Camilla Johnson-Hill: "Als een model dronken wordt, raakt het het merk"
Oprichter van Mercedes-Benz Kiev Fashion Days en Nowfashion.com video-regisseur Daria Shapovalova blijft praten met professionals uit de modebranche. In het nieuwe materiaal - consultant en producent Camilla Johnson-Hill. Een van de meest invloedrijke vrouwen in de mode is ervoor verantwoordelijk dat het filmen van elke complexiteit uitstekend is - of het nu gaat om een reclamecampagne met Kate Moss of de cover van Vogue. Na haar eigen productiebedrijf The Production Club op 22-jarige leeftijd te hebben geopend, werkte ze samen met industriegiganten zoals Jil Sander, Dior en Tom Ford. Johnson Hill vertelt in een interview hoe het coververhaal van Vanity Fair met drie Hollywood-acteurs is gemaakt en beantwoordt de vraag of het mogelijk is om voor weinig geld een goede shoot te maken.
Laten we beginnen met je meest geweldige cover van Vanity Fair met Matt Damon, Daniel Craig en George Clooney. Waarschijnlijk ben je jaloers op al je vrienden omdat je in zo'n bedrijf terecht bent gekomen?
In feite zijn alle drie de helden afzonderlijk gefilmd. Dus ik ontmoette alleen Daniel Craig, die gefotografeerd was in Londen. George Clooney werd neergeschoten in Los Angeles en Matt Damon in New York, maar in bijna dezelfde tijd waren zelfs de filmsets hetzelfde. We hadden twee dubbels die de ontbrekende acteurs imiteerden, in hun plaats in de postproductie legden ze de echte neer. Maar ik hou van mensen deze dekking te laten zien - ze denken allemaal dat ik een hele dag heb doorgebracht met drie acteurs.
Hoe voelt het om met supermodellen te werken?
Hoe bekender het model, des te zelfverzekerder het wordt. Mijn nieuwe favoriet is Cara Delvigne. Dit meisje heeft geweldige energie. Soms moeten we om vier uur 's morgens opstaan, het haar doen en make-up doen om vijf uur, het licht zetten, beseffen dat er een moeilijke dag zal zijn en er is niets beters dan een model dat zou glimlachen en iedereen energie en goed humeur zou opladen. Ik zeg altijd dat wanneer je op een schietpartij gaat en een vermoeiende reis voor haar maakt, het absoluut noodzakelijk is dat er mensen op de set zijn die jij leuk vindt. Het is niet genoeg dat ze professionals in hun vakgebied zijn, hun charisma is belangrijk. Kara is een van die mensen.
Heeft de keuze van een model voor een reclamecampagne invloed op de merkverkopen?
De grootte van het vergoedingsmodel zal u vertellen dat dit zo is. Zodra een beroemdheid of een bekend model wordt verwijderd voor een reclamecampagne, beginnen mensen er meteen over te schrijven op Twitter, Instagram en Pinterest. Er heerst zoveel hype dat zulke dingen, of we het nu leuk vinden of niet, in onze hoofden worden gestort. Het probleem is dat zodra een beroemdheid het gezicht van een merk wordt, haar overtuigingen en acties er deel van gaan uitmaken. Als een model dronken wordt, beïnvloedt dit gedrag de perceptie van het merk door mensen. Wanneer u een model kiest, moet u begrijpen dat u niet alleen het product zelf verkoopt, maar ook het uiterlijk van het model, het kapsel, de make-up en de levensstijl.
Vertel ons hoe het zoeken naar locaties voor schieten. uiteraard bevindt u zich vaak op de meest verbazingwekkende plaatsen!
Toen we de advertentiecampagne Salvatore Ferragamo met Michael Jansson en Kate Moss filmden, was het nodig om te laten zien dat de kleding een boodschap bevatte, het was noodzakelijk om er een speciale boodschap in te ademen. Ik wilde echt een plek zoeken waarvan de kleuren zeer geschikt zouden zijn voor Mikael op het gebied van fotografie. Als gevolg daarvan schoten we in het prachtige gebouw van de Russische ambassade in Berlijn. De bewakers misten ons zeker alleen omdat Kate Moss bij ons was, van wie ze gewoon dol zijn in Rusland. We zijn dus ongepland in Duitsland beland, maar ik wist dat de locatie er geweldig zou uitzien met de styling van Anastasia Barbieri, foto's van Michael en Kate Moss. Ik wist zeker dat zo'n combinatie onberispelijk zou zijn.
