Aangenaam en nuttig: 5 commercials over belangrijke onderwerpen
Reclame wordt menselijker, en de zaak zit niet alleen in de beruchte PR, zoals het gebruikelijk is om alles wat de uitlaatgassen onder de bevolking vinden te rechtvaardigen. Online adverteren wordt niet langer als de norm beschouwd - zelfs het merk zelf kan niet worden onderscheiden door de sterke sociale boodschap in de commercials van welk merk dan ook. We hebben verschillende nieuwe advertentiecampagnes geselecteerd, waarbij inhoud en vorm samenvloeien in één sterke sociale ondertoon.
Cheerios
"Gracie"
Cheerios is de meest populaire ontbijtgranen in de Verenigde Staten, traditioneel geassocieerd met een familieontbijt. Ongeveer een jaar geleden brachten ze een commercial uit waarin ze een multiraciale familie toonden. Plots prikkelde deze schattige gezinsadvertentie racistische reacties op YouTube, zo negatief dat de makers simpelweg de mogelijkheid om opmerkingen te plaatsen hebben uitgeschakeld. Vertegenwoordigers van het bedrijf gaven later toe dat ze helemaal geen campagne tegen racisme gingen voeren, maar lieten een traditioneel multi-raciaal gezin voor de VS zien, wijzend op de veranderde demografische beeldvorming in het land. In de Super Bowl van dit jaar, het populairste sportevenement in de Verenigde Staten, waar veel bedrijven tijdens de wedstrijd enorm veel geld aan advertenties besteden, toonde Cheerios nog een video. Daarin, dezelfde acteurs (een zwarte vader, een witte moeder en hun dochter) - en tijdens het jaar hadden de gebeurtenissen tijd om zich te ontwikkelen: de vader informeert zijn dochter dat zijn familie spoedig zal worden bijgevuld, en het meisje, dat niet bijzonder aangenaam is met deze situatie, koopt voor zichzelf ook een puppy.
Autisme spreekt
"Lifetime of Difference"
Een ambitieus reclamebureau van BBDO New York dat slechts één doel dient: bewustwording van de noodzaak van een vroege diagnose van autisme. Dit is een uitzonderlijk voorbeeld van commerciële reclame die volledig sociaal is geworden. BBDO combineerde de drie 15 seconden durende video's van haar bands als Band-Aid, Campbell's Soup en AT & T tot één die een familiegeschiedenis vertelt met een autistisch kind. Het begint met een bezoek aan de dokter en vertelt over het leven van een gezin in verschillende stadia, waar de familie zelf er volkomen normaal uitziet. Dit is de essentie van de campagne - laten zien dat vroege diagnose van autisme het leven van een kind vol kan maken. Dezelfde acteurs spelen in alle commercials, en in de laatste, die volwassen leden laat zien, verschijnt Reese Bowen, een acteur met autisme. Zijn echte vader nam deel aan alle commercials en zette de campagne-interviews in met beide. Het advertentiebericht ziet er te geavanceerd uit en het is absoluut onmogelijk om het in afzonderlijke video's te onderscheiden, maar dit is een goed voorbeeld van hoe je een commerciële campagne bewust kunt afstemmen op een belangrijke sociale kwestie.
Smirnoff
"De rit naar huis"
Ja, je vergiste je niet - dit zijn Adam Scott en Alison Brie die reclame maken voor Smirnoff-wodka. Zonder twijfel hebben alcoholbedrijven in verband met de wetgeving inzake reclame het moeilijkst, maar in hun geval krijgt het woord 'sociaal' zijn oorspronkelijke betekenis - communicatie en het ontbreken van barrières. De promotievideo die een veilige weg naar huis na het feest promoot, zelfs als je op 20 meter afstand woont, maakt eigenlijk deel uit van de tagline-campagne 'Exclusief voor iedereen' - een bijna vier minuten durende video over hoe Adam Scott en Alison Bree besloten om een feestje te houden en Onderweg lachten ze om VIP-zones, gezichtscontrole, baardige barkeepers en hoogmoed. Hoewel Smirnoff topsterren inhuurt om te adverteren, is de subtekst nog steeds soulvol - iedereen is van hen, iedereen is gelijk, en als je dronken bent, rijd je naar huis, ook al lacht je vriend je uit.
Nico & Powerade
"Het verhaal van Nico Calabria over het tarten van verwachtingen"
Niko Calabria werd geboren met één been, maar dankzij familieondersteuning groeide hij van een opgewekt kind uit tot een zelfverzekerde jongen. Het internet kende hem al voordat hij deelnam aan de reclamecampagne van de Coca-Cola-sportdrank Powerade - op een gegeven moment bereikte hij het publiek met een fenomenaal doel tijdens een gewone voetbalwedstrijd met absoluut gezonde teamleden. In een video van twee minuten wordt Niko's verhaal verteld uit video-opnames van familie - over tranen van wanhoop, vreugde over overwinningen en karakteronderwijs. De man is geen professionele atleet, maar heeft deelgenomen aan het nationale team van geamputeerden. Je kunt het hele verhaal van Niko op de site lezen en het inspireert echt - dit verhaal wordt, net als adverteren, een sterk verhaal over de kracht van het karakter en de noodzaak om mensen met fysieke onvolkomenheden te ondersteunen. Het is moeilijk om te concurreren met deze video, zelfs voor de briljante reclame van Duracell over dove atleet Derek Coleman en reclame voor Guinness over rolstoelbasketbal.
Medifast
"Tina Shelley's gesprek met zichzelf"
Pogingen om af te vallen, maken zelfs de meest zelfverzekerde mensen erg kwetsbaar, en bijna niemand kan over deze taal van reclame spreken - in de meeste gevallen maken dunne mensen reclame voor magere mensen. Een aangename uitzondering op de regel was de Medifast-bedrijfsadvertentie (er zijn er drie in de campagne), waarin de heldin spreekt met een dunnere versie van haarzelf, maar acht maanden later. Reclame werd bijna een jaar lang echt gefilmd en met een kleine video-editor werd het bijna het enige voorbeeld van de juiste (medische) benadering van afvallen. De advertenties werden gemaakt door echte mensen die eigenlijk afvallen, maar niet door de modelstaat: een man in een nauwsluitend shirt dat barst van de naden, spreekt tot een nieuwe versie van zichzelf, een aangename dame praat met zichzelf acht maanden later - en ze huilen allemaal op hoe veranderd.