mensen (dankzij haar vriendschap met Proenza Schouler CEO Shirley Cook, Moda Operandi behaalde haar eerste contract met een merk van dit niveau). New York Press las haar plaats naast 'seculiere professional'. MO is voornamelijk verantwoordelijk voor public relations en nieuwe onverwachte samenwerkingen.

Een paar jaar geleden noemde American Vogue Aslaug "de peetvader van de modewereld", en niet zonder reden: als een zeldzaam ras van business-of-fashion professionals en de enige IJslandse die een MBA van Harvard ontving, nam ze deel aan de creatie van verschillende super-succesvolle projecten gewijd aan online winkelen - bijvoorbeeld, verguld. In 2009 was het Aslaug die op het idee kwam om een website te maken voor mensen die vanaf de start- en landingsbaan voor de volledige prijs designerartikelen willen kopen. Dankzij haar bedroegen de investeringen in Moda Operandi in de zomer van 2012 $ 36 miljoen. Desondanks verliet Magnusdottir in mei 2013 het bedrijf. Er waren geen officiële opmerkingen over de onlineversie van Business of Fashion, ondanks het feit dat Aslaug hun vaste columnist was.

Roodharige modeschat, favoriet in de straat van fotografen, bekend om haar liefde voor jonge ontwerpers. Voor de functie van creatief directeur bij Moda verliet Operandi de functie van directeur accessoires bij de modeafdeling van de Amerikaanse Marie Claire. Verantwoordelijk voor de gehele creatieve component van MO. Naast het stylen en uitvinden van concepten, is hij de belangrijkste koper en opent hij ook jonge talenten uit de hele wereld. Dankzij haar heeft de winkel een hele reeks nieuwe ontwerpers (bijvoorbeeld Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM en vele anderen). Boutique heeft de mogelijkheid om artikelen van haar persoonlijke keuze te bestellen.

Hoe te kopen: voors en tegens

Na een paar dagen na de show van het merk op de vier belangrijkste Fashion Weeks in de lente en de herfst of presentaties tussen de seizoenen (resort en pre-herfst), wordt de kofferbakshow gelanceerd op de site - de hele collectie gepresenteerd op het podium, gedemonteerd door bogen. Elke kofferbakshow duurt gemiddeld drie tot zes dagen. In de regel verschijnen kleding afzonderlijk, schoenen, accessoires, tassen, sieraden - afzonderlijk. Gedurende deze tijd hebt u de mogelijkheid om een voorbestelling uit te geven door het gewenste artikel, aantal, kleur, formaat enzovoort te selecteren en onmiddellijk 50% van de aankoopprijs te betalen. De tweede helft wordt van de kaart verwijderd (nadat eerder een herinnering is verzonden) wanneer het pakket klaar is voor verzending (van drie tot zeven maanden na het begin van de kofferbakshow). Levering vanuit de VS duurt 10-15 werkdagen en kost gemiddeld $ 50-70. Items uit de Boutique-sectie kunnen op elk moment worden gekocht (twee keer per jaar - seizoensgebonden verkoop tot 70%).

+

-

Gedurende de paar dagen dat de kofferbak wordt weergegeven, kan het artikel niet worden uitverkocht, net zoals de gewenste grootte niet kan worden beëindigd.

U hoeft niet te proberen winkels op alle continenten te vinden en online nieuwe aankopen bij te houden in een poging om het gewenste artikel op de juiste maat te vinden. Bovenkleding in pastelkleuren bijvoorbeeld, werd meer dan eens als een van de belangrijkste trends van de komende herfst bestempeld, en degenen die niet op het juiste moment een bestelling deden of op het juiste moment met Guillaume Henri dronken, moeten nu op zoek naar een uitstekende Carven-vacht met een lichtroze kleur. Misschien zal het in de nabije toekomst beschikbaar zijn voor aankoop in de Boutique-sectie, maar al in beperkte hoeveelheden.

Als je vroeger geen jas kon kopen voor duizend dollar, is het nu gemakkelijk: twee sms'en over het afschrijven van vijfhonderd dollar met een pauze van zes maanden is gemakkelijker te overleven dan één, maar ongeveer duizend.

De prijs van een ding op het moment van pre-order verschilt niet van die waarop het in zes maanden zal worden verkocht in de Amerikaanse en Europese winkels / online winkels.

Voordat u de eerste 50% van de kosten van een ding betaalt, moet u goed nadenken of u het binnen zes maanden nodig hebt.

De bezorgkosten zijn nog steeds aanzienlijk hoger dan bijvoorbeeld Net-a-Porter (16 ponden) of Shopbop ($ 10, als je bestelt van $ 100 - gratis).

Wat nu reserveren

Augustus in de mode-industrie - de rust voor de storm; In instagrama-editors zijn ontwerpers, stylisten en modellen nu veel meer foto's van palmen en zonsondergangen dan schoenen en jurken: allemaal mentaal en fysiek voorbereiden op de Fashion Week, die in september begint en een hele maand duurt. Daarom is MO nu een pauze, in de sectie Trunk-shows, eigenlijk alleen de collecties badpakken van het seizoen Resort 2014.

Zwemkleding van Lisa Marie Fernandez uit de Resort 2014-collectie is beschikbaar voor reservering tot en met 12 augustus en zal u op tijd voor de eindejaarsvakantie aan het einde van december ontvangen. Model Garance, vernoemd naar blogger en fotograaf Garans Dore, is een tijdloze klassieker in rood die geschikt is voor zwemmen in The Seagull en voor een zwembadfeest op Bali. Geometrische zwemkleding van de debuutlijn van ondergoedontwerper Araks Yeramyan is beschikbaar voor pre-order tot 13 augustus. Je moet lang op het pakket wachten, ze beloven te leveren van februari tot april volgend jaar, maar je kunt je geen zorgen maken over het nieuwe badpak voor het volgende zomerseizoen.

Wat nu te koop in Boutique

IN MEI IN HET METROPOLITAN MUSEUM VAN NEW YORK De tentoonstelling "Punk: Chaos to Couture" begon. Het werd geopend door de Ball van het Costume Institute, beter bekend als Met Gala, van een van de meest indrukwekkende rode tracks. Мoda Operandi was partner van het evenement en bood haar klanten de mogelijkheid om de volgende ochtend de outfits Givenchy, Dolce & Gabbana, Balmain of Rodarte te bestellen. Nu op de website in de Boutique-sectie is er een hele collectie punk-achtige kleding, schoenen, accessoires en interieurartikelen speciaal gemaakt voor Moda Operandi. Bijvoorbeeld, Givenchy chiffon en leren cape, jeans met kruisjes van Tripp gespecialiseerd in punkkleding, Meadham Kirchhoff T-shirts met positieve "Hate" en "Fuck" inscripties of dwarsliggers met een anarchistische kat met een speld in de neus (het resultaat van designer schoenen Tassen van Charlotte Olympia met het juwelenmerk Tom Binns).

Jeans Tripp NYC

Cape Givenchy

T-shirt Meadham Kirchhoff

Charlotte Olympia en Tom Binns Sleepers

Terug in boetiek

Naast de punkcollectie in de Boutique-sectie, moet je aandacht besteden aan uitrustingszijdeoverhemden tegen lagere marktprijzen ($ 200 voor een blouse in plaats van $ 280 voor Shopbop of zoveel als $ 380 voor Asos) of een rok uit de openingsceremonie van de Amerikaanse vloot. Ook in de komende herfst, een grijze oversized jas voor het leven "Calvin Klein Collection of items van de moeder van de parel jonge ontwerpers vallen collectie van pas komen.