Is het mogelijk om een fantastische foto te maken met een klein budget?
Ja, ja en ja nogmaals! Je hebt geen enorm budget nodig om een geweldige foto te maken, en in feite zijn enkele van de beste werken die ik bij het maken betrokken had gemaakt met een klein budget. Redactioneel budgetten zijn meestal klein, maar meestal zijn de foto's het mooist en gedraagt de fotograaf zich het meest creatief. Nu komen sommige echt getalenteerde jonge fotografen, zoals Daniel Jackson, Tom Allen, Boo George, in een stroomversnelling. En hoewel ze niet werken met oneindige budgetten, slagen ze erin geweldige foto's te maken.
Waar werk je het liefst aan - met modeshots of reclamecampagnes?
Opname-editorials betekent het tonen van bestaande trends en manieren om kleding op de juiste manier te dragen. Wat echt interessant is, is werken aan campagnes voor merkreclame, omdat het jouw taak is om iemand ervan te overtuigen zijn geld in de winkel van dit specifieke merk te spenderen. De kleding zelf is niet altijd aantrekkelijk en je moet ze er echt goed uit laten zien. Je bent verantwoordelijk tegenover veel mensen, of ze nu aandeelhouders van het bedrijf zijn of de vele eigenaren ervan. Ik vind het leuk om in dergelijke situaties te werken, er zit een soort conflict in. Ik doe graag het onmogelijke.
Als je een geweldige fotograaf hebt en hij een goed product maakt, komt er plots een uitzonderlijk moment - je ziet het meteen
Je produceerde de shoot met Mark Jacobs, waar hij verschijnt als Andy Warhol. Ze is er al in geslaagd om de geschiedenis van de moderne glans in te voeren. Waarschijnlijk begreep je het al tijdens het fotograferen?
Het was een onvergetelijke klus voor Interview: de omslag met het gezicht van Marc Jacobs, waar hij verscheen naar het beeld van Andy Warhol. Katie Grand, Fabien Baron werkte aan haar, en Michael Jansson trad op als fotograaf. Mark was slechts een paar uur vrij, maar uiteindelijk duurde het langer. We hadden een echte Andy Warhol-pruik, die uiteindelijk niet nuttig was. Bij elk nieuw frame werden de foto's steeds beter en beter. "Het zal een belangrijke shoot worden," dacht ik toen. Dit is wat er is gebeurd. De cover kwam geweldig uit, toen Mark deze afbeelding zelfs op zijn T-shirts gebruikte.
Welke merkcampagnes beschouwt u als de meest interessante en tegelijkertijd relevant in onze tijd?
Ik hou echt van Saint Laurent, Edie Slimane doet geweldig werk. Ik heb nog nooit aan zijn campagnes gewerkt, maar dat zou ik leuk vinden. Ik heb met hem samengewerkt toen hij nog in Dior Homme was en dat werk heeft me veel plezier gebracht. Slimane is erg interessant als persoon: hij is een visionair en hij visualiseert graag dingen. Wat hij doet voor Saint Laurent is modern en in overeenstemming met het moment. Ik ben ook geïnteresseerd in Céline, maar alleen in de laatste paar seizoenen.
Kun je tijdens het fotograferen, als je alleen naar een bepaald kader kijkt, meteen zeggen dat dit precies is wat je nodig hebt?
Ja. Als je een geweldige fotograaf hebt en hij maakt een goed product, komt er plotseling een buitengewoon moment - je ziet het meteen. Dit frame hoeft niet noodzakelijkerwijs te leiden tot het feit dat het geadverteerde product beter zal verkopen. Er waren verschillende campagnes waarvan ik zeker wist dat ze het merk naar een nieuw niveau zouden tillen, maar dit is niet gebeurd. Afbeeldingen die niet te ingewikkeld zijn voor de consument, zijn het meest succesvol in advertenties.
