Kijk, maar raak niet aan: hoe we foxy-spelers werden
Olesya Iva
Elke dag moeten we kiezen en uitgeven - en vroeg of laat beginnen hoge prijzen afwijzing te veroorzaken, vooral in tijden van economische crises. Volwassen en rijke kopers ervaren bijvoorbeeld niet de diepste stress van het prijskaartje op een Carven-jurk van 30 duizend roebel, maar voor de massaconsument is zoiets al lang slechts een voorwerp van verlangen, en vaker - irritatie. Een derde, zo leek het, werd niet gegeven. Maar hier kwam een andere optie - observatie.
De massamarkt is slimmer geworden: hij liet de eenvoudige replicatie van ontwerpideeën achter en begon dure materialen te gebruiken. H & M lanceerde bijvoorbeeld een eco-lijn van kleding gemaakt van natuurlijke en technologische materialen, schoenen van Topshop lijken al jaren niet te slijten, Uniqlo was lang voor iedereen in prijs, kwaliteit en technologie, en Zara heeft voor de eerste keer schoenen uit competitief natuurlijk materiaal uitgebracht huid. Dus dit seizoen verschenen er in de schappen birken-stocks en reptielenhuid-slipons. Aan de andere kant begonnen luxe merken dezelfde roze, dimensieloze jassen te stempelen, en alle iconische dingen (bijvoorbeeld de Prada-tas) raken zo snel als ze binnenkomen uit de mode. In feite begint het voor een bepaald segment van luxe kopers te functioneren als een massamarkt, gewoon erg duur: het lijkt erop dat je een uniek iets wordt aangeboden totdat het verschijnt bij tientallen mensen uit je omgeving.
Dit alles leidde ertoe dat de maatschappij zich de afgelopen vijf jaar heeft ontwikkeld van snelle mode tot bewuste aankopen. Om de huidige consumententrend van generatie Y te beschrijven (en dit zijn twee miljard mensen op de planeet), is er al een term - Foxisme, van namaak - "nep" en consumentisme - "consumptie". Dit is het directe antwoord van de consumentisme filosofie van de nul - "Ik kijk, maar ik koop niet." De generatie van "window shoppers" die de fluitjes vormen, maar de aankoop voor morgen uitstellen, dingen kopen alleen voor dringende behoeften. We zijn niet zo rijk, maar we zijn erin geslaagd om de kledingkast te vullen met onverenigbare aankopen, waren te moe van reclame om steeds opnieuw te willen kopen. Uiteindelijk hebben we al bijna alles, maar de kast is geen rubber.
Je bent een foxyist als je naar de winkelcentra gaat, dwaal gewoon rond
Als je naar de winkelcentra gaat, dwaal je gewoon rond zonder serieuze aankopen te doen. U bent een nep-gebruiker, als u naar consumentenvermeldingen kijkt zonder links te volgen, of gewoon vanuit nieuwsgierigheid de online winkels bezoekt. Als je nog steeds items aan het mandje toevoegt, dan zal je ze hoogstwaarschijnlijk nooit bestellen: "zet een ander spectaculair ding" uit dat je hoogstwaarschijnlijk een paar keer zou dragen, in zekere zin, de daad van het bezitten ervan. Al deze acties zijn afleidend en vermakelijk, net als echt winkelen, maar vereisen niet veel moeite en kosten. Het is alsof je op één kanaal rondhangt en in de leegte kijkt.
Jamie Gutfreund, strategisch directeur van The Intelligence Group, een business analist, zei: "Dit is niet de dood en ineenstorting van de markt, dit is een afwijking van verouderde manieren om zaken te doen in een overgangs-en veranderende samenleving." Na de economische neergang zijn mensen gewend om zorgvuldig geld uit te geven en niemand haast zich Deze klanten slapen met hun telefoons - dus krijgen ze binnen enkele seconden toegang tot de beste aanbiedingen op elk moment van de dag. " Generatie Y heeft geen haast om de eerste zin te volgen, maar geeft er de voorkeur aan na te denken. Of droom.
Vanaf hier komt de weddenschap van de mode-industrie over infantilisme - erachter staat de wens om de meest ontvankelijke jonge generatie te beïnvloeden, die nog steeds moet doorbrengen. Voor de rest, die zich nog steeds willen identificeren met kleding en er origineel uitzien, blijft het zoeken naar onbekende merken, nieuwe namen, vlooienmarkten en ook het uitvoeren van audits van kleding van ouders. Daarom zou het verschijnen in Rusland van winkels met betaalbare kleding door jonge ontwerpers logisch zijn, evenals een meer zinvolle houding ten opzichte van vintage. Om nog maar te zwijgen van het succes van de vintage hypermarkt hier, waar u zeldzame kleding en meubels kunt kopen tegen betaalbare prijzen. Voor een voorbeeld kunt u het Amerikaanse merk Anthropologie (een senior familielid van Urban Outfitters) nemen - hun nieuwe winkel met drie verdiepingen in het Verenigd Koninkrijk is in ongelooflijke vraag. Een uitweg zou de opkomst kunnen zijn van kleine particuliere winkels, die een verschrikkelijke bureaucratie in de weg staan, maar die zo nodig zijn. Want voor de sfeer en persoonlijke benadering zullen er velen komen. De terugkeer van traditie en service zou de aandacht van mensen niet alleen kunnen vestigen op de etalages, maar ook op een soort van avontuur in de winkel - misschien is dit de weg naar buiten via de souvenirwinkel.