Bleek en mooi: waarom de halve wereld gek wordt op een blanke huid
Indiase markt whitening crèmes - een van de grootste industrieën in de lokale economie. Het wordt geschat op 400 miljoen dollar, en de verkoop van dergelijke cosmetica overschreed in sommige jaren zelfs de populariteit van Coca-Cola. Behalve in India breken bleekproducten ook records in China, Zuid-Korea, Singapore, Pakistan en zelfs Nigeria.
In Hongkong, Maleisië, Zuid-Korea, de Filippijnen en Taiwan maakt 40% van de vrouwen gebruik van bleekcrèmes, zo heeft het marketingbedrijf Synovate berekend. Volgens een studie zijn dergelijke cosmetica ook populair bij jonge mannen: in India wordt het gebruikt door 17% van de respondenten, op de Filippijnen - 25% en in Thailand - zelfs 69%. Producten bleken zoals in Afrika. Bijvoorbeeld, in Lagos, de hoofdstad van Nigeria, worden ze gebruikt door 72% van de vrouwen, en in Senegal - ongeveer 67%.
Reclamebrochures in Aziatische en sommige Oosterse landen aarzelen niet om mensen mooier te maken, witte huid te krijgen. Interessant is dat niet alleen lokale cosmeticabedrijven gedijen op deze vreemde trend, maar ook westerse reuzen, bijvoorbeeld Unilever, dat eigenaar is van het merk Dove dat bekend staat om inconsistente positieve reclamecampagnes, of L'Oréal, dat kalm een reeks bleekcrèmes lanceerde voor een Aziatisch publiek.
Fair & Lovely - dit is de naam van de cosmeticalijn Unilever, misschien wel de meest populaire bleeklijn ter wereld. Dit product wordt meestal afgebeeld als een vrouw van Indiase afkomst met een onnatuurlijk schone huid. Fair & Lovely is niet alleen een merk, maar een systeem van opvattingen over het uiterlijk, volgens hetwelk de mate van aantrekkelijkheid van vrouwen en mannen wordt bepaald door de toon van hun huid - hoe helderder hoe beter. Hiervoor is er zelfs een speciale term - colorisme.
En terwijl ze in westerse landen te maken hebben met een liefde voor zonnebanken en zonaanbidders vertellen dat zonmisbruik het risico op huidkanker verhoogt, ondersteunen grote ondernemingen en agressieve reclamecampagnes in Azië en sommige regio's van Afrika gedurende enkele eeuwen toxische stereotypen over schoonheid en adeldom van uiterlijk. geleden.
Industrialisatie en kastensysteem
De eerste gedachte die opkomt bij de oosterse focus op blanke huid: deze mensen willen net Europeanen zijn. In feite is de geschiedenis van elke cultuur individueel en heeft ze vaak bijna geen verband met globalisering en het idee van "witte suprematie" - sommigen hebben de kolonisatie eenvoudigweg niet overleefd. En toch hebben de mensen die het hebben overleefd, de stereotypes die er al waren met betrekking tot huidskleur echt versterkt. Dit gebeurde bijvoorbeeld in India, Pakistan en de Filippijnen, waarvan de geschiedenis nauw verbonden is met de strijd tegen de koloniale imperiums en het behoud van de culturele identiteit. "De Britten worden vaak geprezen voor het creëren van Pakistani als een natie en het bouwen van een complex systeem van spoorwegen in onze omgeving, maar tegelijkertijd spendeerden ze er trots op om trots op hun huid te zijn," zei Maria Sartaj, columnist voor Daily Times Pakistan.
Tan werd lange tijd geassocieerd met hard werken in het veld en bleekheid onderscheidde aristocraten die niet zonder veel behoefte naar buiten gingen. In India werd dit stereotype verergerd door een harde kaste-indeling, die vermoedelijk het verschil in huidtinten weerspiegelde, hoewel het duidelijk is dat het in de meeste gevallen ging om het verschil tussen werken in het veld en binnenshuis.
Dit stereotype bleek in oostelijke landen zelfs nog vastzittender te zijn vanwege het aantal mensen dat in de landbouwsector werkt. In China bijvoorbeeld was in 2015 28,3% van de bevolking actief in de landbouw, terwijl dit in de Verenigde Staten slechts 1,6% was. Veel landen zijn het tijdperk van gedwongen industrialisatie een order van een grote omvang later ingegaan dan de westerse wereld en raken daarom langzaamaan ontdaan van stereotypen die zijn ontstaan in het tijdperk van de agrarische economie. Als in de VS tan duidt op een grotere kans dat een kantoormedewerker genoeg geld heeft om op vakantie te gaan in Miami of een leuke tijd buiten de stad heeft, dan kan het in China of India nog steeds worden geassocieerd met dorpsherkomst en harde handenarbeid.
Maar de eigenaardigheden van economische ontwikkeling zijn niet de enige reden voor de obsessie voor bleekheid. Immers, hoe kunnen we dan de mode voor blanke huid in Zuid-Korea, Japan of Singapore verklaren - de utopische bolwerken van het postindustriële tijdperk? Bedenk, althans een absurde situatie, toen Nylon Singapore magazine op de cover een foto van de zanger en activist M.I.A. De oorsprong van de Tamil, die vaak over raciale ongelijkheid spreekt, verheldert zichtbaar haar huidskleur.
Wat Japan betreft bloeide de liefde van de witte huid hier al eeuwenlang. Wit poeder en natuurlijke producten ontworpen om de huid lichter te maken waren erg populair, vooral geisha's. Hoe lichter en zachter de huid aan de achterkant van de nek was, hoe mooier de vrouw werd beschouwd. Er is zelfs een gezegde in het land: "Witte huid bedekt zeven gebreken."
Sommige tradities zijn redelijk succesvol gemigreerd naar de moderne cultuur en bleken onderdeel te zijn van nieuwe normen. In Zuid-Korea bijvoorbeeld is witte huid een inherent kenmerk geworden van de ideale popster. Pallor is een kenmerk van zowel de actrices van populaire tv-shows als de zoete stemmen van de boybands. Veel jonge mensen hebben de neiging om als hun idolen te zijn in alles en tegelijkertijd met de aankoop van whitening crèmes die massaal worden opgenomen op ooglidcorrectie.
Er wordt aangenomen dat de liefde van de witte huid vanwege bepaalde opvattingen over veroudering. Volgens Alan Khayat, een specialist in cosmetologie, wordt pigmentatie in sommige Oosterse culturen beschouwd als het primaire teken van veroudering. Terwijl Europeanen sproeten vaak charmant vinden, kunnen Aziaten ze zien als een teken van dreigende verwelking.
Huwelijk en discriminatie
Natuurlijk geven de kijkcijfers van de verkoop van bleekmiddelen niet alleen modetrends aan, maar ook discriminatie die voorkomt in samenlevingen die geobsedeerd zijn door een witte huid. Nu proberen niet alleen het gezicht, maar zelfs de geslachtsorganen te bleken. Dus, in Thailand, verkocht een hulpmiddel dat belooft de vagina binnen vier weken lichter te maken. En mannen en vrouwen zijn op zoek naar de meest geavanceerde middelen waarmee je dichter bij het ideaal kunt komen.
Witte huid blijft zo'n belangrijk criterium van aantrekkelijkheid in India dat ouders, bij het plaatsen van advertenties over het vinden van een bruid voor hun zoon, vermelden: het meisje moet een bleek gezicht zijn. "Het is net een markt waar iedereen heerlijke rode tomaten wil kopen, net als de kleinste schoondochter", zegt Kavita Emmanuel, medeoprichter van de organisatie Women of Worth ("Women's Waardigheid") en de campagne "Dark is Beautiful". betekent mooi "). Vrouwen hebben de neiging hun huid witter te maken om mannen te behagen en deel te gaan uitmaken van een nieuwe familie, maar dit stereotype werkt in de tegenovergestelde richting. Volgens de gegevens van 2012 gaf 71% van de vrouwen de voorkeur aan mannen met een lichte huid wanneer ze op zoek waren naar een potentiële echtgenoot op een van de thematische sites. 65-70% van de mannen op dezelfde site gaf op zijn beurt aan dat ze een blanke huid hebben.
Een donkere huid in dit land kan de werkgelegenheid verstoren. Dus toen India eenmaal een staatsprogramma lanceerde, dankzij welke honderd meisjes uit kansarme gebieden studeerden voor stewards, maar de meesten van hen geen baan kregen in de luchtvaartmaatschappijen vanwege hun huidskleur. Slechts acht van hen konden een carrière beginnen en alleen als personeel dat niet aan de vluchten deelnam.
Lichte huid wordt geassocieerd met welvaart, succes en exclusiviteit. Deze afbeelding wordt ondersteund door Koreaanse drama's en Bollywood-acteurs die actief reclamespots met witmakende cosmetica filmen met de voor de hand liggende boodschap: om succesvol te zijn, moet je wit kleuren. Op internet vind je veel foto's van Bollywood-actrices, waarbij het opvallend is dat de meisjes de huid zichtbaar hebben gebleekt, maar voor degenen die hun uiterlijk niet serieus willen verstoren, helpen make-up artiesten.
Het is niet verwonderlijk dat veel meisjes in India vanaf hun kindertijd worden gedwongen om hun huid witter te maken. "Toen ik een tiener was, liet mijn grootmoeder me zwemmen in een speciale mengeling van kikkererwtenmeel - men dacht dat dit de huid witter maakte. Ik werd ook gestraft als ik te veel tijd in de zon doorbracht." Toen ik naar een ander land was verhuisd, was ik verrast om te horen dat mijn huidskleur is prima ", zegt Malati in een interview met The Guardian.
Kwik en illegale markt
Het fixeren van de huidskleur schaadt niet alleen zelfrespect, persoonlijk leven en carrière, maar is ook behoorlijk in staat om te verlammen. Vrouwen die geen crèmes of dure behandelingen kunnen betalen, gebruiken folk remedies zoals citroensap, rozenwater, honing, eigeel, room of komijn. Sommige vrouwen in India eten speciaal saffraan tijdens de zwangerschap. Men gelooft dat het helpt om de huidskleur van de baby lichter te maken.
Whitening-cosmetica bevat verschillende ingrediënten. Ergens zijn er zuren die de huidvernieuwing bevorderen, andere verminderen de melanineproductie - meestal die crèmes die moerbeiboom-extract, zoethout-extract, kojiczuur, arbutine, kwik en hydrochinon bevatten. De laatste wordt zowel voor exfoliatie als voor de ontwikkeling van foto's gebruikt en veroorzaakt vaak roodheid, jeuk en zelfs sterke pigmentatie, die later niet volledig kan worden geëlimineerd. Kwik en hydrochinon zijn verboden voor gebruik in de Europese Unie, maar in veel landen blijven het legale ingrediënten, hoewel ze het risico op kanker kunnen verhogen vanwege hun toxiciteit.
In Thailand is er een lijst van 70 illegale whitening crèmes, in Indonesië zijn 50 potentieel schadelijke stoffen ook verboden. De wondercrèmes op de zwarte markt blijven echter enorme winsten ontvangen, vooral in ontwikkelingslanden. Bijvoorbeeld, Nigeria, waar ongeveer 77% van de vrouwen witmakende crèmes gebruikt, en het niveau van staatscontrole over de kwaliteit van cosmetica nog steeds erg laag is.
Dark betekent mooi
Gelukkig is de situatie de afgelopen jaren ten goede veranderd. Lokale activisten proberen meisjes en jongens te inspireren om trots te zijn op hun huidskleur. In India lanceerden ze bijvoorbeeld in 2009 het programma "Dark is Beautiful", waaraan enkele beroemdheden deelnamen. Bollywoodactrice Nandita Das steunde de activisten en begon folders te verspreiden met de slogan "Wees zwart, wees mooi" ("Blijf donker, blijf mooi"). Bovendien lanceerden de activisten van "Dark is Beautiful" een petitie waarin ze eisten dat ze de reclame-crème voor mannen "Light-skinned and beautiful" van Emami zouden verwijderen. Regisseur Shekhar Kapur sprak zich ook uit tegen discriminerende reclame door de discussie op Twitter te lanceren onder de hashtag #adswedontbuy ('advertenties die we niet kopen').
Misschien gaf de meest belachelijke actie Bollywoodacteur Abhay Deol. "We zijn geen racisten, nu zal ik het je bewijzen!" - hij schreef op zijn Facebook-pagina. Deol begon advertenties van whitening-producten met de sterren van de Indiase cinema te verspreiden en deze te voorzien van absurde opmerkingen, ervan overtuigd dat de producten in feite zijn ontworpen om de huid donkerder te maken, niet lichter, zoals deze op de verpakking staat.
Zelfs jonge youtube-sterren zijn tegen discriminatie. De Indiase dichteres Aranya Johar legde bijvoorbeeld 'Beauty Guide for a Dark-skin Girl' op, waarin ze vertelt welke problemen zij en haar kennissen als gevolg van colorisme hebben ondervonden. En beautybloggers van Indiase afkomst gaan van woorden naar actie en bieden make-up aan zonder opheldering.
foto's: Moonshot Cosmetic, Wikipedia, The Colored Girl, Giorgio Armani Beauty
