Consumentisme: wat en hoe te kopen bij Asos
Wonderzine-parsen, hoe de beroemde online winkels zijn ingericht: wat te kopen, hoe om geld te besparen en wat te letten bij het afleveren. De eerste winkel in de nieuwe categorie is Asos, die een maand geleden de Russische versie lanceerde. De site werd in het Russisch vertaald, koeriersdiensten door het hele land en een handig retoursysteem verscheen. Een retailer die zijn eigen kledinglijn en accessoires en meer dan honderd merken verkoopt, was al eerder populair bij ons, maar niemand gebruikte echt al zijn mogelijkheden. Wonderzine sprak met de belangrijkste ontwerpers van het huismerk Asos over Russische klanten, en ontdekte ook welke lijnen de winkel heeft, hoe de ontwerpers kiezen en wat opmerkelijk is aan de Marketplace - een kledingkorf van over de hele wereld.
U kunt een boek schrijven over het bouwen van een Asos-bedrijf.: Het fenomeen van het bedrijf is net zo interessant als de verhalen van Apple of Starbucks. In het 2000e jaar begon Asos met het concept van As Seen On Screen - kleding verkopen als beroemdheden - en teams van drie jonge mensen, en nu werken duizenden mensen voor de gigant die pakketten bezorgt in 200 landen. Feit is dat Asos voor elk wat wils biedt: vrouwen en mannen, zwangere vrouwen, mensen met een afwijkende maatlijnen, jong en oud, liefhebbers van minimalisme en gothic, mensen die naar een muziekfestival gaan en mensen die naar een feest in de stijl gaan 1980.
Reitler bevrijdt kleding onder zijn eigen naam.. Het is verdeeld in een tiental lijnen, en elk van hen onderscheidt zich door de kwaliteit van kleding en stoffen, en daarmee het gemiddelde prijskaartje. Over het rangschikken van lijnen - net onder. Asos verkoopt honderden andere merken en het is moeilijk om een bias in elk marktsegment te identificeren. Zowel democratische merken zoals River Island en Vero Moda, adidas en Nike sportschoenen en -kleding, Boy London en Carhartt straatmerken en Chalayan ontwerplijnen, House of Holland, Marc door Marc Jacobs worden gepresenteerd.
Voor 13 jaar Asos kreeg de Amerikaanse, Duitse en Franse versie en gaat nu de Chinese markt betreden. Bovendien, als de maker van de Russische aanpassing in de winkel, Nick Robertson, het alleen maar een bedrijf noemt, zullen de Chinezen een meer wereldwijd project worden. Alle producten worden bijvoorbeeld opgeslagen in China en niet in verschillende Europese landen, zoals in ons geval. De volgende innovatie van de winkel is verzending, die in realtime kan worden gevolgd, maar alleen in Groot-Brittannië.
Asos lijnen
De Britse retailer produceert ook zijn eigen merk, onderverdeeld in lijnen: en als de lijnen van H & M of Topshop er maximaal vijf hebben, dan hebben we het hier over de top tien.
herleven
Wat is het: Kleding voor feestjes, zoals jurken met een trein in pailletten.
prijzen: 2.000-13.000 roebel
wit
Wat is het: Een lijn van minimalistische dingen van Asos-stylisten. Bijgesneden shirts, rokken in de geest van de Japanse avant-garde en spijkerpakken worden meestal tot de verkoop bijgehouden.
prijzen: 2.000-12.000 roebel
zwart
Wat is het: Collecties van gastontwerpers. Nu te koop - lederwaren van Marcus Lupfer.
prijzen: 5 000-11 000 wrijven.
salon
Wat is het: Elegante jurken voor alle gelegenheden, met bloemenborduursels en steentoepassingen
prijzen: 3500-8000 wrijven.
Teruggewonnen Vintage
Wat is het: Een team van vintage jagers zoekt naar items en stoffen uit vorige tijdperken en recyclet ze op een moderne manier.
prijzen: 600-4000 wrijven.
