Hoe en waarom pluche kostuums dragen in 2016
In het laatste decennium waren de fluweelpakken van Juicy Couture op het hoogtepunt van de mode, werden ze belachelijk gemaakt en in 2016 keerden ze terug naar de garderobezalen van beroemdheden en werden ze onderdeel van de Vetements-collectie tijdens de Paris Fashion Week. Als onderdeel van de #trackisback-campagne werken we samen met het merk aan hoe felle trainingspakken worden geassocieerd met nieuw feminisme.
Juicy Couture neemt een unieke plaats in in de geschiedenis van de mode - weinigen zijn erin geslaagd om zich zo te voelen en op de een of andere manier vorm te geven aan de tijdgeest. Het is geen toeval dat het trainingspak van het merk zich in de permanente collectie van het Victoria and Albert Museum bevindt - dit is hetzelfde teken van nul als valse tan of tamme chihuahuas.
De basis van het merk in 1997 kwam in de hausse van de celebrity-cultuur, toen mensen van de roddelbladen alles leerden over het dagelijks leven van sterren. Britney Spears en Paris Hilton dragen zonnebrillen en velours pakken, opnieuw uitgevonden glamour, waardoor het levendiger is dan de geretoucheerde foto's van de rode nummers. Nu maakten de roddelbladen plaats voor Instagram en de cultus van autodidactische vrouwen en meisjes om trots te zijn op hun uiterlijk en niet om zich te schamen voor eigenliefde.
In de industrie, waar mannen nog steeds toonaangevend zijn, heeft het verhaal van het merk een feministische betekenis. Twee vrienden, Gela Nash-Taylor en Pamela Skeist-Levy, stichtten het merk met $ 200 in hun zakken en maakten er in zes jaar tijd een miljoenenbedrijf van.
Zonder Juicy Couture waren Alexander Wang en Philip Lim niet mogelijk; Velours trainingspakken waren een teken van welvaart, maar bleven tegelijkertijd betaalbaar.
Dit is gedeeltelijk waarom de Juicy velours kostuums nieuwe feministische kunstenaars inspireerden: Arvida Bistrom en Petra Collins. De laatste verwijderde zelfs de omslag van het tijdschrift Wonderland, waarop het icoon van de moderne popcultuur Kim Kardashian zich bevindt in een velours Juicy Couture-pak in zachtroze tinten.
Voor Bistrom is taboe een belangrijk element in de beeldtaal, en de liefde voor felroze trainingspakken lijkt voor velen zo gênant als menstruatie of ongeschoren benen of oksels. Deze schande is een gevolg van de verdeling in "smart of beautiful" die aan vrouwen wordt opgelegd (niet het minst door henzelf).
Het roze velourspak was de grens, aan beide zijden waarvan vrouwen elkaar minachten; er werden veel kopieën gemaakt in discussies over interne misvorming, voordat de kostuums van Juicy Couture de 'meisjesachtige' connotaties kwijt raakten.
Nu is het moeilijk voor te stellen dat vrouwen vroeger geen sneakers met jurken droegen, maar de kostuums van Juicy Couture verschenen lang voordat de mode voor athleisure en gym skin kwam en toch relevant blijven.
Nash-Taylor en Skaist-Levy veranderden saaie basiskleding in een object van verlangen voor meisjes van alle leeftijden. Een groot deel van de charme ligt in het gemak van de kostuums, en miljoenen over de hele wereld gingen naar Juicy Couture-winkels voor een Californische levensstijl.
Het woord 'Juicy' met de strass iets lager gelegen achterkant, heeft ons geleerd eerlijker en ironischer over onze eigen seksualiteit te zijn. Peeping strings en tatoeages op de rug werd een van de manieren om vrouwelijkheid te behandelen en de controle over de eigen aantrekkelijkheid te herwinnen - en dit is even relevant in 2001 en in 2016.
Materiaal bereid met de ondersteuning van sappige couture
