Playboy stierf: Is er een toekomst voor pornobladen?
Op 28 september stierf de oprichter van het Playboy-magazine, Hugh Hefner., die vrienden en bewonderaars liefdevol Hef noemden. Na de dood van een 91-jarige uitgever die de laatste jaren zelden in het nieuws verscheen, bleek dat "America's meest beroemde womaniser" veel fans en fans had, waaronder uit Rusland, en ze vulden de sociale netwerken met rouwende berichten over "het einde van een prachtig tijdperk" ". Het is gebruikelijk om goed te praten over de doden - daarom heeft elke tweede media materiaal vrijgegeven over het zakelijke genie van Hefner of zijn strijd voor seksuele vrijheid, LGBT-rechten, HIV-positieve mensen of Afro-Amerikanen. Het tijdperk van traditionele erotische tijdschriften, nauw verbonden met de naam Hefner, kwam echter echt tot een einde - en we hebben er geen spijt van.
D
Bestaat er, en de meest populaire erotische goederen waren ansichtkaarten met openhartige afbeeldingen, die werden gekocht door soldaten die verlangden naar een warm huis en een vrouwenmaatschappij. Deze kaarten hebben Hefner, die in de laatste maanden van de Tweede Wereldoorlog oorlog heeft gevoerd, geïnspireerd. De eerste oplage van het tijdschrift met Marilyn Monroe was binnen enkele dagen uitverkocht: in de conservatieve Amerikaanse samenleving, waar de babyboomers generatie opgroeide, werd de editie met naaktschoonheden een symbool van verboden plezier en een belangrijke fase van rijping voor elke tiener die Playboy onder het ouderlijk bed vond .
De redactie was niet alleen trots op hun sekspositieve missie, maar ook op de literaire titel, waar zelfs Margaret Atwood en Germain Greer publiceerden, maar ondanks informatieve interviews en hoogwaardige teksten, soms zelfs feministische, werd het tijdschrift vooral gekocht voor ronduit beroemde fotoshoots. Het is indicatief dat wanneer ze werden uitgebracht in de damesversie van Playboy, die populairder was bij homoseksuele mannen dan bij vrouwen, er veel minder analytische teksten en meer "typisch vrouwelijke" inhoud waren: foto's van naakte mannen en niet erg veel mannen werden verwaterd met een horoscoop en recepten. Hoewel Playgirl, dat zijn concept verschillende keren veranderde, veertig jaar bestond, is het nog nooit zo populair geweest en heeft het de populaire cultuur niet zozeer beïnvloed als Playboy - en erotische tijdschriften voor vrouwen zijn en blijven eerder een subcultureel fenomeen.
Hefner groeide op in een conservatieve familie en droomde ervan het land van de puriteinse moraal te bevrijden - en dat is gelukt, maar zestig jaar later leek het opgerichte tijdschrift belachelijk conservatief en zijn missie is niet erg duidelijk. Het is niet bijzonder moeilijk om een foto te vinden van een naakte persoon van welk geslacht of beroemdheid dan ook, en de discussie over seksualiteit wordt op een heel ander niveau gevoerd: studies zeggen dat zelfs tieners weinig interesse in seks hebben. Het is al moeilijk om iemand te verbazen met een naakt lichaam - maar old-school seksisme, dat koppig doorweekt, zelfs door de 'feministische' uitspraken van Hefner, veroorzaakte al in de jaren zeventig op zijn minst verbijstering. Hefner overwoog oprecht Playboy en hijzelf als lid van de beweging voor de rechten en vrijheid van vrouwen - ja, het tijdschrift was echt de motor van de seksuele revolutie, maar vocht alleen tegen stereotypen waar ze de vrijheid van seks zonder verplichtingen beperkten. Sommige bewegingen van Hefner, zoals de publicatie van een fotosessie van het transgendermodel, waren zeer stoutmoedig voor hun tijd - maar controversiële kwesties in het publicatiebeleid
er was veel meer. In een interview met Vanity Fair bevestigde Hefner dat hij vrouwen als voornamelijk seksuele objecten beschouwt, en hij voegde er meteen aan toe dat Playboy altijd gestreden had voor het recht van vrouwen om zelf keuzes te maken. In dit geval bevestigde de uitgever alleen het eerste deel van zijn verklaring: Hefner werkte hard aan het imago van gekke Casanova, geïnspireerd mannelijke polygamie met zijn voorbeeld en georganiseerde orgieën voor beroemde vrienden elke week. Vrouwen die niet voldeden aan de seksuele haasparameters bestonden niet voor Hefner en zijn tijdschrift, en de vrijheidsstrijd ging over vechten voor de rechten van jonge meisjes met modelparameters om seks te hebben met de oprichter van het tijdschrift, leven in een Playboy herenhuis en er geld voor krijgen zakuitgaven en plastische chirurgie. Het is logisch dat Hefner en zijn tijdschrift betaalbare abortussen en anticonceptie bepleitte - omdat ze de mogelijkheid gaven om vrij te kunnen vrijen zonder zichzelf met hun familie te belasten.
