Waarom natuurlijke make-up ons doet haten
tekst: Roxana Kiseleva
Als dat letterlijk een paar jaar geleden was onder de slogan van "natuurlijke schoonheid" we verkochten een wenkbrauwset van drie items, valse nertswimpers en een ander naakt palet, nu is de "natuurlijke make-up" -discipline veel eenvoudiger geworden: we krijgen de tonale basis van de nieuwe generatie met de meest delicate coating in de hele geschiedenis en laten de rest "gewoon zoals het is" . Bronnen van inspiratie zijn waar, zijn niet veranderd: met reclameposters kijk je nog steeds naar de godin met een perfecte huid, scherpe jukbeenderen en nette lippen. Terwijl we in het leven maar weinigen van ons wakker worden met gekamde wenkbrauwen en een zachte blos, blijft de categorie 'naakt' volhouden dat we op de een of andere manier verplicht zijn om zo'n illusie dag in dag uit te creëren.
Nu moeten we onverschilligheid uitbeelden om het beeld van "onnodig proberen" te vermijden
Gisteren, toen klanten met superresistente wenkbrauwlippenstift leverden, waren marketeers in zekere zin eerlijker, "waardoor vrouwen" ten minste iets op hun gezicht konden schilderen; nu moeten we onverschilligheid uitbeelden om het beeld van "onnodig proberen" te vermijden. In de jaren 80 werd de lijn van naaktgereedschap, uitgevonden voor vrouwen die hun echte gezicht niet willen verbergen, een verkoophit - en het was een kleine overwinning, de mogelijkheid van een nieuwe keuze. Maar de tijd is voorbij en de moderne "norm" van keuze gaat niet weg: de make-up moet licht, transparant, soepel en volledig onzichtbaar zijn.
Deze zorgvuldig georganiseerde "nalatigheid" is in veel opzichten een imitatie van de beroemde Franse non-chalance. De i-D publiceerde onlangs een column over mode voor 'Franse meisjes', waarvan we blijkbaar niet hebben plaatsgevonden. In de perceptie van de meerderheid van de Russen is een Parijse een flirterige marshmallow-advertentie; en Amerika, dat de wereld de veneers en het instagram beroemdheid beroep heeft gegeven, is vandaag gek op de natuurlijkheid en het gemak van Franse vrouwen. Als de recente waanzin de beruchte "on fleek" was (wat ruwweg betekent "onberispelijk") - wenkbrauwen op fleek, pijlen op fleek, lippen op fleek, - nu willen de Amerikanen hetzelfde, alleen "als een Frans meisje". "Franse stijl" is niet langer een verhaal over mode en schoonheid, maar letterlijk een levensstijl te koop - hoewel deze geïdealiseerde beelden natuurlijk weinig gemeen hebben met de realiteit.
Op het gebied van het idee van "natuurlijke schoonheid" is meer dan één merk gegroeid - de beste manier om het "ideale" type huid te creëren is beroemd geworden, bijvoorbeeld Becca. De inspirators van Urban Decay, die de wereld presenteerde met de beroemde Naked-paletten (en in veel opzichten zelfs het idee van een 'naakt gezicht'), kunnen Ultima II worden genoemd met hun serie The New Nakeds. Het merk, dat als een luxe tak van Revlon was gevestigd, specialiseerde zich aanvankelijk in dure zorg, en onder de creatieve visie van Kevin Ekoan in de vroege jaren tachtig begon de lijn van de eerste "make-up zonder make-up".
Het was bruine lippenstift en tonale basis met de meest uitgebreide reeks kleuren, van albast tot chocolade. Het merk is succesvol gelanceerd en stierf zelfs voordat het de populariteit bereikte van een vergelijkbare Urban Decay-lijn: de Amerikanen wilden zichzelf niet "voor zichzelf" schilderen, of de technische mogelijkheden van die tijd lieten de beloften aan klanten niet toe - Ultima II verhuisde van dure warenhuizen naar winkels met sleepnetten en tegen het begin van de jaren 2000 vestigden ze zich helemaal in Azië. Het is daar dat het idee van "natuurlijke schoonheid" sterker is dan ooit: iedereen streeft naar een duidelijk geschetst ideaal, dat geacht wordt overeen te komen.
Omdat de foundation niet langer op gouache lijkt, is het normaal om er "natuurlijker" uit te zien dan voorheen.
Sinds de tijd dat de make-up van Francois Nars met een transparante huid als opstandig werd beschouwd, is er veel veranderd. Met inbegrip van de technische kant: vanwege het feit dat de foundation niet langer lijkt op gouache, is het normaal om er "natuurlijker" uit te zien dan voorheen. We hebben geleerd om tonale bronnen in nul te mengen, simuleer simultaan een winterblush en een Californische kleur te simuleren, maar om een of andere reden blijft dit alles de basis die voor iedereen verplicht is. Als het hele punt van natuurlijke make-up betrokken is bij het belang van eigenliefde en de schoonheid van de ziel in plaats van de schoonheid van het lichaam te verheerlijken, waarom maakt het dan dat iedereen er even onrealistisch uitziet?
Zodra een soortgelijk verhaal met het idee van 'jeugd' gebeurde: marketeers doen actief een beroep op de jeugd en beschrijven blijkbaar de vroege twintig als de beste tijd in het leven van een vrouw. In feite zien we er "geweldig" uit voor de eerste acne, dat wil zeggen, tot twaalf jaar oud, of zelfs beter - tot vijf jaar oud. Velen herinneren zich nog steeds wat huid in de puberteit is: in persberichten tot levengevende maskers worden ze gewoonlijk 'onderworpen aan constante stress' genoemd. Onstabiele hormonen, gebrek aan interesse in zorg, slapeloosheid, wijndieet - dit is niet het leven van een jong meisje, en dit alles laat zijn sporen na. De schoonheidsindustrie biedt ons echter, met behulp van cosmetica, de "frisheid van de perzik", die de meesten van ons geen tijd hadden om te zien en te waarderen.
De afwijzing van cosmetica, of de zorgvuldige imitatie ervan, is onlangs opnieuw opgestart: een brede weerklank werd veroorzaakt door de geïnspireerde Alicia Keyes-make-up-zelfstudie op het YouTube-kanaal van de American Voice. De vangst is dat de zanger zelf make-up weigerde en haar eigen "frisse gezichten" fris in de letterlijke zin: je kunt nauwelijks een doorzichtige mascara vinden voor de make-uptas van je zanger. Het gebruikelijke naakt is gewoon een ander soort make-up dat goed verkoopt en waarvan de promotie, zoals altijd, is gerelateerd aan onze angsten en complexen. Ziet je gezicht er 'niet perfect' ongeverfd uit? Breng deze gewichtloze toon aan en meng de bronzer. Een "gezichtsloos" gezicht is gewoon een andere onrealistische standaard. Dus nogmaals, een derde deel van de ochtend in de spiegel doorbrengen met de "afwezigheid" van make-up op je gezicht, zou je moeten denken: vinden we het echt leuk? Misschien willen we deze keer iets besteden aan iets dat vertelt over onze individualiteit, en niet passen onder de gezichtsloze gemiddelde noemer.