Modieuze uitrusting: hoe outdoorkleding zo populair werd in de stad
Met de komst van de trend van "tourist chic"op massale wijze hebben niet alleen Hawaiiaanse overhemden, maar ook de echte toeristenkleding voor liefhebbers van outdoor-activiteiten - autdor - zich stevig gevestigd. Tegenwoordig worden technologische dingen gecreëerd voor klimmers en liefhebbers van andere soorten buitenactiviteiten en reizen niet alleen op de berghellingen, maar ook in de stad te zien (in Japan leidde de liefde voor het buitenleven zelfs tot een aparte subcultuur - "Outdoors-stijl") en merkbare samenwerkingen met openluchtshoppen. Luxe merken zoals Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose en andere modebedrijven. We besloten de experts te vragen hoe de kleding voor de skiërs geschikt werd in de stedelijke omgeving en waar de fans het op prijs stellen.
tekst: Anna Aristova
Sasha Krymova
medeoprichter van Dear Progress
De trend naar de esthetiek van outdoormerken begon in het begin van de jaren tachtig in Japan, waar tijdschriften zoals de Men's Club en Popeye Magazine voor City Boys spraken over mode, cultuur en lifestyle. Na het herontwerp in 2012 werd Popeye het vlaggenschip van de streetwear-cultuur - dit is een van de eerste tijdschriften die, naast mode, lezers introduceerde voor andere aspecten van het leven in de stad. In Japan is het leven gebaseerd op het vinden van een balans tussen mens en natuur: wandelen, wandelen, een moestuin - het gereedschap om zen te bereiken. In 2007 was er zelfs een gespecialiseerd tijdschrift voor buitenkwesties Go Out.
Een van de eerste samenwerkingen van het outdoor-merk kwam uit Japan: The North Face en Nanamica - Purple Label. Maar de ware vriendschap van de buiten- en modewerelden begon in 2007 met de samenwerking van The North Face en Supreme. Nu, vele jaren later, zijn merken als Penfield, Patagonië, Columbia, Canada, Goose, Arc'teryx al niet alleen bezig met apparatuur, maar ook met dingen op het kruispunt van buiten- en straatmode. Tegenwoordig zijn buitenreuzen zich goed bewust van de noodzaak om hun product in de garderobe van gewone stadsbewoners te introduceren, omdat het initiële publiek zeer beperkt is en niet de gewenste dekking biedt. Bovendien is de cyclus van het gebruik van een product van een loyaal, bekend publiek veel langer. Een jong publiek daarentegen, komt voort uit de huidige trends - daarom wordt de kledingkast vaker bijgewerkt.
Vandaag werkt The North Face samen met Junya Watanabe, Sacai, Vans en Columbia met Kith and Opening Ceremony, en in winkels zoals Barneys, Harvey Nichols, ligt outdor naast Off-White, Palm Angels en Undercover. Bovendien zien we in tijdschriften als 032c, Monocle, i-D, Inventory, GQ steeds vaker materialen die over outdoormerken en luxe merken vertellen. Over hetzelfde Moncler-merk dat al sinds 1952 bestaat, weten maar weinig mensen dat het merk aanvankelijk tenten, slaapzakken, anoraks en mijnuitrusting produceerde en pas later volledig deel werd van het luxesegment.
De interesse van luxemerken voor buitensporten wordt vooral aangewakkerd door de wens om nieuwe technologieën in hun collecties te introduceren. U kunt het voorbeeld van Gore-Tex nemen - een bedrijf dat kleding en schoenen uit de jaren zestig produceert, een membraanweefsel met waterafstotende en ademende eigenschappen. Aanvankelijk werd het materiaal gebruikt door de outdoormerken: Patagonië, Oakley, Arc'teryx, The North Face, evenals Strvir-merk Visvim, Palace, Stussy, Supreme en Converse. Maar onlangs begon het bedrijf op gelijke voet met luxe merken te werken en volwaardige samenwerkingsverbanden uit te brengen - bijvoorbeeld, de capsule met Off-White was uitverkocht voordat deze in de uitverkoop ging.
