Comfortabele vorm: 5 huidige sportkledingmerken
Een nieuwe generatie sportmerken weigert van calls for excellence: vooruitgaan en beter worden. De vorm, zeggen ze, is voornamelijk comfortabele kleding, waarin het handig is om dagelijkse activiteiten te doen die niet noodzakelijk gerelateerd zijn aan sport en prestaties. Ze houden rekening met de interesses en die klanten die grote merken vaak vergeten, bijvoorbeeld mensen met een handicap en aanstaande moeders. We hebben vijf merken gevonden die inclusiviteit bevorderen, en daarnaast een milieuvriendelijke aanpak.
Leef het proces
PR-manager Robin Barkley richtte haar merk in 2013 op in Los Angeles nadat ze had besloten haar baan op te zeggen en yoga-instructeur te worden. Twee jaar lang volgde ze een cursus op Bali en toen ze terugkeerde besefte ze dat ze geen sportmerk kon vinden dat in overeenstemming zou zijn met haar kernwaarden: minimalisme en milieuvriendelijkheid. Daarom gebruikt het alleen recyclebare materialen en verpakkingen in zijn productie.
Zoals Barkley had bedacht, zou Live The Process-kleding meisjes moeten helpen bij het streven naar zelfacceptatie en innerlijke harmonie, daarom schreeuwt het ontwerp niets over agressieve sport: een minimum aan details en geen felle kleuren. De meeste items in de collecties zijn éénkleurig, pasteltinten hebben de overhand: lichtblauw, stoffig roze, kanariekleurig, maar er zijn ook diep bordeaux, blauw en groen. Het assortiment heeft een naadloze body, losse T-shirts, blakers zonder push-up, leggings en shorts - in het algemeen alles wat je nodig hebt voor activiteit. Maar in tegenstelling tot de meeste sportkleding kan Live The Process bij elke andere gelegenheid worden gedragen, zoals door de fabrikanten wordt gesuggereerd. Prijzen zijn heel verschillend: van vijftig tot driehonderd of meer dollars.
Outdoor stemmen
Het motto van het Amerikaanse merk Outdoor Voices is: mensen zijn gewoon mensen, geen superbeingen. Haar maker Tyler Haney speelde haar hele leven lang sporten en droomde ervan om naar de Olympische Spelen te gaan, maar ze was ervan overtuigd dat sportkleding elke activiteit zou moeten inspireren - zelfs een eenvoudige wandeling in het park - en geen resultaten zou eisen. "Bij Nike en vele andere merken streef je ernaar om de beste te zijn, en met Outdoor Voices blijf je gezond en gelukkig," zegt ze.
Volgens Haney kunnen nauwsluitende leggings, crop tops en bikini's door meisjes met elk type figuur worden gedragen en voelen ze zich gerust zonder een geweldige uitdaging in de sportschool. Plus-size modellen en mensen met een handicap, zoals de Mamma Kaks-blogger, nemen deel aan de reclamecampagnes Outdoor Voices. En een van de eerste starfans van het merk was Lena Dunham. Tegenwoordig werken mensen van Calvin Klein, Alexander Wang en Lululemon Athletica aan het ontwerp in Outdoor Voices. En het is naar verwachting minimalistisch - bijna geen details, maar er zijn niet alleen pastel, maar ook felle kleuren. Zoals aangegeven op de OV-website, worden de nieuwste technologieën in aanmerking genomen: weefsels drogen snel, strekken zich goed uit en bovendien worden sommige ervan vervaardigd door verwerking. Prijzen beginnen bij een gemiddelde van veertig dollar.
Vriendin collectief
The Girlfriend Collective is een van de weinige moderne merken met een volledig transparante productie: de site beschrijft in detail het hele proces van het verzamelen van materiaal voor verwerking tot het verkrijgen van het eindproduct. Dus elk leggingspaar is gemaakt van vijfentwintig plastic flessen voor water. De oprichters van het merk, het echtpaar Kuang en Ellie Dinh, waarschuwen dat gewetenloze fabrieken ongebruikte flessen kunnen kopen om hun eigen winst te vergroten. Het Girlfriend Collective staat echter voor zichzelf, omdat het merk wordt gecontroleerd door de Taiwanese overheid, waar materialen worden geproduceerd. Bovendien worden de kleuren waarin de meeste dingen van het merk worden gemaakt, precies bepaald door de kwaliteit van de verf. U kunt bijvoorbeeld geen neon-tinten in het palet vinden.
The Girlfriend Collective heeft dezelfde doelen als de merken van hun generatie - om comfortabele, veelzijdige en mooie kleding te maken die elk meisje kan inspireren om een actieve levensstijl te volgen. Merkgroottes variëren van XXS tot XXXL en prijzen variëren van dertig dollar en hoger.
Superfit-held
Amerikaanse Mickey Krimmel besloot haar eigen merk sportkleding te openen nadat ze roller derby begon te beoefenen. Ze realiseerde zich hoe beperkt het bereik van grote merken is: ze houden geen rekening met verschillende soorten figuren en dingen zijn ook niet bedoeld voor veel sporten waaraan vrouwen deelnemen. Daarom interviewde ze honderden atleten om hoogwaardige en betaalbare kleding te maken die geschikt is voor elke vrouw, ongeacht de lengte en vorm, op basis van hun behoeften.
Vertrouwen, zelfrespect en zelfacceptatie zijn net zo belangrijk als een comfortabele vorm, aldus Krimmel. "Zoals de meeste vrouwen had ik jarenlang een moeilijke relatie met mijn eigen lichaam, maar toen ik mezelf begon te zien als een atleet, veranderde mijn denken volledig," zegt ze. Krimmel merkt op dat hij zich niet richt op modetrends: de collectie heeft bijvoorbeeld klassieke zwarte legging en schansen zonder onnodige details. Klanten van Superfit Hero zijn hardlopers, fitnessliefhebbers, zware atleten en rolschaatsers. Maattabel - van XS tot 5XL.
Voorbij Yoga
Het concept van sportkleding, dat buiten de kamer kan worden gedragen, werd in 2005 uitgevonden door entertainment-agent Jody Huber Brufsky. Toen kreeg ze gezelschap van modeverslaggever Michelle Valere. Meisjes concentreren zich op milieuvriendelijke productie en controleren deze in elke fase - van het kweken van katoen tot het ontvangen van een product in een online winkel. Bovendien worden materialen in speciale laboratoria gecontroleerd op conformiteit met moderne technologieën - bijvoorbeeld absorptie en rek - en later wordt een prototype getest voordat kant-en-klare kleding in de uitverkoop komt. Interessant is dat de oprichters niet alleen maten tot 3XL omvatten, maar ook een aparte lijn sportkleding voor zwangere vrouwen. Ook weigeren de meisjes om foto's die op de site zijn gepost te retoucheren. Het motto van het merk is niet te streven naar uitgevonden perfectie, maar naar acceptatie en liefde voor jezelf.
