Kleding per abonnement: heeft de "modieuze uniform" LOT2046 nog toekomst
1 juni start een nieuw luide project ontwerper Vadik Marmeladov - de maker van de prachtige draagbare milieusensoren van Lapka; RUKI-bedrijfsincubator en tientallen conceptuele apps en games voor iOS. Deze keer kwam de ontwerper met een basisabonnementsservice: iedereen die LOT2046 bestelt, ontvangt één keer per maand een pakket met een set kleding, accessoires en onderhoudsproducten - helemaal zwart en zonder labels.
Voor $ 50 per maand krijg je een T-shirt, sokken en korte broeken toegestuurd, en een ander item wordt in elk pakket gestopt: een sweatshirt, een pet, een broek, een ketting, een jas of sneakers. Eigenaars van de uitgebreide versie voor $ 99 ontvangen extra zwarte dingen - waaronder een tandenborstel, bluetooth-oortje, handdoek, gezichtscrème, rugzak en tattoo-machine gevuld met inkt. Er is ook een bedrijfsplan: als het bedrijf meer dan acht aanhangers van de normore heeft, kunnen ze voor $ 299 per maand een collectief pakket ontvangen met aanvullende accessoires die speciaal zijn afgestemd op hun team. Er wordt van uitgegaan dat het project abonnees ervan zal weerhouden kleding te kiezen en te kopen - volgens de ontwerper is dit slechts een schaal die ons van het belangrijkste afleidt.
Hoewel tot nu toe alleen inwoners van de VS LOT2046-abonnees kunnen worden, hebben heel wat gebruikers van sociale netwerken over de hele wereld hun bereidheid uitgesproken om zwarte dingen te ontvangen en te dragen via een abonnement. We vroegen journalisten, ontwerpers en potentiële klanten wat zij vinden van het project en het concept van een uniform als kleding van de toekomst.
Naar mijn mening heeft LOT met heel veel succes de twee belangrijkste trends van de nieuwe generatie gecombineerd: mode-nihilisme en "boxed" -diensten, die ons in staat stellen beslissingen van het huishouden te vermijden zoals "wat gaan we vandaag eten voor de lunch". Het wordt steeds moeilijker voor ons om niet alleen vanwege de overdosis aan algemene informatie te kiezen, maar ook omdat we simpelweg de vaardigheid hebben verloren, het leven hebben vereenvoudigd met mobiele applicaties of met dergelijke services die "niet-denken" mogelijk maken. Dit is niet goed of slecht - dit is de evolutie van de mensheid, dus het is niet verrassend dat LOT voornamelijk de generatie van 20-25-jarigen zal aantrekken.
Jonge mensen groeien onder de druk van een opkomende consumentencultuur waarin "veel kopen is slecht", "een beetje kopen is goed"; ze zijn gesocialiseerd, actief, zien het verband tussen overproductie en andere maatschappelijke problemen en daarom reageren ze positief op het idee van uniformen - waardoor het brein bovendien bevrijd wordt van het maken van nog een "onbelangrijke" beslissing. Maar voor hen is dit nog steeds een spel in dergelijke "cyber-mannen", een kans om de toekomst te proberen, die ze ergens in de "Black Mirror" of "Doctor Who" zagen. De oudere generatie ontmoet het idee van "verpakte" kleding met meer scepticisme.
Regelmatig worden er horrorverhalen over het uniform verteld, waarbij alle kleding wordt verkleind, - we zijn er op de een of andere manier aan gewend geraakt om de toekomst op deze manier te zien. En we zijn klaar om met onze vuisten naar een geavanceerd consumptiesysteem te rennen, waardoor we alle nieuwe (lees - onnodige) dingen kopen. We vergeten echter dat winkelen ook belastingen is waarvoor budgetorganisaties bestaan, en dat gezonde consumptie in een ideale wereld leidt tot een gezonde economie en een gezond bestaan.
Daarom is de afwijzing van aankopen en de intentie om mijn hele leven lang in één trui te passen, naar mijn mening geen stap naar harmonie. Ja, en kleding verminderen tot een enkele utilitaire functie zou heel triest zijn; Voor veel mensen is uiterlijk een manier om nieuwe emoties op te doen, het is een creatieve zoektocht en een kans om jezelf beter te leren kennen. Natuurlijk sluit ik niet de situatie uit van een ecokastastrofe, waarin we op een dag de planeet moeten redden - en we zullen overschakelen op volledig synthetisch voedsel en kleding, die na de werkdag naar de shredder wordt gestuurd, zodat tegen de ochtend de 3D-printer een nieuwe set afdrukt. Maar betekent dit dat we ons emotionele en creatieve begin volledig verliezen? Hoogstwaarschijnlijk niet, want zelfs in LOT-sets is er een tattoo-machine.
Dit verhaal van Vadik is net zo attent en mooi als alles waar hij zijn hand op legt. Het lijkt mij dat het de moeite waard is om zijn verhalen niet alleen omwille van het ontwerp te volgen - het is eerder een verhaal over filosofie en de tijdgeest. In 2017, wanneer de consumptiecultuur zeer ontwikkeld is en diensten om welke reden dan ook - routineus beginnen met het bestellen van eten en eindigen met cosmetische procedures thuis - routine wordt, is het moeilijk om te verrassen met een abonnement op alles wat u nodig hebt. Een ander ding is wat voor soort abonnement.