Over mijn favoriete samenwerkingen gesproken, ik kan Moncler x Pierpaolo Piccioli noemen, simpelweg omdat het mooi en theatraal is. Ik adviseer je ook om aandacht te schenken aan de samenwerking The North Face en Hyke, waar je vloeiende geplooide rokken, doorschijnende chiffon, cropped parks - zeer elegante silhouetten in stijve stoffen kunt zien. Ik zou dit zelf dragen. Het is jammer dat de collectie alleen in Japan beschikbaar is.
Kirill Astrakhantsev
redacteur van het online tijdschrift SLOWW
In het verleden waren outdoormerken meer gericht op een nichepubliek, niet op een levensstijl, maar later werden de membraanjassen ook gewaardeerd door stadsbewoners vanwege hun heldere ontwerp en praktische bruikbaarheid. Bij het realiseren van deze trend begonnen outdoor-merken opzettelijk te werken met vertegenwoordigers van straatculturen - Helly Hansen publiceerde bijvoorbeeld een advertentie in het muziektijdschrift Vibe, met het Mobb Deep rapduet als 'modellen'. En dezelfde alomtegenwoordige jassen van The North Faсe worden nu stevig geassocieerd door iedereen met de jaren 90, de hiphopscene en New York, en niet met de klimmers.
Wat betreft de luxemerken, moet u letten op de Prada Linea Rossa-lijn, die onlangs weer in gebruik is genomen - het Italiaanse merk maakt gebruik van met name Gore-Tex-technologiemateriaal. Een andere belangrijke samenwerking is de Junya Watanabe-samenwerking met The North Face. Ondanks het feit dat de eigen collecties van Junya Watanabe ook producten bevatten met Gore-Tex, is het merk geschikt voor werken met het merk outdoor, zou je kunnen zeggen, avant-garde. Neem dezelfde hybride van een rugzak en jas - de ontwerper deed dit niet buiten samenwerkingsverbanden. Een vergelijkbare symbiose van klassieke dingen en vooruitstrevende technologieën leidde tot de stijl van 'techwear'. Andere illustratieve voorbeelden van deze trend zijn Arc'teryx Veilance and Acronym.
Wat betreft de populariteit van outdoor-merken, ze groeien en hebben een nieuw publiek nodig. Avid reizigers, klimmers zijn niet zozeer in vergelijking met degenen die functionele stedelijke kleding verkiezen. Voor sommige outdoormerken levert de lifestyle-markt de meeste winst op.
Anzor Kankulov
Hoofd van de mode, School of Design, HSE
Het lijkt mij dat actieve aandacht voor outdoormerken kan worden verklaard door de interesse van de koper voor het idee van "authenticiteit": vandaag is alles "echt" meer dan ooit in prijs. Uiteraard bestaan outdoormerken al vele jaren op de markt, maar ze hebben alleen nieuwe betekenis gekregen dankzij een nieuwe wereldwijde trend in de mode-industrie, gebouwd op de tegenstelling van high fashion, bewust verwaarlozende functionaliteit. Maar het is ook interessant dat hedendaagse kopers niet zozeer worden aangetrokken door de mogelijkheid om de nacht door te brengen in de outdoor jas op de Noordpool, als het ontwerp in zijn Bauhaus-gevoel - als een vorm en functie.
Om dezelfde reden worden outdoormerken ook als luxemerken beschouwd. In feite is functioneel ontwerp, dat nog steeds een krachtig idee is in de industrie, alleen te vinden onder gespecialiseerde merken en met behulp van samenwerkingen breiden beide partijen niet alleen het publiek van trouwe fans uit, maar versterken ze ook hun imago. Bovendien zien deze lijnen er altijd fris en interessant uit - persoonlijk volg ik altijd de nieuwe collecties van The North Face. En als we het over specifieke dingen hebben, raad ik je aan om aandacht te besteden aan handschoenen en parken - ze zullen heel geschikt zijn in de stad.
Vladimir Ivshin
lid van het MHAK bergteam
Vertegenwoordigers van de Amerikaanse underground, die in de jaren tachtig begon met het dragen van membraan - meestal ski - De North Face jassen in de stad, hadden een hand in het vormgeven van de trend in de stad buiten. Ze werden hun 'uniform' - het is mogelijk dat dit niet alleen te wijten was aan stilistische, maar ook aan utilitaire redenen.
