In-Hearing: hoe marketeers een hype rond cosmetica creëren
Soms trucs Met behulp waarvan deskundigen cosmetica promoten, worden ze te voor de hand liggend: een zeldzame persoon weet niet van het bestaan van dezelfde BB-crèmes die zelfs farmaceutische merken begonnen te produceren. Op verzoek van Wonderzine vertelde schoonheid blogger Vasilina Vorobyeva over deze uitvinding van Duitse apothekers en andere dingen waar marketeers naar toe gaan.
Vasilina Vorobyova Co-auteur Twins over schoonheid
Nog niet zo lang geleden verscheen het milieuvriendelijke vernismerk van Kure Bazaar op de Europese markt. Ze stichtte haar model tijdens de zwangerschap, bedacht of het niet schadelijk is om haar nagels te schilderen en om niet te riskeren c onbegrijpelijke composities, die het initiatief in haar handen namen. Er was een laboratorium, het werk begon te koken en na een paar jaar, in de schappen, waren de vernissen letterlijk met aardappelzetmeel in samenstelling al te zien. Leuk verhaal, toch? Het probleem is dat een paar jaar eerder al een soortgelijke legende naar voren was gekomen in verband met de oprichting van een nieuw merk nagellakken, Priti NYC. Mensen verkopen niet langer poeders en lipsticks, ze verkopen mythes en mooie verhalen.
Vooral voor patiënten die lasertherapie ondergaan, hebben Duitse apothekers een tonifiërende en kalmerende crème ontwikkeld, genaamd Blemish Balm. Aziatische cosmeticabedrijven realiseerden zich snel waar ze konden profiteren en BB-crèmes begonnen de oosterse markt te veroveren. Een paar jaar later keert de uitvinding van een boemerang terug naar Europa: terzijde, het lijkt erop dat er geen zichzelf respecterende producent is gebleven, en de tweeletternaam is een massale waanzin geworden. Marks hebben DD-crèmes al bereikt (en ze zijn niet langer beperkt tot gezichtscrèmes: stel je voor, er is al BB-iets voor nagels!), En het is geen feit dat hiermee een einde komt. Wat echt een innovatie in deze industrie is geworden, is een grote vraag; de afkorting is een trend geworden, maar is er een serieuze behoefte aan lenen, als achter de naam niets met betrekking tot het origineel - dicht, met sterke maskeermogelijkheden voor de crème - niet de moeite waard is? Maar op de markt is er altijd iets nieuws, zoals getinte moisturizers (vochtinbrengende crèmes met tonifiërend effect) of tonale crèmes in de vorm van serums, die genereus toegevoegde anti-aging complexen zijn. Als je marketeers gelooft, nogmaals. Maar wat te doen? Door de bekende formule voor lange tijd creëert vraag aanbod.
De bloeiende sector van dergelijke fondsen, die voor dieren lijken te zijn gemaakt, floreerde.
Het gebeurt echter en vice versa. Vorig jaar overweldigde dierlijke hysterie de schoonheidssfeer letterlijk: er was ergens een gerucht dat paardenshampoos nog niet beter waren geweest en duizenden mensen haastten zich om het te controleren. Op het internet is dit nieuws razendsnel verspreid, maar zelfs voor zo'n snelheid is het verrassend hoe snel nieuwe merken (natuurlijk, binnenlandse, "Horse Force", "Zoo VIP" en anderen), die zich uitsluitend in paardenshampoos voor mensen specialiseren, verschenen. De sector van vergelijkbare producten bloeide, die kennelijk voor dieren is gemaakt, maar geschikt is voor mensen zo goed mogelijk: geitencrèmes, getest door zuivelverwerkers, gingen naar de markt en ze vonden ook hun fans. Maar deze (in veel opzichten kunstmatig verwarmde) opwinding kon niet eeuwig duren en de dierengolf in de schoonheidsindustrie zelf kwam op niets uit.
Marketing is een gebied van creativiteit waar een sprookje niet echt uitkomt, maar een verhaal dat prachtig (en vooral aannemelijk) wordt verteld, kan aanzienlijke inkomsten opleveren voor zijn werknemers. En hoewel het vertrouwen van potentiële kopers hier belangrijk is, geven onredelijke fantasieën soms een veel grotere winst dan de echt nuttige componenten in de compositie, waarover niemand een bloemrijke legende kon verzinnen. Geen wonder: wie wil nu niet meer geloven in nanoschaal of sprookjes in chemische formules?