In 1963 schreef Gloria Stein, een icoon van het feminisme, de icoon van het feminisme, dat toen een beginnende freelance-journalist was: het is niet moeilijk te raden dat gewone "konijnen" niet werden ingehuurd vanwege hun vooruitstrevende opvattingen, maar alleen om hun opvattingen te plezieren. (en niet alleen de meningen) van mannelijke bezoekers en behandelde de meisjes niet beter dan werknemers van gewone stripclubs. Ook in het huis van de Playboy heerste een merkwaardige orde: meisjes speelkameraden moesten uiterlijk om negen uur 's avonds thuiskomen, dezelfde flanellen pyjama dragen voordat ze naar bed gingen en tijdens gewelddadige feesten de Hefner-tafel alleen voor het toilet achterlaten. Dit alles past helemaal niet bij feministische ideeën, maar het toont wel aan dat de ideoloog van Playboy, met al zijn zakelijke vaardigheden, in wezen een tiener was, dromen van een hypertrofische seksuele vriendin die klaar was voor alles, maar alleen trouw aan hem.
Het meisje, dat genoeg zal worden bevrijd om de eigenaar te vermaken, maar tegelijkertijd gehoorzaam genoeg is om haar onder controle te houden (volgens Hefner was hij enorm getraumatiseerd door de scheiding van zijn eerste vrouw, die hij betrapte op valsspelen). Het was deze vrouwelijke afbeelding die werd uitgezonden door Playboy - en erachter andere erotische tijdschriften, waarvan de makers waren geïnspireerd door het succes van Hefner. Echter, als correspondent van Newsweek, die het landhuis van Playboy bezocht, schreef hij poëtisch: "Relaties kunnen niet alleen op seks worden gebouwd, dus het is niet verrassend dat de uitgever en Amerika uiteindelijk uit elkaar zijn gegaan." Tegen deze achtergrond leken de berichten dat Hefner bijna zijn gehoor verloor vanwege het misbruik van Viagra monsterlijk ironisch: "Amerika's belangrijkste rokkenjager" was zozeer betrokken bij de realisatie van zijn fantasieën dat hij geen waarschuwingssignalen hoorde die het verval van het genre dat hij creëerde en de achteruitgang van de Playboy aankondigden .
Playboy-seks verkoopt echt niet meer - financiële cijfers bevestigen dit. In 2016 liet het tijdschrift foto's van volledig naaktmodellen achterwege, maar na een jaar van het experiment werd het gedwongen om terug te keren naar het oude concept. Uitgevers wilden een jong publiek aantrekken en op een sociaal netwerk gaan waar de naaktheid verboden is, maar het bod speelde niet: de verkoop van het tijdschrift na de rebranding stortte in. Playboy Enterprises Corporation heeft echter lange tijd exclusief geld verdiend met publiceren: ten minste 40% van de inkomsten van het bedrijf brengen hun eigen souvenirs en de verkoop van licenties voor het gebruik van het merk Playboy, het konijnprofiel dat wordt afgedrukt op T-shirts en telefoonhoesjes, en het meeste geld komt uit China .
Desondanks verliest Hefners bedrijf zijn waarde, en de verkoop van het tijdschrift blijft dalen, wat past in de algemene trend: traditionele edities voor mannen (zelfs reuzen zoals GQ en Esquire) en meer hardcore pornomagazines zoals Hustler verliezen lezerspubliek en de dood Media profeteren sinds de jaren negentig. Veel veteraanpublicaties zijn online verhuisd, maar Playboy op internet lijkt niet erg nodig: er is genoeg erotica en porno voor elke smaak op internet. In Rusland, aangepast aan de magere selectie van publicaties, gebeurt alles ongeveer op dezelfde manier: zelfs in progressieve FurFur, eerst was er de rubriek "Meisje van de week", die het tijdschrift later weigerde. Klassieke erotische publicaties werden gevangen tussen de groeiende feministische beweging, die duidelijk niet alle Playboy-volgers goedkeurde, en de porno-industrie, waarin duizenden mensen werken en enorme sommen geld draaien, en dergelijke concurrentie is buiten hun macht.
FOTO'S: Getty-afbeeldingen