Wat betreft modemerken werken ze, naar mijn mening, samen met outdoormerken, omdat het tegenwoordig al onmogelijk is om dit segment te negeren en gezamenlijke collecties onveranderlijk de aandacht van de consument trekken. Samenwerkingsverbanden zien er fris uit - je vindt tenslotte een aantal interessante oplossingen en silhouetten in de outdore.
Over specifieke merken gesproken, met alle respect voor The North Face, zou ik de Russische koper aanraden aandacht te schenken aan alternatieve merken, de klassiekers beginnen zich nu al zorgen te maken. Echter, in termen van samenwerkingen heeft The North Face geen gelijke. Het lijkt me dat nu dit merk alles doet om een segment te veroveren - en dit is geweldig voor hen. Ik adviseer je ook om aandacht te besteden aan merken als Patagonia, Fjällräven en Arc'teryx - elk van hen creëert functionele dingen met een cool ontwerp en besteedt tegelijkertijd veel aandacht aan ecologie. Ik hou van de Britse merken Rab en Mountain Equipment - hoewel ze voorlopig vooral mensen zijn die te maken hebben met bergsporten.
Als we over specifieke dingen praten - vandaag kun je alles van een outdor lenen. Het assortiment van outdoormerken is zodanig dat je je van top tot teen in de stad kunt aankleden, een comfortabele rugzak kunt vastmaken met een laptop - en je kunt veilig genieten van het gemak en je eigen uiterlijk.
Ildar Iksanov
stilist
Outdoor-merken hebben aan populariteit gewonnen vanwege hun functionaliteit en praktische bruikbaarheid. Zulke dingen blijven heel lang in dienst, terwijl hun uiterlijk interessanter wordt. Dus, bijvoorbeeld trail sneakers zoals Hoka One One, Salomon heeft met succes ons dagelijks leven bereikt - hoewel het twee of drie jaar geleden onmogelijk zou zijn geweest om deze silhouetten in de garderobe van een stadsbewoner te verbeelden. Hetzelfde gebeurt met kleding - bijvoorbeeld in een winterjas als Patagonië, The North Face en Arc'teryx voel je je niet alleen comfortabel in moeilijke extreme omstandigheden, maar ook in de stad.
Nu zien we dat mensen steeds meer het pad van bewuste consumptie inslaan, zodat de omgeving niet minder een rol speelt bij het kiezen van een koper. Als voorbeeld kunt u het merk Patagonia meenemen, dat een eigen programma heeft voor het recyclen van oude jassen. De slogan "Koop deze jas niet" maakt duidelijk dat milieubescherming een belangrijke taak is bij de ontwikkeling van het bedrijf.
Wat betreft luxemerken, zolang ze niet over voldoende technologieën beschikken die hen in staat zouden stellen zulke praktische dingen te creëren. Dus in het hart van samenwerking met outdor leugens, kan men zeggen, wederzijds voordelige samenwerking - het geeft ontwerpers toegang tot moderne technologieën, terwijl outdoor merken de mogelijkheid hebben om een markt te betreden die ze zelf niet konden bereiken. Tegelijkertijd beginnen merken uit de middenmarkt en het luxesegment zelf het Gore-Tex-membraan te gebruiken (waardoor het ding duurzaam en waterdicht wordt), voornamelijk hoofdzakelijk voor de creatie van outdoorkleding.
Outdoor-merken staan ook niet stil - en ontwikkelen hun eigen lifestyle-segment. Het merk Arc'teryx heeft bijvoorbeeld een aparte lijn van Veilance, die zich bevindt op het kruispunt van minimalistisch design en geavanceerde technologie. Ook hebben veel outdoor-merken hun licenties verkocht en creëren ze nu exclusief voor de Japanse markt. Een van de beste voorbeelden is The North Face Purple Label.
Als we het hebben over samenwerkingen, ben ik erg onder de indruk van de gezamenlijke lijn van Acne Studios en Fjällräven: twee sterke Zweedse merken, beide op hun eigen manier de Scandinavische mode verheerlijken, deden iets zeer organisch en interessant. Maar in het algemeen, voor het wonen in de stad, raad ik je aan aandacht te schenken aan merken als Patagonië, The North Face, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, Salomon, Klättermusen, Snow Peak, La Sportiva en Montbell.
foto's: Prada, Acne Studios, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli