Presentatie van de nieuwe collectie ZDDZ London in Moskou

Presentaties zijn nog steeds zeldzaam formaat voor Russische merken. Ontwerpers doen er zelden hun toevlucht toe en kiezen een compleet en vaak duur beeldscherm. Tegelijkertijd voor jonge ontwerpers over de hele wereld, werden kamerpresentaties een uitweg in een financieel moeilijke situatie, evenals een manier om het idee van een verzameling levendiger te demonstreren met behulp van een ongewone locatie en script. Tijdens modeweken in New York, Londen, Parijs en Milaan bijvoorbeeld, houden jonge merken presentaties in uiteenlopende lokalen, van verlaten radiostations tot ziekenhuizen of ondergrondse kerken, en nodigen vrienden en kennissen uit als modellen. De presentatie kan de hele dag duren (wat handig is voor de pers) of kort zijn in een bijna theatraal formaat. Bovendien hebben presentaties meer voordelen voor kopers en de pers: in tegenstelling tot de catwalk kunnen kleding van dichtbij worden bekeken.

Het ZDDZ Londense merk St. Petersburg, Dasha Selyanova, tijdens de Mercedes-Benz Fashion Week in Moskou, heeft gekozen voor het presentatieformaat. We hebben Dasha gevraagd om te vertellen over de voordelen van dit formaat en over het voorbereidingsproces.

We begonnen ons voor te bereiden op de presentatie na de showroom in Parijs. Daar kwam het team van Kuznetsky Most 20 naar ons toe, waarmee ons merk samenwerkt. We hebben de plannen besproken en besloten om een evenement te organiseren op de 11e verdieping van het zakencentrum Legend of Tsvetnoy, waar KM20 is gevestigd. Er werd besloten om afstand te nemen van de traditionele show: dit is niet het meest interessante en noodzakelijke formaat voor jonge ontwerpers. In plaats daarvan hebben ze gekozen voor een presentatie-indeling waarmee je kunt experimenteren. KM20-kantoor werd herbouwd tot een appartement ingericht met meubels van Mosfilm, waar volgens het idee de jongens gewoon rondhangen: iemand luistert gewoon naar muziek, iemand tekent of praat, iemand neemt een selfie en zet hem op Instagram @ZDDZ_London.

Gelijktijdig met het idee van de presentatie hebben we een video bedacht om te maken - dit is een heel persoonlijk project voor mij, waar ik al lang mijn hand wilde proberen. We combineerden de presentatie en video met regisseur Sasha Molochnikov en styliste Rita Zubatova in één actie. We hebben dus 10 jongens van 16 tot 23 jaar oud gescoord (iemand van het Lumpen-bureau, iemand van Instagram, iemand - karakteristieke modellen), die rondlopen op de binnenpleinen van Moskou en praten over dromen, toekomst en liefde. Aan het einde van de video gaan ze naar het appartement - degene die we in het hok "Legends of Color" hebben gebouwd.

Ik vond dit formaat leuk: het is persoonlijker, spiritueler of zoiets, verbindt de kijker met het merk en de modellen, geeft de kleding beter weer. Over het algemeen zie ik er enkele voordelen in. We zullen in de volgende seizoenen blijven experimenteren met indelingen en we willen de totstandkoming van een video een integraal onderdeel maken van de presentatie van elke verzameling.