Afrika
Wat is het: Een van de meest waardevolle initiatieven van Asos. Kleren van etnische stijl worden met de hand genaaid in de Soko-werkplaats, waardoor banen worden gecreëerd voor inwoners van Kenia. Productie is duurzaam: het impliceert een ethische houding tegenover het milieu en een nadruk op gerecycleerde materialen.
prijzen: 1 500-3 000 wrijven.
Asos
Wat is het: De hoofdlijn van de winkel bestaat uit eenvoudige T-shirts en sweatshirts, en sweatshirts van luipaardbont en talrijke polyesterjurken.
prijzen: 1.000-5.000 roebel
Gezien het specifieke klimaat willen Russische vrouwen altijd van top tot teen gekleed gaan, en dit is te zien in alle modeblogs uit Rusland. Bij het ontwikkelen van onze collecties denken we na over wereldwijde trends die van belang zijn voor kopers van 20 jaar over de hele wereld. We houden dus geen rekening met de smaak van een bepaald land tijdens het werken. Maar we zien dat Russische klanten graag jurken verkleden en kleding kopen. Je krijgt zelden basisdingen of iets androgyne.
Hoe wordt de verzameling gemaakt? We hebben 28 ontwerpers, die elk verantwoordelijk zijn voor één type product, zoals denim of gebreide kleding. Elk seizoen verzamelen we ons in ons kantoor, het is gevestigd in een voormalige art-deco-tabaksfabriek en we beginnen te brainstormen. Ontwerpers vertellen over hun onderzoek, dat wordt uitgevoerd op tentoonstellingen en in clubs, vintage winkels en blogs met tijdschriften. Elke twee maanden moet worden besteed aan twee verschillende trends, omdat onze klanten letterlijk verslaafd zijn aan het nastreven van nieuwe producten, dus u moet hieraan voldoen. Collecties bestaan uit drie segmenten - basis, meer trendy dingen en gewaagde dingen met karakter - we noemen ze kersen op de taart, ze trekken de aandacht van klanten. Ik geloof echt dat goed ontwerp commercieel is, want wie wil dingen maken die niemand draagt?
marktplaats
marktplaats - Een platform waar kleding door elke persoon of bedrijf in de wereld kan worden verkocht. Mensen verkopen hun kledingstukken, ze zijn te vinden in de rubriek Individuen, voor het gemak is er een speciale kaart waarop verkopers uit verschillende landen zijn gemarkeerd - inclusief Kazachstan, Mexico en Korea. Vintage winkels, multimerken en onafhankelijke merken bevinden zich in het gedeelte Boutiques. Elke verkoper verzendt de bestelling alleen, maar als hij niet komt en de afzender niet reageert op uw brieven, moet u contact opnemen met Asos. Er is ook anti-namaak en andere handige opties. In de Marketplace ontvangt elk merk feedback van klanten. Ze uiten hun houding ten opzichte van het ding en geven het een negatief, negatief of neutraal teken.
Bukki
Een jong Londens merk is gespecialiseerd in spijkerjassen en korte broeken met gedrukte inzetstukken en maakt ook tweekleurige overhemden van Afrikaanse stoffen.
prijzen: 750-3255 roebel
Positieve feedback: 87 %
H.S.! door Hayley Scanlan
Hayley Scanlan is de beste jonge ontwerper van 2012 in haar geboorteland Schotland. Nieuwe collectie van haar tweede lijn H.S! bestaat uit tops, rokken en jurken met een slangenprint.
prijs: 2000-7300 roebel
Positieve feedback: Geen beoordelingen
Fabitoria
Het merk uit Taiwan is al behoorlijk beroemd, nu wordt het in de Marketplace verkocht. Het belangrijkste voordeel is rokken met fotoprints en van structurele toppen met panelen. Met de hand gemaakte kleding.
