Geschiedenis van één merk: Palace
In de nieuwe rubriek weWe vertellen de verhalen achter de labels van merken, de dingen waarvan velen van ons in de kast hangen. Deze week hebben we het over Palace - een fabrikant van skateboards en streetwear met een onderscheidend logo - een driehoek aan elke kant waarvan een merknaam is geschreven.
Meer dan rockers, meisjes houden van, het lijkt, alleen skaters. Het Skateboards-merk Palace, een merk dat volledig is toegewijd aan de Britse thrash-esthetiek van de jaren 90, dat vier jaar geleden door Leo Tanzhu werd opgericht, zal snel uw bestuur worden in een skateboardbedrijf. Samen met andere pro-rijders (waaronder Nick Jensen en Olli Todd) woonde Lion in een kraakpand op de zuidelijke oever van de Theems, in het gebied van de South Bank. Eens in een dronken bui stelde iemand voor iedereen een tatoeage te maken met de naam van hun PWBC-team, dat wil zeggen, het Palace Wayward Boys Choir. De volgende ochtend nam een ondernemende Leo een serie T-shirts met hetzelfde logo, maar toen ging het niet verder dan T-shirts. Geleidelijk stortte het team van de South Bank in elkaar: iemand vond een vaste baan, sommige serieuze sponsors namen het over. Lev wanhoopte niet en besloot zijn eigen skateboardmerk te organiseren. Het enige probleem, zo leek het hem, was om een nieuw team samen te stellen. Wie riskeert te rijden voor een onbekend merk? Maar er waren vrijwilligers. De eerste van hen was Olli Todd, die in die tijd een pro-driver was van de Amerikanen Stereo. Geleidelijk betrapt Lucien Clark, Blondie McCoy, Tori Goodall, Gabriel Plakrouz en Charlie Young.
Al zo'n twee en een half jaar lang is Palace Skateboards het coolste skatemark in Londen en een van de meest succesvolle ter wereld. "We zijn niet alleen een bedrijf, we zijn echt een familie, we zijn allemaal echte broers", zegt Lev, met intonatie die inherent is aan skateboarders. Hij onderhoudt persoonlijk de Palace-blog, maakt grafische prints met de medewerking van Fergus Purcell en kunstenaars Will Bankhead en Ben Drury, en maakt ook video's op een camera in VHS-formaat. "Internet staat vol met records in HD, minder vaak in VX, maar VHS is iets nieuws geworden, iemand dacht zelfs dat ik tien jaar oude opnames had opgegraven", lacht Leo.
Aesthetics Palace is volledig gebouwd op de Britse metro. Het merk heeft veel meer gemeen met voetbalfans dan met de Amerikaanse Westkust, waar de schaatscultuur is ontstaan. "Ik heb altijd met Amerikaanse boards gereden", zegt Tanju in een interview met Style.com. "En plotseling dacht ik ... Ik hou van Engelse kleding en allerlei vreemde grappen die hier alleen gebeuren, zoals bijeenkomsten van voetbalhooligans. Ik wilde iets heel Brits doen. En, natuurlijk, samenwerken met Umbro en Reebok - de merken die ik droeg toen ik klein was. "
Dromen waren voorbestemd om uit te komen - beide samenwerkingen vonden plaats. In de zomer van 2012 brachten ze samen met het merk Umbro uit Manchester een beperkte reeks T-shirts en jacks uit. "Het is ondenkbaar dat Umbro ons in staat heeft gesteld een beetje geschiedenis van het Engelse voetbal te herwerken en ook de Palace-driehoek in het midden te plaatsen," zei Lev Dazed & Confused. Een van de componenten van het succes van het merk is de ironische houding van de oprichter tot de Britse mentaliteit. Ter ondersteuning van de joint met de Umbro-collectie maakte hij een video waarbij de Britten naar een voetbalwedstrijd kijken en actief bier in een luidruchtige pub gieten. Een jaar later creëerde Palace zijn eigen versie van Reebok Workout FVS sneakers in vier kleuren: zwart, wit, bordeaux en donkerblauw. Elke Palace Skateboards x Reebok Classic Vulcanized Workout-model is versierd met een embleem. In 2014 bracht adidas een serie van zes T-shirts uit, die elk werden gemaakt in samenwerking met skate merken. Een van hen was het paleis, die zijn witte longslaap Benny Fairfax opdroeg - de beste rijder van zijn team en natuurlijk een voetbalfan.
Dit in wezen straatmerk is direct gerelateerd aan high fashion. De grafisch ontwerper van het paleis, Fergus Purcell, ontwerpt prints voor Katie Hillier en Luell Bartley, die onlangs Marc van Marc Jacobs leidde. De meisjes zijn fans van Palace Skateboards en introduceren op straat actief street-esthetiek in hun merk, zoals te zien is in de nieuwste collecties van Marc by Marc Jacobs, waar Purcell een handje mee had. Fergus benadrukt dat, ondanks het feit dat hij de underground leuk vindt, het vermogen om iets voor grote bedrijven te doen, om voor een breed publiek te werken, deel uitmaakt van de populaire cultuur, geweldig is. Hij studeerde aan Saint Martins in de jaren 90, toen zijn favoriete subculturen - skateboarden, amateur-kortfilms, strips - overal waren. Fergus maakte de eerste afbeelding met behulp van eenvoudige hulpmiddelen: een kopieerapparaat en een viltstift beïnvloed door de foto's van Jean-Baptiste Mondino en de reclamecampagnes van Jean-Paul Good. Tegenwoordig zien de graphics van het jonge Palace-merk eruit alsof het in de jaren '90 werd opgericht. Daarnaast het effect van het streven en Marc door Marc Jacobs, in een poging om ervoor te zorgen dat de elementen van streetstyle er authentiek uitzagen.
Nu groeit de belangstelling voor het paleis over de hele wereld, en hun T-shirts en sweatshirts met een herkenbaar logo begonnen zelfs in de glans van vrouwen te verschijnen. Tanju is helemaal niet in verlegenheid gebracht: "Ik vind het leuk dat mensen die geen verband houden met skateboarden kleding uit Palace dragen. Niet iedereen kan op een skateboard rijden, maar iedereen kan een T-shirt dragen." En Fergus ziet alleen positieve momenten in de samenvloeiing van straat en mode. "De inscripties op T-shirts en jacks kunnen veel over je vertellen, dit is vrijheid van meningsuiting, het is geweldig dat het terugkomt, het belangrijkste is dat de keuze van belettering of logo bewust is."