Disco-ontwerper en disco-koning Elio Fiorucci sterft
Olesya Iva
Op maandag 20 juli, op 80-jarige leeftijd, stierf ontwerper Elio Fiorucci, wiens naam voor altijd geassocieerd wordt met het tijdperk van disco en pop art, evenals de uitvinding van stretchdenim, infantiele mode en een revolutie in de promotie van dingen. Fiorucci zei over zichzelf: "Ik ben een merchandiser, geen modeontwerper." In 1967 richtte Elio een winkel op in Milaan, die hij niet anders noemde dan "een pretpark met modieuze nieuwigheden." Ze verkochten zonderlinge dingen rechtstreeks uit 'swingend Londen': lichte Ossie Clark-jurken en Biba-minirokjes, keukengerei, fluorescerende haarverf, plateauschoenen. Fiorucci herschiep namelijk de legendarische Biba-winkel in Londen in Italië en startte in 1970 zijn eigen kledinglijn. Het moet gezegd worden dat Biba en de Fiorucci-winkel succesvolle voorbeelden waren van de eerste conceptwinkels.
Fiorucci was een van de eersten om te begrijpen dat mensen de neiging hebben alles te kopen dat helder en vulgair is. Hij naaide een verzameling neonweefsels met dierenprints, glanzende Lurex en plastic. Het hele assortiment van de Fiorucci-winkel - van shirts tot lippenstift - had in een week volledig fluorescerend kunnen zijn met een versierde zebraprint. Het logo van zijn merk Italian maakte een herkenbaar beeld van twee dromerige engelen, hij versierde ze met T-shirts en mokken, wat Fiorucci er niet van weerhield eerlijke, erotische reclamecampagnes te doen.
Elio bedacht en populariseerde letterlijk de dingen die de kassier nog steeds maken voor alle wereldwinkelcentra: klassieke five-pocket stretch-jeans en sweaters met infantiele prints en inscripties die hij tegen betaalbare prijzen verkocht. Bovendien was Fiorucci de pionier van succesvolle pop-samenwerkingen: samengewerkt met Walt Disney Productions, Vivienne Westwood, Jean-Paul Gautier en Andy Warhol - samen promootten ze een rij denim en grappige T-shirts. Op een bepaald moment schilderde de kunstenaar Keith Haring de Fioruccia-boetiek in Milaan.
De Italiaan is altijd op de hoogte gebleven van de popcultuur, die, net als niets anders, de modetrends beïnvloedt. In 1983 werd de Oscar-winnende film "Flash Dance" uitgebracht, waarvan de heldin, Jennifer Beals, het publiek meteen betoverde met haar dans op Michael Sembello's lied "Maniac". Elio bracht onmiddellijk fluorescerende panty's, leggings en leggings uit, die niet alleen een hit werden op de feestjes van "Studio 54", waar de Italiaan een vaste klant was, maar ook in de jaren 80 de vraag stelde naar sportartikelen voor aerobics. Boutique Fiorucci in New York heette "daytime Studio 54" voor territoriale nabijheid van de legendarische club en omdat haar stamgasten naar Fiorucci gingen - Madonna, Cher, Andy Warhol en andere beroemdheden.
In het begin van de jaren negentig, toen de discobeweging minder populair werd, kocht het Italiaanse merk Denim Edwin het bedrijf Fiorucci. In 2003 lanceerde de ontwerper de Love Therapy-lijn, gespecialiseerd in kinderproducten voor volwassenen en kinderen. In de afgelopen jaren leidde hij de merknaam, creëerde hij lichte sneakers in samenwerking met Superga en T-shirts met Naomi Campbell en werkte hij ook samen met IKEA en Hyundai.
Elio Fiorucci is te zien in de film "Studio 54" met Ryan Phillippe in de hoofdrol en in de documentaire over denim "Blue Gold: American jeans".
foto's: met dank aan Elio Fiorucci