Hoe en waarom Kendall Jenner het belangrijkste model van het jaar werd.
Minder dan een jaar De 19-jarige Kendall Jenner wist uit de schaduw van haar halfzuster Kim Kardashian te komen en werd lid van de populaire Amerikaanse realityshow "Keeping up with the Kardashians" in bijna de hoofdsensatie van de mode-industrie. Tijdschriften van Vogue tot Dazed & Confused noemen het de gebeurtenis van het jaar, modehuizen van de rang van Givenchy, Marc Jacobs en Chanel nodigen uit om deel te nemen aan shows en te schieten in reclamecampagnes, cosmetica-gigant Estée Lauder maakt het hun nieuwe gezicht, en het aantal abonnees op haar Instagram-account is al overtrof een record van 16 miljoen (wat een minuut twee keer meer is dan dat van Cara Delevin). De vraag blijft open - wat is in feite het geheim van zo'n snel succes: eerlijke toewijding of het werk van een bepaalde PR-machine?
Zelfs als je de serie "Keeping with the Kardashians" niet hebt bekeken, die op de Amerikaanse televisiezender E staat! al acht jaar, zonder ratings te verliezen, ken je waarschijnlijk minstens drie namen: Kim, Courtney en Chloe - samen gesproken, hoeven ze niet eens de naam te noemen. Elk van de Kardashian-zussen is van de dochter van Armeense emigranten en een schandalige tv-showster met een dubieuze reputatie weggegaan naar een volledig zelfvoorzienende eenheid die zich heeft gerealiseerd in de mediawereld.
Alleen vandaag hebben alle drie de zussen van Kardashian niets beters te doen dan zich te koesteren in de glorie van hun 19-jarige stiefzus, Kendall Jenner. Misschien (tenzij je natuurlijk niet toegewijd bent om bij de Kardashians-fan te blijven of als je niet in de Verenigde Staten woont), had je niet eens het bestaan van dit meisje, de oudste dochter Chris Jenner en de Olympische tienkampkampioen Bruce Jenner. Precies tot 14 februari van dit jaar liep Kendall de landingsbaan op de Marc Jacobs-show, die New York Fashion Week afsluit. Op de drempel waren er geruchten dat halfzus Kim Kardashian haar debuut dit seizoen zou maken, maar niemand had zo'n krachtige start verwacht.
Elke afslag die Kendall op het podium maakte, trok een golf van scepticisme: voor het 'gouden meisje' met rijke ouders een carrière in de modelbouw - een kwestie van een paar telefoontjes
Eigenlijk was dit niet de eerste verschijning van Kendall op de catwalk: ze nam deel aan de show van de Amerikaanse ontwerper Sherri Hill in de lente-zomer 2012 en lente-zomer 2013 seizoenen, maar haar landingsbaan begon met de show van Marc Jacobs. In hetzelfde herfst-winterseizoen 2014/2015 zal Jenner nog drie shows doen: Giles, Givenchy en Chanel, dat wil zeggen, een van de belangrijkste in alle modeweken behalve Milaan. Natuurlijk is de prestatie niet vergelijkbaar met de meisjesdebuut, die vanaf het eerste seizoen op twee of drie dozijn shows tegelijk schieten, maar gezien de zeer ouderwetse achtergrond is het best goed. Natuurlijk was Kendall's elke exit naar het podium gevuld met scepsis, wat begrijpelijk is: voor een 'gouden meisje' met rijke en invloedrijke ouders achter de rug van een carrière in de modelbouw, een kwestie van een paar telefoontjes, maar in welke mate het echte talent wordt ondersteund, zal de tijd uitwijzen.
Het kostte nogal wat tijd. Al aan het einde van de modeweken marathon, de creative director Givenchy en een part-time goede vriend van de Kardashian familie, bood Ricardo Tishi Kendall een contract voor de Givenchy advertentiecampagne, en Karl Lagerfeld nam deel aan de Chanel haute couture herfst-winter show - 2014/2015, die al in de modieuze hiërarchie is bijna onvoorwaardelijke herkenning en groen licht. Toen schoot styliste Katie Grand (die trouwens verantwoordelijk was voor het gieten van die show Marc Jacobs) Kendall neer voor de cover van haar tijdschrift Love met de lancering van "American Girl". Dus Katie vertaalt het idee van de Amerikaanse droom. Kim wilde op de cover van Vogue - hit komen. Kendall droomde ervan een model te worden - en nu: "Werken als model is niet het doel om iets aan mensen te bewijzen, dit is wat ik altijd al wilde doen", legde de jonge ster van de catwalks uit.
