Op drie strips: hoe adidas Nike vervangt
Om het aantal nieuwe modellen sportschoenen te volgen dat reuzen zoals adidas en Nike tijdens het seizoen produceren, zijn ze meditatief en eindeloos: op de site over straatcultuur en mode Hypebeast verschijnt bijvoorbeeld nieuws over sneakers elke dag en zelfs elk uur. De score ligt niet meer in de tientallen, maar de honderden nieuwe paren die ons worden aangeboden, en de belangrijkste spelers op de markt komen op hun beurt naar voren.
Een paar jaar geleden was de populairste schoen de sneaker van de Amerikaanse gepensioneerden New Balance. Toen veranderde iedereen massaal hun schoenen in Nike - het Air Max-model werd al snel een masthead en zo snel bleek het helemaal. De tijd is rijp om een nieuw object van verlangen te zoeken: de mode voor lelijke en oude schoolschoenen, die doet denken aan de jaren 90, is terug, en daarmee adidas, een merk dat een nieuwe opwekking ondergaat.
Het lijkt erop dat de mode op drie strips diep in het verleden bleef. Sindsdien heeft Adidas plaatsgemaakt voor Nike in de lijst van 's werelds beste sportmerken, zowel op het gebied van verkoop en innovatieve technologieën, als zelfs de productiecapaciteit van het bedrijf. Maar de wereld verandert snel en plotseling blijkt dat adidas in alle opzichten modieuzer wordt.
Nike en adidas zijn innovatieve sportbedrijven, maar adidas heeft sterke posities in de straatcultuur. Op dit moment, toen mode letterlijk geobsedeerd was door de straten, bevond adidas zich in de gloed van schijnwerpers. Het keerpunt was de opleving van het tennismodel van de adidas Stan Smith-sneaker, waarin Phoebe Failo werd gezien, waarna meer mensen in deze sneakers zelfs in het behoudende Parijs in de lens van straat-achtige fotografen terecht kwamen dan in New York. Heet op de hielen van adidas bracht verschillende interpretaties van het model uit: met de Japanse Shigeki Fujishiro, met Raf Simons en niet alleen.
Naar mijn mening is alles vrij duidelijk. Nike trekt aan met zijn moderniteit - mensen daar houden gelijke tred met de tijd en het product blijkt geschikt te zijn. Hier en technologische innovatie, en een echt interessant ontwerp, en vakkundig verwerkte geschiedenis. Nike is niet bang om iets heel nieuws en ongewoons te proberen en staat daarom altijd in de schijnwerpers. Sneakers die als sokken aanslaan, heb je het gezien?
Wat adidas betreft, verdienen ze nu alleen aandachtsmodellen van de lijn Originals. Met het heden is het bedrijf de laatste jaren niet erg goed geweest, maar met de eeuwigheid heeft het zich volledig ontwikkeld - de klassiekers met drie rijstroken zullen altijd interessant zijn voor diegenen die meer technologie en aandacht trekken voor hun erfgoed en minimalisme. Bovendien heeft het merk een krachtige consortiumserie, waarin de historische silhouetten nieuw leven worden aangeboden, vrijgemaakt in de huidige materialen en de bijgewerkte vorm. Wereldwijd zijn dit twee absoluut waardig elkaars merk. Eerlijk gezegd zou ik ze zelfs niet op het niveau van beter / slechter vergelijken, omdat ze, vreemd genoeg, gewoon anders zijn. Maar als ik nu serieus tussen Nike en adidas moest kiezen, zou ik voor ASICS kiezen.
Op sport- en straatkleren at Adidas-hond. De lijn van sportdingen met Stella McCartney is zo succesvol en mooi dat ze vraagt om gedragen te worden in de stad. Wat Adidas heel anders maakt dan Nike en brengt het merk dichter bij de mode en voor mensen is de richting van adidas Originals streetwear dingen. Vandaag, in deze richting, geeft het merk de modellen van de afgelopen jaren opnieuw uit en publiceert het een aantal ateliers gedurende het seizoen, in een poging iedereen tevreden te stellen, zo lijkt het (dat zie je, het is niet gemakkelijk). Soms lijkt het erop dat de normcore en de trend voor "lelijke" schoenen over het algemeen sluw adidas Originals zijn. Trainen met drie strepen en witte sokken met een logo begon plotseling niet schandelijk te dragen, maar integendeel trendy. Lelijke schoenen en rare sneakers (kijk naar het adidas Crazy-model), rubberen herensandals voor de ziel - dit alles wordt de belangrijkste schoen van het seizoen en de wildheid van dingen wordt met warmte waargenomen. En hoewel de trend voor dit alles werd bepaald door dezelfde Phoebe Failo, bespeurde het idee blijkbaar de straten van Brooklyn, waar Adidas Originals geliefd zijn.
