Anna Bazdreva over de Oekraïense Cosmo en het werk van de hoofdredacteur in gloss
IN RUBRIC "BUSINESS" We maken lezers bekend met vrouwen van verschillende beroepen en hobby's waar we van houden of gewoon geïnteresseerd in zijn. In dit nummer is de nieuwe hoofdredacteur van Cosmopolitan Ukraine, Anna Bazdreva.
Ik heb een technische opleiding dat maakte me altijd complex: na de natuur- en wiskundeschool ging ik naar het Polygraphic Institute, waar ik de specialiteit van een ingenieur-technoloog van de grafische industrie ontving. Ik had echter niet veel opties - ik werd geboren in een familie van scheikundigen en ingenieurs, en hoewel niemand me opperde bij het kiezen van een specialiteit, was het duidelijk dat ik meer op exacte vakken dan op humanitaire was gericht. Ik kan gemakkelijker iets berekenen of tekenen, in plaats van de datum van de slag om Waterloo te onthouden. Tijdens het studeren werd het duidelijk dat het onwaarschijnlijk was dat ik in mijn specialiteit zou werken, en de drukkerijen in Moskou lijken meer op Mordor dan op een werkplaats. Het vermogen om te tellen hielp me in het eerste jaar van het Seventeen-magazine om een baan te krijgen. Ik leerde via mijn kennissen dat de redactie op zoek was naar een assistent die alle rapporten op de rekeningen zou bijhouden en de aantallen zou controleren. Ik heb er nooit van gedroomd om in de mode-industrie te werken, maar Seventeen was een absoluut culttijdschrift voor mijn generatie - we spaarden schoollunches op om het te kopen.
Zo gebeurde dat in 19 jaar Ik kreeg per ongeluk een interview met Evelina Khromtchenko, die aan het hoofd stond van het tijdschrift L'Officiel. Het was oorspronkelijk bedoeld om haar persoonlijke assistent te worden, maar vanwege mijn studie moest ik vroeger het werk verlaten, dus ik was niet geschikt voor de functie. Na drie maanden werd ik opnieuw gebeld en aangeboden om mezelf uit te proberen als een producent van de modeafdeling. In de loop van mijn werk raakte ik betrokken en besloot ik stylist te worden. Om dit te doen, moest ik vanaf het begin beginnen - van de modeassistent, dus geleidelijk groeide ik op tot een moderedacteur. In feite kan iedereen vanaf de straat in de glans komen en ik beschouw mezelf als een bevestiging hiervan. Om de een of andere reden denken veel mensen dat het onze taak is om champagne te drinken en van show naar show te flitsen. Als ze dus bij de redactie zijn gekomen, raken meisjes snel gefrustreerd, omdat ze in plaats daarvan te maken krijgen met hard werken en onbeperkte werktijden. Tegenwoordig worden steeds meer jonge talenten naar tijdschriften gebracht, waarvan de redacteuren nieuwe sterren opwerpen. Het is goed dat er nu seminars en lezingen over modieuze journalistiek zijn verschenen, bijvoorbeeld, Evelina houdt toezicht op de module van glossy journalistiek aan de Moscow State University.
Als je het een paar jaar geleden had vertelddat ik zal verhuizen naar Kiev, en dan de hoofdredacteur van Cosmopolitan wil worden, ik zou beslissen dat je gek bent. Toen ik werd gebeld door Sanoma Media Ukraine, dacht ik eerst dat dit een vergissing was. Na een interview kreeg ik een schriftelijke opdracht van het hoofdkantoor van Hearst Magazines in New York en later kreeg ik een telefoongesprek. Ik herinner me dit gesprek goed, Astrid Bertoncini, redacteur van Hearst, een van de eerste vragen die ze me stelde, mijn favoriete film. Verbaasd antwoordde ik: "Watchmen, een film gebaseerd op het stripboek van Alan Moore, over superhelden die een behoorlijk menselijk probleem hebben." Astrid lachte en zei: "Dat draait allemaal om Cosmo girl." En voor mij is dit nog steeds een van de beste beschrijvingen van de filosofie van het tijdschrift. In Cosmo vond ik het lichte gevoel dat overblijft na het lezen, hij gaf een positieve blik, die soms ontbrak, en een duidelijke motivatie: "I can it it".
