Er zijn contra-indicaties: waarom reclame voor geneesmiddelen onethisch is
Olga Lukinskaya
Geneesmiddelen, ook zonder recept, - controversieel object voor reclame; in sommige landen is reclame voor drugs zeer beperkt of vereist coördinatie met speciale instanties. Ook in Rusland zijn er regels die dit gebied regelen, maar zoals vaak het geval is met wetten, kun je er een maas in vinden: niemand let snel op de woorden "er zijn contra-indicaties" snel en aan de vereisten van de wetgeving is voldaan. We begrijpen hoe adverteerders het publiek kunnen misleiden - en hoe ze reclamedrugs kunnen behandelen in tijdschriften en op tv.
In de meeste Europese landen is reclame voor OTC-producten in de media toegestaan, maar alleen voor geneesmiddelen die niet door de staat worden gecompenseerd - en dit is belangrijk. In Spanje bijvoorbeeld is de lijst van medicijnen waarvoor wordt betaald in het kader van de MLA enorm - en zelfs voor een recept voor banaal paracetamol is het logisch om naar de kliniek te gaan om het niet voor vijf euro te kopen, maar voor drie of vier cent. In de VS is reclame toegestaan, maar het impliceert een strikte coördinatie en gedetailleerde presentatie van informatie over alle mogelijke effecten: iedereen die ooit de Amerikaanse versie heeft doorgenomen, heeft bijna volledige instructies over het gebruik van anticonceptiepillen gezien, waarbij soms drie of vier banden worden gebruikt. Japanners beschouwen reclame in het algemeen als de belangrijkste bron van informatie: met de juiste aanpak is reclame misschien niet misleidend, maar verlicht.
Reclame voor geneesmiddelen in Rusland wordt geregeld door verschillende wetten, waaronder 38-FZ "On Advertising" (artikel 24. "Reclame voor medicijnen, medische apparatuur, medische hulpmiddelen en medische diensten") en 122-FZ "Over geneesmiddelen" (Artikel 44. "Reclame voor medicijnen"). De beperkingen zijn vrij streng: reclame voor geneesmiddelen op recept is volledig verboden, het is ook verboden om contact op te nemen met minderjarigen, de medicijnen als uniek en uitzonderlijk te presenteren in termen van effectiviteit of afwezigheid van bijwerkingen, en de indruk te wekken dat het niet nodig is om naar een arts te gaan. Het probleem is dat na een emotionele commercial, de uitdrukking "deskundig advies wordt aanbevolen", met gelijkmatige stem ongeveer wordt opgevat als "waarschuwt het ministerie van Volksgezondheid" op sigarettenverpakkingen - dat wil zeggen, op welke manier dan ook.
De advertentiemarkt voor drugs en voedseladditieven in Rusland in de eerste negen maanden van 2016 werd geschat op ongeveer 250 miljard roebel, wat ongeveer 10% van de totale advertentiemarkt in het land is. Het is belangrijk om te begrijpen dat het budget dat wordt toegewezen voor adverteren op zichzelf geen indicator is voor de effectiviteit, veiligheid of zelfs de controle van een medicijn. Enerzijds was de grootste farmaceutische adverteerder vorig jaar een van de toonaangevende bedrijven in de wereld met bijna honderdduizend werknemers die de nieuwste moleculen ontwikkelen en bestuderen voor de behandeling van ernstige en zeldzame ziekten (dat wil zeggen, OTC-producten zijn slechts een deel van haar activiteiten). Aan de andere kant, op de tweede plaats in het advertentiebudget, was een Russisch bedrijf dat producten produceerde waarvan de effectiviteit niet internationaal werd bestudeerd.
Promotionele video's verstoren sterk ideeën over hoe ons lichaam werkt - en wat er gebeurt met de medicatie erin.
Promotievideo's verstoren sterk ideeën over hoe ons lichaam werkt - en wat erin gebeurt met medicijnen. Iedereen heeft video's gezien over antischimmelmiddelen, die letterlijk onze nagels transformeren voor onze ogen, en hoestsiropen die op wonderbaarlijke wijze vanuit de mond in de longen terechtkomen, zonder de maag te passeren. Het is duidelijk dat reclame geen lezing is bij het medische instituut, maar is het mogelijk om de situatie zo te vereenvoudigen? Periodieke schandalen breken uit door de onnauwkeurigheid van reclame en farmaceutische bedrijven krijgen een boete - maar kan de reeds uitgevoerde schade dit corrigeren?
Een laag bewustzijn van gezondheid en ziekte wordt ondersteund door de gewoonte van zelfbehandeling door onwetenschappelijke methoden en het aanhouden van mythen zoals het feit dat je, na in de kou te hebben gezeten, de nieren kunt koelen. De aanwezigheid in de apotheek van sommige "consultants" zonder een farmaceutische opleiding verbetert de situatie ook niet - hoewel we nog steeds ver verwijderd zijn van een aantal landen in Afrika en Latijns-Amerika, waar tablets vaak in bulk in de winkel kunnen worden gekocht, zonder verpakking en instructies.
Natuurlijk is het probleem niet alleen in advertenties, maar ook in de perceptie ervan - en in het gebrek aan kennis voor onafhankelijke besluitvorming. Het lijkt vreemd voor velen van ons dat iemand "bijt" op tv-commercials - maar omdat er miljarden in zijn geïnvesteerd, betekent dit dat het werkt. En helaas kan het misleidend zijn. Hoewel de wet op het verkeer van geneesmiddelen niet is gewijzigd, wordt homeopathie officieel als een geneesmiddel beschouwd, wat betekent dat het als geneesmiddel kan worden geadverteerd. Misschien is het ergste dat reclame zelfbediening aanmoedigt, ondanks de aanbeveling om een arts te raadplegen: ga naar de apotheek en koop medicijnen gemakkelijker en sneller, vooral omdat het vaak lijkt dat het helpt. Het probleem is dat dezelfde veel geadverteerde remedies voor maagzuur de ziekte niet genezen - en de arts in overleg zou u vertellen wat er eerst moet gebeuren om eetgewoonten te veranderen en om in zeldzame gevallen tabletten te gebruiken.
Interessant is dat, met betrekking tot geneesmiddelen op recept die niet in de media kunnen worden geadverteerd, fabrikanten vaak gedetailleerde en betrouwbare informatie in een toegankelijke vorm verstrekken. Er zijn bijvoorbeeld locaties voor patiënten met kwaadaardige tumoren of de ziekte van Crohn, waar u meer te weten kunt komen over de ziekte zelf, over de methoden van de behandeling en over bijwerkingen. Deze informatie, waarvan de studie tijd kost - en die, in tegenstelling tot een korte commercial, verlicht. Misschien is de beste versie van "adverteren" informatiefolders met gedetailleerde gegevens; De beste perceptie van reclame, als u erin geïnteresseerd bent, is om op tijd te stoppen, na te denken en te zoeken naar betrouwbare informatie.
foto's: Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com, Feng Yu - stock.adobe.com