Vadik biedt niet alleen dingen met bezorging aan. Dit is een manifest waarin wordt opgeroepen om niet afgeleid te worden van het belangrijkste, omdat het tevreden is met het noodzakelijke minimum. Deze items zijn niet alleen leeg of zwart - ze zijn aangepast aan het kleinste detail, zodat elk detail op zijn plaats is. Naar mijn mening zijn extra opties speciale aandacht waard (cosmetica, een paar accessoires, tattoo-machine) - stukken voor zelfidentificatie. Toch trekt zo'n verhaal meer mensen aan voor wie uiterlijk belangrijk is. Ik ben onder de indruk van het idee van dezelfde kleding, het is als een schooluniform, dat niet afleidt van een persoon en hem meer "zichtbaar" maakt, hem in staat stelt om de kenmerken ervan te bekijken. Iemand vertrouwt degenen die dingen maken waarvan je houdt, zoals vermeld in paragraaf 19 van het manifest van Vadik.
Het idee om af te zien van de keuze voor hetzelfde type aanbod, wanneer er geen broek is, doet denken aan het leven in het gebied. Het lijkt erop dat de gevangenen dit gewoonlijk zeiden over de vrijlating: "Ik voed de gastheer al tien jaar lang." In beide gevallen wordt verondersteld dat iemand, bevrijd van zorgen over het materiaal, alle energie naar werk en zelfverbetering stuurt, zich bij de mensen van de toekomst zal voegen. Onderweg kunt u hamsteren verwijderen. In de beschrijving klinkt het allemaal als een totalitair experiment. Op zulke momenten vraag je je af hoe de meest toegankelijke, alledaagse manieren van zelfexpressie een effectief anti-totalitair mechanisme kunnen zijn.
Aan de andere kant, verschilt dit pijnlijke verlangen naar banaliteit weinig van de moderne manier om levendige manifestaties van individualiteit te laten varen. De grens tussen minimalisme en de armoede van fantasie is nu moeilijk te trekken. Typisch wordt een dergelijke methode van niet-overmaat in de mode gebruikt om alle aandacht op de vorm te vestigen, maar in dit geval wordt alleen standaardverpakking aangeboden. Het is moeilijk om te verwachten dat de massa's die op deze manier zijn uitgerust hun ervaring ten zeerste zullen verrijken.
Ik ben klaar om de mode van de toekomst te beschouwen als een set van uniformen, maar alleen als een set. Een aanzienlijk deel van onze individualiteit is al gedigitaliseerd en de rest is niet slecht om op zijn minst te consolideren met een reeks clichés, maar zeker geen enkel uniform waaruit, na het gebruik van niet alleen herinneringen, er geen spoor is. Kortom, het enige leuke moment dat ik zie in dit project is de naam van de maker, Vadik Marmeladov.
LOT2046 is een prachtige mythe over dood en overconsumptie. Het is verweven met de manier waarop de toekomst zal worden gepresenteerd in de mode van het begin van de eeuw: van startups en kunstmatige intelligentie, San Francisco en LA, Kanye en Steve Jobs, de algemene waanzin over streetwear. Met behulp van deze universele taal wil Vadik zijn publiek een bewuste houding ten opzichte van de tijd geven. Net als in zijn vorige werken is de basis hier niet alleen een mythe, maar een reeks regels om het leven te verbeteren. Een startup voor Marmeladov is een medium voor filosofische ideeën, een ding is een verhaal.
Ik denk dat LOT alle kansen heeft om een zeer winstgevende onderneming te worden. In het tijdperk van de "highbike" is het niet zo moeilijk om een miljoen prachtige zwarte dingen te verkopen. Extra interesse in het verhaal wordt verwarmd door "McGuffin" zoals tattoo machines. Maar geen snel economisch succes trekt de maker aan. Groei voor geld, ontkent hij in zijn manifest. Ik hoop dat de return on investment genoeg zal zijn voor zijn universum om zich te ontwikkelen volgens de hoge normen die zijn gepland. Op de markt blijven als onderdeel van onze eigen ethiek, niet alleen voor veel consumenten, maar ook voor aanhangers is de grootste uitdaging. Het zal blijken of niet, we zullen heel snel zien - en in 2046, als we nog leven.
Het is moeilijk voor mij om objectieve conclusies te trekken, want ik ken het werk van Vadik Marmeladov al heel lang. In al zijn projecten zien we de gespannen ambitie en het maximalisme van de adolescent - hier kun je het manifest nog lang op zijn website citeren. Het is duidelijk dat hij op zoek is naar een beeldtaal die probeert te implementeren met behulp van niet de meest voor de hand liggende ideeën.
Ik beschouw dit project puur als een utopisch idee uit de kunst- en moderne cultuur. Een beeld van een science-fictionroman staat voor onze ogen op: iedereen draagt een uniform - functionaliteit is boven alles, lang leve een bedrijf, er is geen zelfexpressie en creativiteit, geen keuze, absoluut nul. Hoewel, als je erover nadenkt, dragen we allemaal heel lang uniformen. En mensen voor ons droegen uniformen en zullen het in de toekomst dragen. Het lijkt erop dat we tientallen winkels op loopafstand hebben, maar in werkelijkheid is er niet zoveel keus.
foto's: LOT2046