IGTV: Wat is een opmerkelijke nieuwe toepassing voor verticale video
Dmitry Kurkin
Instagram introduceerde de IGTV-applicatiewaardoor bloggers video's tot 60 minuten kunnen uploaden. In feite lanceert het bedrijf een volwaardige video-hostingservice en het is niet verrassend dat de meeste analisten het erover eens zijn dat IGTV een serieuze concurrent van YouTube zal worden, hoewel het publiek hoogstwaarschijnlijk de twee platforms zal delen.
IGTV bestaat zowel als een afzonderlijke applicatie (waarschijnlijk voor het gemak van debuggen en het oplossen van bugs), en als een instagramfunctie. Het is gemakkelijk om te veronderstellen dat de nieuwe hosting in de eerste plaats is ontworpen voor mobiele gebruikers, die niet langer genoeg korte clips en storiz hebben. Een sociaal netwerk dat onlangs het psychologische kenmerk van een miljard actieve maandelijkse gebruikers heeft overwonnen, kan de luxe bieden om niet te vechten voor een nieuw publiek.
De start van IGTV lijkt optimistisch te zijn omdat Instagram zijn gekozen koers blijft houden: niet een nieuw internet uitvinden en geen revolutionaire ervaring zonder voorgaande beloven, maar gewoon de populaire en intuïtieve opties aansluiten op de bestaande functionaliteit (indien nodig kopiëren van concurrenten - als hetzelfde verhaal, het idee waarvan de applicatie schaamteloos schetste in Snapchat).
Bij het presenteren van IGTV maakten de auteurs enkele eenvoudige, maar pragmatische bewegingen. Ten eerste distribueerden ze accounts naar beroemdheden en invloedrijke personen (van Kim Kardashian en Lady Gaga tot Selena Gomez en Petra Collins - de laatste hebben zich al haast gemaakt om de mogelijkheden van de applicatie te verkennen), dankzij welke informatie over de nieuwe service diegenen zal bereiken die allerminst Wired en Techcrunch lezen. Ten tweede beloofden ze een gebrek aan reclame - althans in het begin. Het hoofd van Instagram, Kevin Systrom, maakte een eerlijk voorbehoud dat in de loop van de tijd er nog advertenties kunnen verschijnen en dat de geschiedenis van het sociale netwerk bekend is, er is geen twijfel mogelijk dat dit precies is wat er zal gebeuren.
Instagram-TV - Klondike voor videobloggers, maagdelijk land voor diegenen die niet willen strijden om weergave op reeds bestaande sociale netwerken
Zoals de columnist van de BBC opmerkt, is digitale video-reclame te groot en verleidelijk (in 2018 wordt het geschat op 18 miljard dollar), zodat IGTV niet probeert een deel ervan af te snijden. Videoadvertenties kosten merkbaar meer dan gewone digitale gegevens, maar als korte video's niet geschikt zijn voor ingesloten advertenties, dan zal dit in lange videoposten - in feite een analoog van tv-programma's met reclamepauzes - aanzienlijk minder irriteren.
IGTV's geheime wapen kan verticale video zijn. Ze slaagden er in een behoorlijk aantal netwerkgebruikers te werven, maar de belangrijkste reden voor de afwijzing was blijkbaar dat de huidige populaire video-hosting-sites voor hen niet eenvoudigweg zijn aangepast. Dit belet de muzikanten niet om ze te doen: voor beginners kunnen we hiermee geen geld uitgeven aan dure clips (verticale video's in deze zin, nieuwe lo-fi), popsterren houden - rechtstreeks contact opnemen met de fans. Maar in dezelfde yutube zien dergelijke video's er op zijn minst vreemd uit, en het effect van de aanwezigheid ("clip als verhaal") slaat de situatie niet op. IGTV lijkt een platform te zijn dat idealiter wordt aangescherpt onder verticale video's. Systrom zet ook druk op dit: "Achter de verticale video's is de toekomst - we herkennen dit en willen dat deze toekomst sneller komt."
En op zichzelf, zoals elk nieuw platform, is Instagram-TV Klondike voor videobloggers, maagdelijk land voor diegenen die niet willen strijden om te bekijken op reeds bestaande sociale netwerken. Degene die dit land het eerst beheert, heeft een kans om abonnees te werven gewoon vanwege de nieuwheid van de site. Terwijl IGTV je toestaat om alleen vooraf opgenomen video te downloaden, hoewel de auteurs dit in de loop van de tijd beloven, en de optie van live uitzendingen vastzet. Zodra dit gebeurt, kan de service ook vertrouwen op tapestations.
De problemen die IGTV zal moeten oplossen, zijn ook duidelijk. Dit is vooral inhoudfiltering, beginnend met spam en eindigend met piraten en video's die niet bedoeld zijn voor een specifiek publiek. Dit is een creatie van een compromismodel voor advertentiekosten - een waarmee gebruikers geld kunnen verdienen (en daarmee hun activiteit kunnen vergroten) en het platform zelf. Dit is ten slotte een rapport met gebruikers die al behoorlijk verwend zijn door de overvloed aan sociale netwerken: instagram kan gemakkelijk de hyip rond de nieuwe dienst inhalen (en hij heeft het al gedaan), het zal moeilijker zijn om het publiek te houden nadat het nieuwigheidseffect voorbij is.