Russische ondergoedmerken voor echte vrouwen

Begin november, direct na de jaarlijkse vertoning, Victoria's Secret stond centraal in het schandaal: de marketingdirecteur van het Amerikaanse merk Ed Rasek werd beschuldigd van bodybuilding en transfobie. Op de vraag van een Amerikaanse Vogue-journalist, toen transgender- en plus-size modellen op het podium van de engel verschenen, antwoordde de manager: "Ik denk niet dat we het zouden moeten doen." Omdat onze show fantasie is. Dit is 42 minuten speciaal genot, het enige wereld. " Een paar dagen later verontschuldigde Victoria's Secret zich op haar twitterpagina, maar het was te laat. Zelfs de zangeres en LGBT-activist Halsey, die onlangs deelnam aan de ondergoedshow, sprak zich uit tegen het merk. "Als lid van de LGBT-gemeenschap kan ik een gebrek aan inclusiviteit niet tolereren, vooral niet als het gebaseerd is op stereotype", schrijft ze. Het resultaat was snel: de CEO van het merk, Jan Singer, betaalde voor de slordige woorden van de marketingdirecteur - zij trad af.

Het feit dat het Amerikaanse merk koppig de canons van "traditionele" schoonheid volgt en zijn modellen het recht ontzegt om vrouwen te zijn met een "Neangel" -figuur, schreven we vóór de show en het schandaal. De multi-miljoen dollar business was nogal omslachtig en niet bereid om te veranderen, en dit ondanks aanzienlijke financiële problemen. Dit opent echter kansen voor kleine indiemerken die allerlei soorten vrouwen van alle groottes uitnodigen om hun klanten te worden. We spraken met vertegenwoordigers van Russische ondergoedmerken over de evolutie van lichaamsperceptie en wat klanten willen.

Tekst: Anton Danilov, auteur van het Telegram-kanaal "Promeminizm"

Le Journal Intime

Natalia Voinich

oprichter van het merk

Tatjana Valenovich

marketing directeur

Ons merk bestaat sinds 2015. In eerste instantie wilden we ondergoed creëren met een correctief effect dat er esthetisch aantrekkelijk uitzag - zodat een vrouw niet zou schamen dat ze zich in corrigerende ondergoed bevond. We hebben de eerste collecties samen met Franse ontwerpers gemaakt. Dit waren vrij complexe modellen die compressiemateriaal combineren, kant, fluwelen linten, grote gespen. Het was iets tussenlussen tussen lingerie en kleding. Tegelijkertijd begonnen we onze eigen collecties in een geheel andere, minimalistische stijl te ontwikkelen. Hij bleek veel populairder bij onze klanten.

Voor ons is bodipositief in kleding en ondergoed de keuze voor producten die comfortabel zijn in de eerste plaats, prettig, geen schade toebrengen aan de gezondheid en tegelijkertijd het uiterlijk benadrukken. De nadruk ligt vooral op comfort: onze bh's hebben geen putjes en push-ups, ze ondersteunen de borst door elastisch mesh-breigoed en een speciaal ontwerp dat de natuurlijke vorm van de borst herhaalt. Het transparante materiaal waaruit we de meeste collecties produceren, is zeer comfortabel, omdat het lucht en vocht vrij laat passeren. Hij is als een tweede huid.

Evaluatie van vrouwelijke aantrekkingskracht verandert - dat is het altijd geweest. Ons publiek reageert op fotografie met gewone vrouwen of niet-standaard modellen: mensen zijn gewoon moe van de 'ideale' foto's. We laten zien dat onze kleding er in het dagelijks leven geweldig uitziet. Natuurlijk verhoogt deze strategie altijd het vertrouwen - immers, op de "ideale" modellen zal alles overeenkomstig blijven. We ontvangen vaak dankbrieven van vrouwen die worden gekweld door close-ups met wrijfstenen.

Trusbox

Anna Gorodetskaya

merk mede-oprichter

Ons merk is vijf jaar oud en vanaf het moment van de oprichting is het concept niet veranderd: omdat we het femorgeoriënteerde linnenmerk waren, blijven we hetzelfde. Ons publiek groeide en veranderde - we hadden bijvoorbeeld verzoeken om lingerie voor moeders die borstvoeding geven. Wij waren de eerste in het segment van ontwerper Russische linnen begon te schieten niet-standaard modellen. We hebben de eerste opnames gemaakt met de plus-size modellen. Ze was geen eenmalige ervaring: we tonen al onze lingerie op meisjes met verschillende lichamen en gebruiken deze foto's actief in advertenties en op de website. De grootte van het linnen specificeren, we zeggen niet dat het "groot" of "klein" is, maar schrijf gewoon het nummer.