prijs: 8110-13500 roebel
Positieve feedback: Geen beoordelingen
In het echte leven
De gloednieuwe In Real Life is geïnspireerd door de undergroundcultuur. Haar collectie vestigt de aandacht op de toppen - goedkope T-shirts van tweekleurige vacht en bedrukte T-shirts oversized.
prijs: 2500-6500 roebel
Positieve feedback: Geen beoordelingen
De whitepepper
Het merk wordt alleen online verkocht, gevestigd in Oost-Londen en geïnspireerd door streetstyle. In feite krijg je prachtige volumineuze jurken en schoenen op een enorm platform.
prijs: 1600-4500 roebel
Positieve feedback: 99 %
Herenkleding maakt 12 mensen, we zitten naast elkaar om ideeën uit te wisselen. We zijn net klaar met het vormgeven van de trends voor het seizoen van de SS 2014. We beginnen aan het seizoen met reizen over de hele wereld en verzamelen voorbeelden van afbeeldingen en stoffen. We maken dus 20 trends en kiezen er 5 voor 1 seizoen. We werken in de detailhandel, dus een combinatie van commerciële en niet-commerciële verkoop dicteert. We proberen altijd iets nieuws en verfrissends aan het ontwerp toe te voegen, maar toch zijn we van mening dat al onze kleding in de mode is - dus het is te koop en we zijn nog steeds de machine om de klant het gewenste te bieden en geld te verdienen. Bij Asos moeten we globaal denken, meer momenten in overweging nemen - we zullen dwazen zijn als we ons alleen gaan richten op de jongens in Groot-Brittannië en de klimaatverandering in Australië vergeten.
Asos Collaborations
Postzegels bouwen een beleid voor samenwerking op basis van twee principes. Sommigen, zoals H & M en Gap, werken samen met beroemde ontwerpers zoals Albert Elbaz en Stella McCartney. Anderen, zoals Topshop en Uniqlo, hebben de voorkeur om jonge talenten te ontdekken en te promoten - ze werkten samen met Christopher Kane en G.V.G.V. voordat deze merken populair werden. Asos combineert beide benaderingen. Een paar jaar geleden creëerden de collecties voor de winkel de rijzende sterren van de Britse modescène Jonathan Saunders, Louise Gray en Holly Fulton. Nu werkt de retailer samen met Marcus Lupfer en Puma binnen de Asos Black-collectie. Hoofddeksel voor de winkel is gemaakt door Pierce Atkinson, auteur van vele hoeden met Anna Dello Russo's kersen. Onlangs heeft Milli Goddard jurken voor Asos te koop aangeboden: een afgestudeerde van Central Saint Martins en favoriet van Nicola Formichetti heeft de dure Salon-lijn bijgewerkt.
Marcus Lupfer Collection voor Asos Black
Wat is het: Een collectie lederen artikelen van de Britse ontwerper en Asos. Vóór de verkoop leefden de meeste dingen: kleding, jas, broek, schoenen en tassen.
prijzen: van 1400 roebel tot 6 800 roebel (met korting)
Puma-collectie voor Asos Black
Wat is het: herenlijn gecreëerd door een sportreus speciaal voor Asos. Het is de moeite waard om aandacht te besteden aan windbreakers, T-shirts en training.
prijzen: van 1 000 roebel tot 3 500 roebel
We willen dat kopers ons altijd verlaten met een bestelling en krijgen wat ze willen - kleding voor werk of een groot nachtfeest - daarom verkopen we honderden andere merken. De invloed op de selectie van merken heeft beroemdheden en streetstyle. Deze zijn misschien het meest relevant voor onze tijd en onze conceptmanieren om de basis van de winkel te vormen. We proberen de juiste merken te kiezen, hiervoor moeten we veel vergaderingen houden in Groot-Brittannië en in het buitenland, de juiste dingen kiezen uit de collecties, onderhandelen over exclusives die commercieel succesvol kunnen zijn in Asos.