De meest succesvolle adidas Originals-samenwerking is natuurlijk de collectie met openingsceremonie - het merk en de winkel van creative directors van Kenzo Carol Lim en Umberto Leon, waarmee adidas Originals al meer dan een jaar samenwerkt en het goed doen: elk merk wint de OC-samenwerking. Kijk naar hun succesvolle samenwerking met DKNY, die enorm ten goede kwam aan het tweede merk, en herinner aan eerdere collecties van Topshop, Dr. Martens, Timberland, Levi's, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - ze zijn allemaal verspreid als warme broodjes. Dit seizoen omvatte de openingsceremonie van adidas Originals x ook een aparte lijn van taekwondokleding, die interesse opwekt voor deze trendy vorm van vechtkunsten en er zo cool uitziet dat velen het buiten de sportschool willen dragen. Je kunt nu al zien waar de twee merken zich op voorbereiden voor het volgende seizoen: onlangs presenteerden ze een nieuwe lelijk-mooie schoenen (geen schoenen of schoenen) van het volgende seizoen, wat lijkt op een paar dat Raf Simons dit seizoen voor adidas maakte. Bovendien is zo'n populair merk als adidas niet bang om samen te werken met de meest buitensporige (Jeremy Scott) en conceptuele (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto) ontwerpers, evenals met de massamarkt van Topshop. Trouwens, in de herfst verschijnen kunstmatige jassen in de adidas Originals-collecties.
De belangrijkste markten voor adidas zijn tegenwoordig Rusland, Japan, Turkije, Brazilië en een aantal Latijns-Amerikaanse landen. Voor Japan worden alle conceptuele verhalen gemaakt. Voor Brazilië (belachelijk, maar het is echt een enorme markt voor voetballers en hun fans), heeft het merk samen met The Farm Company al een speciale Braziliaanse samenwerking voor de FIFA World Cup uitgebracht - gebaseerd op felle tropische prints. En Rusland en Turkije, hoewel jonge markten, zijn ontvankelijk. Bovendien houdt adidas hier al heel lang warm en lijkt het, in welke vorm dan ook. Iets meer en adidas zal zijn als McDonalds - zal in welk gezin dan ook worden verwelkomd.
Uiteindelijk is adidas in de loop der jaren gekozen door mensen die niet alleen dicht bij de sport en de geest van de straten staan, maar ook bij musici. Mark vergeet het niet en vergeldt zich - M.I.A. heeft nu een aanhankelijke relatie met adidas. en Niki Minaj. Kanye West, Farrell Williams en Rita Ora bereiden hun collecties ook voor op het merk, dat we binnenkort zullen zien. Voor degenen die onbekend zijn bij de sterren, begint adidas vrienden te maken met trendy jonge ontwerpers, we kijken vooral uit naar de samenwerking van het merk met Mary Katranza.
Wat gebeurt er met Nike? Tegenwoordig is het merk het meest geïnteresseerd in hardlopen en het lijkt erop dat de ontwerpers zich houden aan het principe van "less is more". Alle nieuwe en opnieuw uitgebrachte modellen sneakers zijn extreem minimalistisch: Nike Roshe Run Slip On, model Air Jordan Future Volt of geweven sneakers. "Freaks" zijn hier aanwezig, kijk maar naar de Nike Air Flightposite Knicks. Nike is nog steeds het meest innovatieve sportbedrijf, het onderzoekslaboratorium werkt voortdurend aan volledig nieuwe technologieën, die vervolgens worden gebruikt bij de herdruk van de iconische modellen sneakers. Een opvallend voorbeeld is de Air Max met een zichtbare airbag.
