Gezonde mannenmode: waarom hebben we massamarkt-sportlijnen nodig?
Sport overal. Fotomeldingen van marathons in Moskou of Parijs, sportgemeenschappen, selfie van sportscholen voor een miljoen likes, fitness-apps, allerlei soorten gezonde en biologische voedselbezorging, het hele jaar door kortingen op sportclubs - overal een gezonde geest. De mode-industrie, gevoelig voor dergelijke fluctuaties, staat ook niet opzij: kledingfabrikanten hebben unaniem de nieuwe wereldwijde trend begrepen, schijnbaar in het voordeel van iedereen. Nog meer sneakers, samenwerkingen, reclamecampagnes die sportprestaties en zelfliefde promoten - de sport is een universele verenigende ideologie geworden die echt geen grenzen kent. Inclusief consumptie.
Nieuws van deze lente. Beyoncé introduceert, in samenwerking met Philip Green, topman van het merk Ivy Park, ontworpen voor "buitenactiviteiten" - met tops, korte broeken, hoodie en alles wat daarbij komt kijken. Zara toont voor het eerst de debuut volwaardige sportlijn Feel Good. Victoria's Secret is van plan om zich te concentreren op activewear en lijkt klaar om de beroemde lijn van goedkope badpakken permanent te verlaten. Tegelijkertijd lijken luxe retailgiganten ook vooral bezig te zijn met het promoten van hun sportselectie, en het is al onduidelijk wat het populairst is: Net-A-Porter of hun Net-A-Sporter gelanceerd in 2014.
De markt voor zogenaamde atletiekkleding (van atletiek - "atletiek" en vrije tijd - "vrije tijd") begon tien jaar geleden te ontstaan: propaganda via internet droeg bij tot een gezonde levensstijl en de mogelijkheid om naar kantoren te komen die niet in uniform waren, maar in vrijetijdskleding en zelfs workouts en distributie van gratis werkschema's. Op dit moment wordt het marktvolume geschat op ongeveer 100 miljard dollar. En zelfs als u niet op gespannen voet staat met cijfers, is het gemakkelijk te begrijpen - dit klopt veel.
De merken die athleisure-kleding ontwikkelen, worden bijna elke dag gelanceerd - in de VS wordt het geproduceerd door zowel jonge enthousiastelingen, de massamarkt als individuele yogacentra met gymzalen. Kleding "voor sport en leven" doet nu min of meer alles: Mango, Oysho, H & M en, excuseer mij, zelfs Chanel (wiens sneakers vooral geliefd zijn bij het Russische publiek die het kan betalen) en Louis Vuitton.
Massamarkt kost een lage prijs, genereuze kortingen, helderheid en snelle reactie op trends
Waar komt zo'n wilde populariteit vandaan? Het belangrijkste om te begrijpen is athleisure - het zijn niet alleen sportkleding. Dit is precies wat dingen zijn voor 'energetisch leven', zoals marketeers graag zeggen. Het leven, dat min of meer probeert om alle mensen van grote steden te leiden, bewust aangepast aan hun eigen gezondheid. Ga joggen voor het kantoor, werk en ontmoet vrienden na de gemakkelijkste manier om je te kleden, zonder de beweging in te houden, wat helpt om alles tegelijk te doen, niet honderd keer van kleding te wisselen. Zo zou de sport naar verluidt een integraal onderdeel van de persoon worden, en sportkleding en zijn elementen - een bepaald uniform van de stadsbewoner, dat overal letterlijk geschikt is geworden.
In Rusland is het nog steeds een ongewoon verhaal om sportleggings voor de hele dag op rij te dragen. Maar kijk naar de bezoekers van een straatcafé in de stad, letterlijk ingeschakeld op jeugd, schoonheid en gezondheid - Los Angeles - op de meeste meisjes zul je zien wat ze zijn. De zogenaamde yogabroek. Terwijl de vraag naar denim afneemt, worden deze broekjes bijna "nieuwe jeans". Gedurende twee jaar steeg hun gemiddelde prijs zonder enige reden met 14%. Opmerkelijk is dat zowel het model voor $ 450 als het model voor $ 45 zijn koper vindt.
De massamarkt met zijn enorme afdelingen van analisten, de eerste die reageert op wereldwijde trends, kan niet anders dan reageren op dergelijke cijfers. En toch zijn ze een beetje voorzichtig - geen wonder dat Zara zojuist een nieuwe lijn lanceert. Volgens deskundigen is het waarschijnlijk dat in de nabije toekomst de markt van producten athleisure zijn hoogtepunt zal bereiken en oververzadigd zal zijn. Recessie is onvermijdelijk. Het kan immers niet oneindig uitbreiden. Er is een limiet aan alles. Bovendien beginnen mensen steeds meer na te denken over de oorsprong van dingen, op welke manier ze zijn gemaakt. En vaak zijn de keuzes van bewuste consumenten (en degenen die voorstander zijn van sporten zonder fanatisme, voor wie een gezonde levensstijl geen lege woorden is, dat zijn ze) geen democratische winkels.
Maar nu laat de massamarkt een enorme hoeveelheid dingen los "voor sport en leven." Ja, zoals alle kleding van dit segment laat de ethiek van de productie open vragen, en materialen zijn vaak niet zo "innovatief" als die worden gebruikt in vergelijkbare modellen van dezelfde Nike en Puma. Degenen die serieus bezig zijn met cross-fit, hardlopen (vooral voor lange afstanden), voetballen, zouden niet het idee moeten hebben om sneakers niet in een speciaalzaak te kopen zonder advies van een professional. En terecht. Maar hoe zit het met schans, t-shirts en leggings? Het algemene antwoord is waarom niet.
Massamarkt kost een lage prijs, genereuze kortingen, helderheid en snelle reactie op trends. In Oysho-sportbeha's en Gap-T-shirts is het nauwelijks de moeite waard om olympische marathons te lopen of deel te nemen aan het kampioenschap - maar daar zijn ze niet voor uitgevonden. Voor een sportliefhebber is dit een compromis tussen prijs en kwaliteit. Zelfs als je geen miljoenen verdient, is het kopen van een kledingstuk ter waarde van 5000 roebel geen ondraaglijke last voor het budget. De implicatie is dat je het niet alleen in de ontspannen oefeningen met pilates kunt dragen, maar zomaar.
Zo is sportkleding een soort marker geworden: 's morgens draagt u hoodies en sportshorts, zelfs als u overdag geen oefeningen doet, toont u uw trouw aan de koers aan "nieuw comfort", uw actieve levensstijl. Of op zijn minst hunkeren naar "in trend zijn". Daarmee heeft de massamarkt immers altijd het beste geholpen - snel en zonder veel investeringen.
foto's: Ivy Park, Zara, Mango