We volgen het groottebereik. In het assortiment van ons merk zijn er altijd modellen van linnen die ten minste tot maat L zijn. Daarnaast zijn we het eens met een van de ontwerpers over de mogelijkheid om kleding op bestelling te naaien en voor andere maten: op ons verzoek heeft ze de modellen aangepast zodat ze konden worden "geplant" op elke vorm. We hebben deze stap gezet omdat we begrijpen dat kleine designermerken niet de mogelijkheid hebben om ondergoed te maken dat groter is dan L-XL, en het ook niet altijd op voorraad kunnen houden. Het feit is dat ondergoed van deze omvang niet speciaal online wordt gekocht: klanten meten het liever. Tegelijkertijd kunnen deze dimensies niet worden verkregen door eenvoudig de patronen te schalen, moeten ze handmatig worden aangepast en betaalt het zich eenvoudigweg niet van kleine merken.

Het lijkt ons dat seksualiteit in een vacuüm niet bestaat, het bestaat altijd voor iemand. Ik geef bijvoorbeeld de voorkeur aan meisjes van gemiddelde lengte met scherpe jukbeenderen, maar wat als aantrekkelijk wordt beschouwd voor iemand anders, is zijn of haar bedrijf. We plaatsen onze onderkleding niet als middel om de sexappeal te vergroten en geloven niet dat ondergoed binnen onze macht ligt.

Nu worden er steeds vaker beelden gebruikt die kunnen worden toegeschreven aan de groep "sterke vrouw", "rebel". De canonieke, 'vrouwelijke' afbeelding verkoopt natuurlijk ook - de enige vraag is wie en aan wie. Ik denk dat als deze visuele oplossing niet succesvol was, deze niet zo massaal zou worden gebruikt. Een groot aantal merken (en klanten) werkt alleen met zo'n visuele lijn - en ze voelen geweldig. Onze klanten zijn niet homogeen: sommige mensen houden van onze ideeën, andere niet. Iemand prijst ons voor moed, maar voegt eraan toe dat "er moet een grens zijn", iemand zegt dat "dit de enige manier is." In het algemeen ondersteunt ons publiek natuurlijk onze keuze om niet te retoucheren (alleen technisch), onze keuze aan modellen (van XS tot XL en meer) en onze stijl. Anders zouden we het gewoon niet doen.

Petra

Veronica Khan

oprichter en merkontwerper

Ons merk bestaat al drie jaar. In het begin hebben we net mooie lingerie meegenomen die we leuk vonden, we hebben niet serieus nagedacht over de werkelijke behoeften van onze klanten. Nu begrijpen we dat iedereen verschillende smaken heeft en de stemming kan veranderen. Vandaag, bijvoorbeeld, wil ik me sexy voelen, dus ik draag ongebruikelijke kanten lingerie. Een andere dag wil je comfort - hiervoor hebben we onze basislijn of gebreide Odaliska. In het begin werd ons vaak gevraagd naar de strakke beker en push-up, maar vandaag is het uiterst zeldzaam: klanten houden steeds meer van dunne cups zonder extra inserts.

We denken niet aan de normen van schoonheid in ons werk: houding tegenover schoonheid is een persoonlijke kwestie van elk meisje. Bodypositief bevordert diversiteit in uiterlijk - en we zijn er allemaal voor. We zijn geïnteresseerd in een vrouw die alleen gelaten wordt met haar gedachten. Het is belangrijk voor ons dat ze zich prettig voelt bij zichzelf. Dat ze ons ondergoed aantrok, zichzelf bewonderde in de spiegel en genoot van de innerlijke harmonie.

Vrouwelijke seksualiteit van vandaag is sensualiteit en het vermogen om de eigenschappen van je persoonlijkheid uit te drukken. Natuurlijk verandert alles snel: vandaag begrijpen en accepteren mensen dat schoonheid heel anders kan zijn. 'Ideale' vrouwenlichamen in de reclame voor ondergoed - dit is een verouderd concept, maar voor sommigen werkt dit schema nog steeds. Ik hoop dat we het concept schoonheid kunnen uitbreiden.

