Waarom de nieuwe suite de massamarkt wint
Terwijl Hermès T-shirts en tassen maakt voor de prijs van een appartement, waardoor de luxe-industrie afschuwelijk is, en je jurk van je favoriete democratische merk voor 1000 roebel uit elkaar valt, verschijnt er een nieuwe suite. Look At Me praat over het nieuwe fenomeen en legt uit waarom het zal winnen. tekst: Liza Kologreeva |
In de mode-industrie zijn er twee uitersten - de massamarkt en luxe. Het maakt niet uit hoezeer de stylisten vrienden met hen proberen te maken wanneer ze praten over de combinaties van H & M met Prada, een gewoon persoon sluit zich aan bij een van de partijen, en niet in de laatste plaats hangt het af van zijn verdiensten. Voorstanders van de massamarkt zijn van tijd tot tijd gedoemd te klagen over de kwaliteit van dingen en die kleding te kopen, waarvan het ontwerp pijnlijk bekend is. Het is duidelijk dat de Mango niet aarzelen om Céline te kopiëren. Lux wint vanuit deze gezichtspunten, maar niet iedereen kan het betalen. Soms komt het luxe segment op het punt van absurditeit en geeft ons interessante onderwerpen voor gesprekken: dit is hoe, volgens Telegraph.co.uk, het Hermès-T-shirt onlangs in winkels is aangekomen van krokodillenhuid voor $ 91.000 - de prijs van een appartement of een auto.
Tussen de massamarkt en de luxe zit een enorme laag merken, waaronder de laatste jaren een nieuwe luxe opviel. Calling deze term merken zoals J. Crew en rag & bone, schrijft Refinery29.com: "Lux is niet langer een verhaal over beperkte edities, vakmanschap en exorbitante kosten. In de wereld van vandaag, dit is een gesprek over individualiteit, een sterke kijk op progressief ontwerp en, ja , functionaliteit. " Kortom, het merk van de nieuwe luxe behoort tot het middensegment, biedt een mooi ontwerp en een goede kwaliteit en is daarom al een goede optie voor investeringen. Deze merken zijn jong, maar ze kunnen hun potentiële klanten al een verhaal vertellen - zo jong als ze zijn. Het winnen van nieuwe luxe begon na Carol Lim en Umberto Leon van Opening Ceremony nam de plaats in van Kenzo's creative directors. Volgens de artikelen in Interview en Vogue werd het duidelijk dat niemand om de nalatenschap van Antonio Marras geeft, iedereen wil Kenzo van de XXI eeuw zien, met tijgers op vrij goedkope sweatshirts en prints in de vorm van druiventrossen. De luxe-industrie was geschokt door het feit dat Alexander Wang en Raf Simons werden benoemd tot ontwerpers van Balenciaga en Dior. Beide hebben benoemde lijnen die passen bij de definitie van een nieuwe luxe. Saint Laurent Edie Slimane lijkt te leunen in de richting van de nieuwe suite, althans omdat hij Yves Saint Laurent meer commercieel en jeugdig maakt, de hoofdredacteur van Style.com, Dirk Standen en Eric Wilson van The New York Times, zijn er zeker van.
Een van de pioniers van de nieuwe suite is openingsceremonie: een merk van tien jaar, en het is lang uitgegroeid van de status van 'Topshop voor de rijken'. Brand Carol Lim en Umberto Leona produceren ingewikkelde accessoires voor minder dan $ 300 en maken uitstekende samenwerkingen met Chloe Sevigny en Rodarte. Een ander goed voorbeeld is COS, dat alle oudsten uit Moskou dwingt hun ellebogen te bijten. Het zijproject van de makers van H & M, geopend in 2007, produceert minimalistische en moderne dingen. De absolute bestseller van COS is een witte zijden blouse, die duurder kan en is dan de vergelijkbare in dezelfde H & M, maar hij gaat langer mee. Onlangs lanceerden eigenaars van H & M een nieuw project - en andere verhalen. Er werd verwacht dat het merk erg duur zou zijn, maar het bleek de meest luxueuze nieuwe te zijn. Het merk biedt jacks aan voor £ 125 en schoenen voor £ 80: het is geen schande om aan je kinderen te nalaten. Trouwens, als u het gemerkt heeft, in de afgelopen seizoenen, zijn de prijzen voor Zara-zaken gestegen (hoewel ze zijn gestegen als gevolg van de stijging van de kosten van arbeid en materialen, en in China hebben gemerkt dat ze zijn afgenomen). Tegelijkertijd is het merk nog meer trendy geworden en met uw toestemming verfijnd. In haar collecties kun je sweatshirts vinden met perforaties en goede rokjes met een decor van pailletten, die niet uit elkaar vallen, zelfs niet na de eerste sokken.
De tweede lijnen van ontwerpers zijn ook nieuwe luxe. We hebben het niet over Victoria door de meisjesachtige jurken van Victoria Beckham, maar over de tweede zinnen van Derek Lem en Jil Sander bijvoorbeeld. Ze zijn opgevat als designercollecties die beschikbaar zijn voor jongeren die meisjes en jongens willen voorbereiden op duurdere lijnen van dezelfde ontwerpers. Democratische lijnen kunnen echter de belangrijkste vervangen. Misschien zijn ze een beetje eenvoudiger en worden de beste ontwerpers niet naar ze gegooid, maar de kleding uit de tweede linies is nauwelijks minder kwaliteit dan de eerste. Trouwens, denk aan de derde verdieping van het warenhuis Tsvetnoy? Misschien is dit de best mogelijke manier om de term 'nieuwe luxe' te illustreren: de beroemde tandem van het merk Maje-Sandro wordt daar verkocht, evenals de beste voorbeelden van de Britse lichte industrie in het middensegment: Reiss en Whistles. In de omgeving is de The Cube-hoek waar u beknopte jurken en jassen van het Oekraïense merk kunt vinden met een geschiedenis van Bevza-duizenden voor 10-15.
Allereerst is de nieuwe suite bedoeld voor jonge mensen en in zekere zin vooruitstrevende mensen. Ze zijn moe van Topshop, ze willen niet verhongeren omwille van Miu Miu, maar ik wil natuurlijk niet naar een ander polyester ding voor 999 roebel gaan. Postzegels uit het nieuwe luxesegment zijn bevestigingen, in het belang van dat het de moeite waard is om de riemen strakker te maken. Stop met het tolereren van 15 bloemenjurken: met hetzelfde geld kun je een Acne-shirt, IRO-shorts en See by Chloé-laarzen kopen. Het effect hiervan zal groter zijn: ze gaan langer mee en hun betekenis is groter.
