St. Petersburg merk E404: Trainingen, T-shirts en hoodie met inscripties
IN RUBRIC "NIEUW MERK" we presenteren jonge ontwerpers en vertellen waar en waarom ze hun spullen kopen. Onze release deze week is opgedragen aan het Russische merk E404. De oprichters, Artyom Bryukhov en Ksenia Cheremnova, maken deel uit van een nieuwe generatie ontwerpers die precies weten wat hun leeftijdsgenoten willen.
Als twee jaar geleden de uitdrukking "hij is gewoon een goede stylist" klonk als een belediging voor de ontwerper, nu, in het tijdperk van sociale netwerken, is alles precies het tegenovergestelde: het vermogen om te styliseren is een enorm pluspunt. De geschiedenis van het merk, naai- en academische tekenvaardigheden, wat de aanhangers van de 'oude school' ook mogen zeggen, vervagen naar de achtergrond. Met zo'n machtsevenwicht tussen autodidacten die vertrouwen hebben in hun smaak en visie, zijn er evenveel kansen op succes als afgestudeerden van gespecialiseerde instellingen.
De race winnen, diegenen die in staat zullen zijn om het verzoek van het publiek te herkennen nog voordat het dit verzoek heeft geformuleerd. Namelijk - de jongere generatie van experimentatoren, zoals de oprichters van het merk E404 in St. Petersburg. Artyom Bryukhov en Ksenia Cheremnova doen zeer modieuze dingen in een sport-achtige stijl, met levendige illustraties en inscripties in het Cyrillisch. Het is opmerkelijk dat buitenlandse publicaties als eersten over de E404 schreven, die na het overweldigende succes van Gosha Rubchinsky de jonge talenten uit het post-Sovjetblok nauwlettend volgen.
In tegenstelling tot de meeste Russische ontwerpers in deze categorie, hebben de makers van het merk Artem en Xenia geen opleiding op het gebied van design, maar ze hebben het niet nodig: de jongens werken met de volledige cyclusproductie van derden, die testvoorbeelden levert, en stoffen en prints koopt . Artyom werd geboren in Oefa, waar hij in zijn woorden "een zeer stereotype economische opleiding aan een staatsuniversiteit" ontving, en Ksenia in Novosibirsk, waar ze studeerde voor een architect en geïnteresseerd raakte in tekenen. De jongens geven toe dat de Lambada-markt de eerste aanzet was om een merk voor hen te creëren: "We hebben veel laatste geld ingezameld en zijn begonnen met het uitvinden van een concept en zoeken naar productie in een hectisch tempo. We hebben het project heel snel gedaan - dat wisten we we kunnen de investering terugverdienen en hebben niet aan de toekomst gedacht, maar toen begon alles te keren. '
De jongens merken op dat prijzen een belangrijk onderdeel zijn van competent bedrijfsbeheer, ook al is het niet goedkoop om in Rusland te naaien. De dingen vallen in het middelste prijssegment: een T-shirt kost ongeveer 2.000 roebel en een sweatshirt kost 3.700 roebel. Misschien ligt het potentiële probleem van de E404 in de 'buitensporige' mode: het merk verscheen op de golf van interesse in straatkleren, uniformen en Cyrillische inscripties. Maar het zal interessanter zijn om de ontwikkeling ervan te volgen - tot nu toe doen ze dit, te oordelen naar de aankoop in de Japanse winkel GR8 en in andere delen van Europa, Australië en Amerika, meer dan goed.
Onze identiteit is geïnspireerd door het primitivisme in de kunst, favoriete tv-programma's voor kinderen en de meest onzichtbare details van het dagelijks leven op het eerste gezicht: het verweven van draden, de manier waarop nutsbedrijven graffiti beschilderen, zoals Rothko, stukjes kleurrijke advertenties die stadswerkers van de post hebben afgescheurd, enzovoort. We doen niet alsof we een complex ontwerp hebben, want we baseren de basiselementen van de streetwear. Dag van ons E404 is een verhaal over een speciale waarneming van de werkelijkheid, niet overschaduwd door vooroordelen en interne blokkades.
Ons meest ambitieuze plan is om wereldwijde retailers te bereiken, omdat de retailcultuur in het buitenland zich op een heel ander niveau bevindt. Als we kunnen voldoen aan de eisen van kopers met uitgebreide ervaring in zakendoen, is dit onze overwinning. We willen dat onze spullen over de hele wereld worden verkocht - en we kunnen deel gaan uitmaken van een gemeenschap van jongens die zich bezighouden met een cool bedrijf, zichzelf voorzien, plannen maken en natuurlijk geen interesse in het leven verliezen.
foto's: We zijn fout 404