Lovegoods

Olga Kolchenko

oprichter van het merk

We werken sinds de zomer van 2015 en gedurende deze tijd is er veel veranderd, behalve ons concept. We zijn begonnen als een merk van individueel ondergoed naaien, en deze optie staat nog steeds op onze website. De wensen van onze klanten zijn nogal statisch: onze doelgroep houdt van basisondergoed tegen een prijs die toereikend is voor de hedendaagse Russische economie. Soms voegen we iets compleet nieuws toe aan het assortiment. Bijvoorbeeld sieraden voor het lichaam van zilver of gebreid katoenen linnen - en onze klanten zijn dol op dergelijke collecties. Ik ben blij dat ze ons toestaan ​​om te experimenteren.

De afgelopen twee maanden hebben we samen met de fotograaf Lucy Zharikova aan het project #pathmoemiel gewerkt. Het is heel belangrijk voor mij om te zeggen dat Lucy een persoon is met een speciale visie en een soort van psychotherapeutische benadering van fotografie. Haar werken zijn verhalen over relaties met mensen, verpakt in een foto. Zij was het die voorstelde dat ik me zou verwijderen van de standaard ondergoed-shoots en "verhalen vertellen". We hebben al actrice Varvara Shmykov, fotograaf Anisy Kuzmina, decorontwerper Masha Melkosyants en zusters van Davydov neergeschoten: ontwerper Margarita van het merk Davydova in Londen en fotograaf Jan. De hele essentie van het project, evenals de essentie van bodipositief voor mij, is om te laten zien dat schoonheid niet eindig is, niet ingelijst, niet gestandaardiseerd en niet zo eng als de media ons geven. Ik bevoer dezelfde filosofie in mijn merk: bodypositief is niet "schoonheid van meisjes met verschillende soorten figuren", het is een absolute acceptatie van het feit dat alles uit het hoofd komt, inclusief onze houding tegenover onszelf en anderen. Onder de hashtag # van de pathmoker verzamelen we alle verhalen, foto's en meestal alles wat we elke dag krijgen. Voor mij is dit project een van de centrale in 2019. Ik wil echt dat we onszelf toestaan ​​om van onszelf en anderen te houden zoals ze willen.

Ik heb nooit 'vrouwelijke sexappeal' geobjectiveerd, ik heb het niet proberen te verkopen in Lovegoods-pakketten. Het meest sexy wat ik de laatste tijd heb gezien, is het werk van de fotograaf Yura Treskov. Ja, de meisjes op zijn foto's zien eruit als onaardse wezens, met de langste benen ter wereld en 'perfecte' proporties - maar hij houdt van vrouwen, en elk beeld is doordrenkt met deze liefde.

Ik heb ongeveer twintig verwijten in mijn aantekeningen verzameld, die ik in instagram heb gekopieerd van opmerkingen onder de berichten van Lovegoods. Critici schrijven dat ons merk probeert 'in de laatste auto van het feminisme te kruipen' en onze berichten over lichaamseigen en zelfacceptatie zijn godslastering. Over het algemeen is de betekenis hiervan: je verslaat eenvoudig meer geld van ons met je naturalistische afbeeldingen en gewaagde teksten. Naar mijn mening, de best verkopende en verkopen van producten van hoge kwaliteit, service en de mond-tot-mondreclame die hen volgt - geen posts op Instagram, samenwerking met bloggers, speciale projecten enzovoort. Dit betekent niet dat we ze niet hebben - dit betekent dat de waarde van ons bedrijf heel anders is.

Petrushka

Alexandra Snegova

oprichter en merkontwerper

Het merk bestaat sinds april 2015 en het concept is sinds de oprichting niet veranderd. Nu, net als drie jaar geleden, proberen we ongewone dingen te maken die niet in winkels en andere fabrikanten worden gevonden. Voor ons is lichaamspositief in de allereerste plaats een acceptatie van zichzelf, met al zijn sterke en zwakke punten. We hebben altijd geloofd dat elk meisje, elke vrouw mooi is: om twintig, om veertig en om zestig. Het maakt niet uit hoe ze eruit ziet, wat haar haarkleur is, of ze van tatoeages of piercings houdt: schoonheid is haar absolute kwaliteit. Daarom werken we met modellen van verschillende typen, ons merk was de eerste in Rusland die een vertegenwoordiger van Oldushka-modellenbureau Tatyana Neklyudova nam in een reclamecampagne voor ondergoed.

Ik ben erg blij dat de sector de laatste tijd aan het veranderen is - en in positieve zin evolueert. Veel niet alleen westerse, maar ook Russische bedrijven weigeren photoshop, tonen echte mensen in hun catalogi, niet hun fotokopieën. Helaas zijn in Rusland niet alle klanten klaar om dit te accepteren, maar we gaan in de goede richting! Velen reageerden op de schietpartij met Tatjana, en de reactie was positief.

COVER: Trusbox