Wat gebeurt er met de Russische mode
Olesya Iva
Geen type bedrijf, kunst of cultuur is verbonden met een persoon, zijn levensstijl en fysiologie zijn zo nauw als mode. Mode is een historisch proces en door zijn staat kan men oordelen over vele andere processen die in het land plaatsvinden. Het fenomeen van de Russische mode (of de schijnbare afwezigheid) roept nog steeds veel vragen op - iets minder dan 5 of 10 jaar geleden. Het lijkt erop dat, afgezien van de deskundige Alexander Vasilyev, zelfs patriottische redacteuren van grote glans niet serieus over haar praten. We beginnen een reeks materialen over hoe de Russische mode-industrie er nu uitziet, wie de belangrijkste spelers zijn, waar het aan ontbreekt en aan wie aandacht moet besteden.
Tegen 2014 kwamen alle grote westerse merken naar Rusland, van Gucci en Prada tot H & M en Topshop (hoewel we nog steeds rouwen om de afwezigheid van COS en & Other Stories). Er is ook een pool van Russische postzegels gevormd. Het heeft een fundament: de massamarkt in het gezicht van niet erg originele INCITY, Love Republic en Zarina en interessanter Oh, my, Kira Plastinina en Trends Brands omvat niet alleen de hoofdsteden, maar ook de regio's. Het middensegment, waaronder ik, Cyrille Gassiline en Luda Nikishina, wordt op grote schaal online verkocht en heeft zijn koper al gevonden. Het topje van de ijsberg zijn Russische suites zoals Gazinskaya en Sergeenko - zulke trendy titanen als Colette en Net-A-Porter kopen, en hun shows worden besproken door The Times en Style.com. Voor modeshows zijn er minimaal twee modeweken met een grote naam: Mercedes-Benz en Aurora Fashion Week. De meest uiteenlopende soorten winkels zijn open voor klanten, van warenhuizen Tsvetnoy en Tsum, Aizel multibrand, Rehab Shop en Podium, Kuznetsky Most 20 concept stores en SVMoscow tot democratische Click-boutique en Monoroom, evenals Oldich en Vintage Voyage vintage FOTT voor heren en Brandshop. De onwrikbare Russische glans zal binnenkort 20 jaar oud zijn: ELLE, Harper's Bazaar en Vogue zijn al sinds de jaren 90 op de markt, Interview, Numéro en PORT zijn aan het inhalen. Het lijkt erop dat de ontwikkeling van de mode-industrie eindelijk door professionals wordt gedaan: hetzelfde RusMod-bedrijf van Oksana Lavrentieva, dat Alexander Terekhov van het merk maakte, is een echt economisch wonder, en de PR-bureaus Lunar Hare en RSVP, die toonaangevende merken zijn, niet slechter dan Karla Otto.
Het lijkt erop dat de mode-industrie zich alleen in Moskou ontwikkelt? In onze noordelijke hoofdstad is er ook beweging. Historisch gezien verscheen mode in Europese zin in Sint-Petersburg en vervolgens in de rest van Rusland. Als vandaag de Moskouse ontwerpers worden beïnvloed door klanten en hun financiën, ontwikkelde Petersburg zich aanvankelijk op een onderscheidende onafhankelijke manier. Zelfs de St. Petersburg Fashion Week Aurora Fashion Week na het late Moskou-project Cycles & Seasons ziet er het meest fatsoenlijk uit onder de Russische modeweken: hier kwamen zelfs Comme des Garçons (ze hebben een multibrand in St. Petersburg), Marques'Almeida en Thom Browne. Daarnaast houdt Aurora zich bezig met de vorming van een professionele community en organiseert ze een cursus met lezingen Fashionomica en onderhoudt ze een blog in de geest van Business of Fashion. Wat Petersburg aan het doen is, is het creëren van een community, niet een sponsorevenement zoals modeweken in Moskou, en het is in die richting dat het AFW-team beweegt, en niet te vergeten wat we hier allemaal hebben verzameld - shows: Artyomov, Bevze en Shumov zullen niet ver komen. Het venster naar Europa is inderdaad zo: AFW gaat meer over interactie met het Westen en lijkt op wat Daria Shapovalova voor Oekraïne doet.
Om de processen in Rusland te begrijpen, moet men Moskou verlaten - eerst, naar Omsk of Petersburg
Het is een heel ander ding - hoe Russische mode er eigenlijk uitziet. Luxe en massamarkt zijn goed ontwikkeld, maar kleine winkels met zeer succesvolle aankopen kunnen op de vingers van één hand worden geteld. Wat kunnen we zeggen over democratische vintage winkels, waar je van 100 euro kunt kleden van top tot teen en tegelijkertijd cool kunt zijn. In Moskou en St. Petersburg zijn er twee nogal zwakke modeweken, terwijl in alle modekapittalen van de wereld (dit is New York, Milaan, Londen en Parijs) ze het op de een of andere manier met één goed doen, hoewel er daar tien keer meer interessante ontwerpers en winkels zijn. Tijdschriften die je wilt lezen en opslaan - 's middags met vuur (Anzor Kankulov en Alena Stanislavovna, al je hoop is op jou gericht). Russische ontwerpers, die zich niet schamen om naast buitenlandse te worden geplaatst, kunnen gemakkelijk op de vingers van één hand worden gerekend. En ze zijn duurder dan de Alexander Wang, Carven of 3.1 Phillip Lim, die naast hen willen staan. Het is duidelijk dat een aantal ontwerpers bij Première Vision aankomen, de productie is moeilijk te vinden, naaisters en ontwerpers zijn nu duur en er is helemaal geen investering.
Van de buitenkant ziet Moskou eruit als een stad waarin mode als een industrie al vorm heeft gekregen en met wisselend succes functioneert, maar de jonge ontwerpers hebben hier nog steeds een harde start. Om dieper in te gaan op de processen die in Rusland plaatsvinden, moet men Moskou verlaten - om te beginnen naar Omsk of Petersburg. Sommige ontwerpers van Sint-Petersburg zijn een hele aparte laag - een stad waar de mode onafhankelijk en avant-garde is geworden, met veel geluk kan het Russisch Antwerpen worden en de meest vooruitstrevende jonge ontwerpers in het land produceren. Het is daar dat mode het meest leeft nu, en het is daar dat je antwoorden kunt vinden op alle belangrijke vragen: hoe mode en kunst verbonden zijn, hoe je onafhankelijk van mode passie kunt maken en zonder investeerders die mannenmode in Rusland nodig hebben, hoe het gaat met modieus onderwijs in Rusland en wie heeft vandaag de avant-garde nodig en hoe culturele codes onze waarneming van mode beïnvloeden. Dit alles zit in de volgende materialen.
foto's: Vika Gazinskaya, Cyrille Gassiline, Walk of Shame, Osome2Some