Nike heeft verschillende iconische modellen ontworpen voor sport, maar al snel fascineerde aanhangers van de straatcultuur. Dit gebeurde bijvoorbeeld met de Air Max-hardloopschoenen, die het symbool zijn geworden van een hele generatie, of de basketbalschoenen van de luchtmacht, die symbool staan voor de hiphopcultuur. Nike is zeer selectief over samenwerkingen die het belangrijkste niet mogen verdoezelen: sport is leven. Hardlopen heeft een speciale plaats in de geschiedenis van Nike, wat niet verrassend is - het bedrijf werd opgericht door universiteitsloopcoach Bill Bowerman en zijn beste hardloper, Phil Knight. Van de Nike-samenwerkingsverbanden hebben we samengewerkt met Ricardo Tisci (die zich natuurlijk laat inspireren door de straten), evenals met de Fransen: APC, en volgend seizoen met het straatmerk Pigalle (kijk of de Nike-collectie met de Supreme de samenwerking veroorzaakt) . Nike blijft samenwerken met de Japanse kunstenaar Yuko Kanatani, die leggings en crop tops met acrylverf schildert in overeenstemming met de rondingen van het vrouwelijk lichaam.
Vandaag werkt Nike aan de opbouw van een gemeenschap van mensen. Hij organiseert tentoonstellingen zoals "The Art & Science of Modern Football" in Singapore, opent winkels (bijvoorbeeld in Covent Garden in Londen) en heeft clubs waar deelnemers elkaar ontmoeten en kennis maken. Nike ontwikkelt mobiele apps die mensen opnieuw introduceren in de Nike + -gemeenschap en ze helpen zelfstandig te trainen of rennen. Dit alles maakt het bedrijf anders dan adidas: Nike maakt van winkelen een sociale ervaring (hier kunt u zich de nieuwe Nike-samenwerking met het warenhuis Liberty herinneren) en adidas doet een beroep op massale culturele codes.
adidas is een Europees merk met meer dan een halve eeuw geschiedenis, wat een enorme impact heeft gehad op de ontwikkeling van internationale sporten. Weinig mensen weten dat het adidas-imperium ooit een enorm stelsel van fabrikanten van sportartikelen omvatte, waarvan het grootste deel nu, hoewel het onafhankelijk bestaat, maar veel te danken heeft aan het Duitse merk. adidas positioneert zich als een traditioneel maar relevant, modern merk. Werken met de rijkste erfgoed van haar archief, waarvan de basis werd gelegd in de jaren 80, de Duitsers ook veel aandacht besteden aan hun derde machthebbers. Men kan niet anders dan het adidas x Star Wars mega-succesvolle werk herinneren, de line-up met David Beckham, het verbazingwekkende werk van een van de meest prominente Japanse ontwerpers, Kazuki Kuraishi, die hij elk jaar voor het merk doet in samenwerking met zijn landgenoten Neighborhood, Alyasha en Mark McNairy. adidas bracht gezamenlijke collecties uit met Burton en ontwikkelde hun premium line-up Blue, een limited edition Consortium-serie en, hoewel een controversieel, maar zeer zichtbaar project met Jeremy Scott. Dit is een traditioneel Europees ontwerp, rijk erfgoed en een frisse uitstraling. Vergeet niet hoe sterk de positie van het merk hier is in Rusland, waar sinds de jaren 80 de liefde van mensen voor dit merk niet is opgedroogd.
Nike is de schoen van de toekomst, zoals de makers zelf zeggen. Ja, en om te twijfelen aan hun woorden, om eerlijk te zijn, is niet nodig. Voor het grootste deel gefocust op hardlopen en basketbal, is het merk niet moe van het investeren van budgetten in de ontwikkeling van technologieën voor zijn producten. Met een rijke subculturele achtergrond vestigde Nike zich stevig op de benen van veel leden van de subculturen, en hun beroemde Air Max werd bijna een uniform voor hen. Comfortabele en heldere svushem-sneakers zijn altijd populair geweest, en de mega-casual heersers met Jordan, Kobe en LeBron, die in wezen een apart merk zijn geworden, goed en competent werk binnen hun Quickstrike- en TierZero-lijnen, zorgen ervoor dat je zeker weet dat de race tussen hen en adidas zal nooit eindigen.
Natuurlijk is dit of dat merk merkbaar in de lift, wanneer een aanzienlijk deel van de mensen haar sneakers draagt. Maar goed, elk monster van de industrie heeft zijn trouwe bewonderaars, die zijn producten prefereren, wat er ook gebeurt. En onder hen zijn hardcore-bewonderaars die in geen geval andere sneakers aantrekken. Wie is cooler: adidas of Nike? Voor mij is het antwoord duidelijk: niemand. Deze merken zijn erg moeilijk met elkaar te vergelijken, omdat ze radicaal tegenovergesteld zijn, hoewel ze eeuwige rivalen zijn voor een plaats op de voeten van mensen. Het lijkt me dat het voor de meerderheid is als de eerste favoriete band. Je luisterde naar hen op 13 - en je luistert naar 50.