"Vrouwelijkheid is zwak": Avon vierde 8 maart
Internationale Vrouwendag werd opgericht als een symbool van de strijd voor gendergelijkheid en respect voor het werk van vrouwen, maar op 8 maart blijven onze landgenoten hardnekkig in verband worden gebracht met stereotiepe ideeën over vrouwelijkheid. Gisteren kregen onze redacteuren een geschenk van de Avon-merknotitieboekjes, dat bleek deel uit te maken van een grote reclamecampagne 'Alle schakeringen van vrouwelijkheid' en slechts een verlangen te veroorzaken om het hoofd te raken.
"Meer dan schoonheid" - zegt de slogan van Avon, maar de reclamecampagne onderstreept alleen de stereotypen die stevig in de samenleving zijn geworteld: een vrouw moet in de eerste plaats een aantrekkelijk uiterlijk hebben en het hele punt van haar bestaan is om een man te krijgen en hem met geweld te houden ( dit idee wordt benadrukt door de campagneschrijvers, letterlijk de held van het plaatje binden aan de heldin). Een vrouw is alleen geïnteresseerd in winkelen en de mogelijkheid om zoveel mogelijk geld te spenderen (natuurlijk verdient een man een vrouw op het werk, behalve haar nagels lakken), haar verlangen naar zelfstudie is beperkt tot het vermogen om een smartphone te spelen en glossy tijdschriften te lezen, en in plaats van een serieus gesprek met een partner over relatie, geeft ze er de voorkeur aan zich naar de Tarot-kaarten te wenden.
"Vrouwelijkheid heeft een positieve invloed op hem" (omdat een man natuurlijk niet kan worden meegesleept door koken en andere "vrouwenzaken"), "Vrouwelijkheid is een goede organisator" (maar een vrouw kan alleen georganiseerd worden door naar de winkel te gaan), "Vrouwelijkheid - het is om alleen te staan "(om het gewicht vast te houden)," Vrouwelijkheid is om uit moeilijke situaties te komen "(wat zou moeilijker zijn dan stileren?). De kers op de taart is een film van de nieuwe Avon-smaak: als je hem gelooft, zou vrouwelijkheid in elke beweging moeten verschijnen, zoals een ballerina.