We houden allemaal van goede seks, dus waarom verzetten, als je het beter kunt maken?
Legendarische kosmopolitische redacteur Helen Gurley Brown bracht de perfecte Cosmo-meisjeformule: leuk, onverschrokken vrouwelijk - wat vandaag nog steeds relevant is. In de jaren zestig maakte ze een echte revolutie door vrouwen de gelegenheid te geven om zich niet te associëren met koken aan het fornuis, maar hen in staat te stellen openlijk te praten over seks en hun rechten, zoals mooie en sexy kleding en lichte make-up, evenals de geheimen van verleidende mannen. en omhoog gaan op de carrièreladder. Modern Cosmopolitan ondersteunt het idee van Girl Power, dit is een vriend die je aanspreekt op "jij" en spreekt over alles wat het moderne meisje interesseert. Ik vind het niet leuk als mensen hun voorhoofd kreukelen op het woord "Cosmopolitan" en zeggen: "Oh, dit magazine gaat over seks!" - ten eerste gaat het om het leven van vrouwen en alle aspecten ervan, van gezondheid tot mode. En ten tweede houden we allemaal van goede seks, dus waarom verzetten, als er een mogelijkheid is om het beter te maken?
Natuurlijk is werken in Kiev veel moeilijker. dan in Moskou. De mode-industrie is net begonnen met de ontwikkeling van bijvoorbeeld Harper's Bazaar vijf jaar geleden de Oekraïense markt betrad en Prada monobrand verscheen ongeveer een jaar geleden. Er zijn geen showrooms, fotografen een of twee keer en een handvol en een half van de stylist, de glans begint net op te staan. Bovendien, vanwege de situatie in het land, is er een verwachting in de lucht. Aan het begin van het jaar was er de moeilijkste periode, de verkoop in de winkels steeg, er waren vrijwel geen feesten in de stad en als die er waren, dan gingen er zeer bescheiden, zelfs modeweken voorbij in een zeer intieme vorm. Het gevoel dat alles goed komt, zweeft in de stad, de modieuze kant van het leven die tot leven is gekomen.
Maak hier een kwaliteitsmagazine, met goede tekst en visuele inhoud, is geen gemakkelijke taak. Het is nog moeilijker om een tijdschrift voor de massaconsument te maken, omdat het fotograferen van superschieten en geavanceerd schrijven over het sublieme, dat behalve jij tien mensen kunt begrijpen, één ding is, maar werken voor verschillende sociale groepen, het creëren van inhoud die honderdduizenden mensen kunnen begrijpen - dit is al moeilijker. Een week geleden kwam ik terug van een conferentie van redacteuren en uitgevers van Cosmopolitan over de hele wereld, die werd gehouden in Buenos Aires. Ik was verrast toen ik hoorde dat het tijdschrift wordt gepubliceerd, bijvoorbeeld in Mongolië met een oplage van 7.000 exemplaren. Kun je je voorstellen hoe moeilijk het is om voor hen te werken? In het algemeen is Cosmopolitan nu wereldwijd aan het veranderen, en ik kan zien in welke richting de Oekraïense versie ook kan worden veranderd, de marktproblemen en soms moeilijke omstandigheden maken deze uitdaging voor mij nog interessanter.
Oekraïense meisjeszeker meer ontspannen dan de Russen. Als je Moskou en Kiev vergelijkt, dan lijkt het me dat Moskou steeds meer gericht is op carrièresucces, omdat je het werk 'gisteren' altijd moet doen, iedereen werkt tot 's avonds en vaak in het weekend. Hier is de oproep in het weekend en nachtwaken waarschijnlijker een zeldzaamheid, maar in tegenstelling tot Moskou is bijna niemand te laat voor vergaderingen, omdat files hier moeilijker te rechtvaardigen zijn. Ik merk vaak dat mensen om ongeveer zeven uur klaar zijn met werken en gaan sporten, yoga, diners met vrienden of uitgaan. De atmosfeer van de stad zorgt voor een welwillende stemming - het is op de een of andere manier ongepast om in een prachtige stad in een peloton te wonen, waar alles dichtbij, lekker en relatief goedkoop is.
fotograaf: Sonya Plakidyuk