Inclusive make-up: waarom het zo belangrijk is om cosmetica voor iedereen te maken
Margarita Virova
In 2017, een van de belangrijkste trends in de wereld van cosmetica werd inclusief: de nadruk ligt op merken die een reeks tonale gereedschappen voor alle huidskleuren produceren en de algehele vriendelijkheid voor minderheden benadrukken. We vertellen waar de grens ligt tussen de behoeften van marketing en de echte behoefte om een comfortabele ruimte te creëren - zelfs als we het alleen over lippenstiften en concealers hebben.
De uitdrukking "inclusief make-up" is geen ironie, maar de naam van een van de meest besproken trends in de wereld van cosmetica. Na het duizelingwekkende succes van de tonale middelen van de Fenty Beauty (sommige donkere tinten werden op de eerste dag verkocht aan Sephora), probeerden ze een make-up te maken die niet alleen op de meerderheid was gericht, anderen richtten zich ook tot anderen: de ondernemende Kylie Jenner presenteerde een concealer in dertig verschillende tinten, en de Britse make-upartiest Jessica Blecher kondigde het merk JECCA aan, wiens producten bestemd zijn voor transgender mensen. Over de nieuwe aanpak zeggen vanuit verschillende invalshoeken - bijvoorbeeld de ondernemer uit Philadelphia, Camille Bell, heeft het merk Pound Cake gemaakt, dat nude lippenstift aanbiedt, niet alleen voor mensen met een witte huid en roze lippen.
Het lijkt erop dat er hier geen fundamentele technische innovatie is: de tonale basis voor verschillende soorten en kleuren van de huid is altijd te vinden bij professionele merken, en in de Verenigde Staten hebben indiemerken zich het eerste jaar ontwikkeld, met make-up en verzorging alleen voor donkere huid en natuurlijk Afrikaans haar. Desalniettemin, succesvolle cosmetica die aan dergelijke verzoeken tegemoetkomt, was het nodig om op zoek te gaan, niet om geld te sparen. Wat Rihanna deed, was net zo eenvoudig als revolutionair: ze gaf cosmetica vrij voor iedereen, die je kunt kopen op de dichtstbijzijnde Sephora. Een hoop feedback van dankbare kopers kwam niet lang op komst.
Je zult je zeker andere pogingen herinneren om het uiterlijk van minderheden te benadrukken (en in feite iedereen die er niet uitziet als een typisch model): leeftijd en transgender worden de gezichten van grote merken, reclamecampagnes worden gebouwd op feministische en bodipozitivnyh-concepten. Echter, als tijdens de eerste Dove-video's ze met ondubbelzinnig enthousiasme werden ontvangen, dan hebben we tegen het lopende jaar heel wat schandalen gedenken die verband houden met slecht doordachte acties. Een onaangenaam verhaal gebeurde met L'Oréal, die onmiddellijk de transactivist Munro Bergdorf, die net de rol van merkambassadeur had toevertrouwd, ontsloeg omdat hij zei dat "alle blanken racisten zijn". Vanwege de nieuwheid van de aanpak en het logische onvermogen om met het onderwerp te werken, gebeuren er mislukkingen: je kunt niet zomaar een niet-standaard model nemen en de veranderende principes van het bedrijf verklaren, zonder alle mogelijke grijze gebieden te hebben overwogen.
Een ander belangrijk punt van het gesprek is dat, zoals we al hebben gezegd, de grote spelers in de sector nogal omslachtig zijn, vooral als het gaat om verkoop. Om iets fundamenteel nieuws te bieden, bestaat altijd het risico van mislukken, wat echt grote merken niet kunnen betalen - daarom blijven atypische mensen dezelfde cosmetica adverteren voor rijke witte klanten. Merken staan klaar om namen en slogans te veranderen, maar ze zijn nog niet klaar om zeldzame tinten en structuren in het assortiment te introduceren die veel mensen nodig hebben. Fenty's inspirerende geluk is vooraf bepaald door het feit dat het merk Rihanna zich laat leiden door de wensen van de populaire en betaalbare merken die zijn achtergelaten. Verkoopcijfers tonen duidelijk aan dat er te veel van dergelijke 'onzichtbare' fans van cosmetica zijn om in de toekomst te worden genegeerd.
Aangezien een goed experiment de langetermijnveranderingen in de sector zal beïnvloeden, is het nog niet zo duidelijk - maar ik zou graag hopen dat, na doordachte middelen, een comfortabele omgeving wordt aangescherpt. De mogelijkheid om cosmetica te kopen waarbij voldoende aandacht wordt besteed aan een verscheidenheid aan functies en principes is niet langer facultatief. Merken hebben te lang agressieve attitudes gebruikt en gespeculeerd over de angsten van het publiek - maar zelfs deze benadering put zichzelf onvermijdelijk uit. Het verlaten van de gebruikelijke algemene lijn zal niet gemakkelijk zijn - maar precies zo kan een inclusieve ommekeer in marketing de grootste gebeurtenis in de cosmetische wereld worden. Dit betekent dat in plaats van een model dat van boven moet worden verlaagd, dat moet worden aangepast, we eindelijk kunnen worden aangeboden om te ontspannen en onszelf te zijn.
deksel: Fenty schoonheid