Na Love, deed Teen Vogue hetzelfde en later ook Duits Interview. In september verscheen het model op de pagina's van het hoofdnummer voor het jaar van de Amerikaanse Vogue, waarvoor het werd neergeschoten door de legendarische Patrick Demarchelier. In de modeweken van het toekomstige lente-zomerseizoen heeft het model al 13 shows voltooid en geen enkele tussenpersoon: alle Dolce & Gabbana, Balmain, Diane von Furstenberg en Fendi, waarna Marc Jacobs haar het gezicht gaf van de campagne van zijn nieuwe collectie. In de winteruitgave van Dazed & Confused, waarmee het jaar 2014 werd afgesloten, ging een grote ficher opgedragen aan Kendall, met de titel "Kendall: het gezicht van de mode veranderen", binnen. Het laatste nummer van het jaar Vogue USA was versierd met een volledige opname met Jenner in de titelrol. Het laatste luide nieuws was de benoeming van Kendall als gezicht van cosmeticabedrijf Estée Lauder, waardoor het merk drie dagen plus 50 duizend nieuwe abonnees kreeg op zijn Instagram. In november nam het gezaghebbende portaal Models.com Kendall op in de top 50 van het jaar. Geen slechte portfolio voor iemand die zo'n 11 maanden geleden zijn weg begon naar grote modellen. Er is een logische vraag - hoe?
Een paar jaar geleden begon de industrie te praten over het 'fenomeen van Kara', toen het Britse model met de meest prominente wenkbrauwen drie dozijn indrukken uitdeelde seizoen na seizoen, allemaal headliners die het gezicht van reclamecampagnes van de Burberry-, Chanel- en Saint Laurent-merken werden en het gezin binnendrongen. Victoria's engelen engelen, en dan volledig samenwerkingen gelanceerd, eerst met DKNY, en vervolgens met Mulberry. Alleen hier in de afgelopen twee seizoenen maakte Kara in totaal slechts 14 shows, wat haar er over het algemeen niet van weerhoudt om bijna net zo veel te blijven en 6.500 pond per dag te verdienen. Het meest opmerkelijke in dit verhaal is niet eens de reden waarom een model met niet de meest unieke en gedenkwaardige persoon zo'n populariteit heeft bereikt. Interessant genoeg was het Cara Delevingne die deze nieuwe trend vestigde onder de modellen - zulke buurmeisjes, die het stokje overnamen van de androgyne Freya Behi Eriksen en Agnes Dane, de pop Jessica Stem en Gemma Ward en ten slotte de luxueuze Linda Evangelists en Helena Christensen.
Kendall Jenner past perfect in deze buurtrend voor meisjes. Natuurlijk zou je kunnen denken dat een meisje met een volledig emotioneel ijskoud gezicht en de volledige afwezigheid van een charisma nauwelijks gewaardeerd zou kunnen worden door professionals uit de industrie zonder de hulp van de connecties van haar familie. Vooral als je je herinnert dat haar moeder, Chris Jenner, een geweldige manager is van haar eigen familie, klaar om elke dille voor PR te gebruiken (praten over seksvideo's met Kim Kardashian, die volgens geruchten online is gegaan, niet zonder Chris). Natuurlijk waren er wat kosten zonder promotiesteun, maar dat is niet alleen dat.
Kendall Jenner heeft vier keer meer volgers dan Barack Obama. Zoals te verwachten, heeft TIME Magazine haar opgenomen op de lijst van de meest invloedrijke tieners op de planeet, samen met Malala Yusufzai en de dochters van Obama. Kendall Jenner is een vertegenwoordiger van de zogenaamde generatie van sociale medianamodellen, jonge meisjes die niet alleen (en niet zozeer) scoren op professionele prestaties, maar ook op het aantal volgers op Facebook en Instagram. Deze "socialemedia-modellen" - dezelfde Kara, Suki Waterhouse, Gigi Hadid - hangen samen plus of min samen, werken met de meest modieuze ontwerpers en tijdschriften en leiden over het algemeen een gemakkelijk leven van typische starlets, die ze graag delen op hun pagina's. Ze behoren tot de generatie jonge mensen die idols maakten via Tumblr-accounts en een populariteitsclassificatie op dezelfde schaal hebben. Omdat Jenner en geeft de status van niet het model, maar de internetervaring van het jaar - volgens de versie van dezelfde Tumblr. En hoewel Kendall bij elke gelegenheid zegt: "Ze heeft alles bereikt, niet alleen vanwege haar mooie gezicht, maar ook door hard te werken", zien we in feite het eenvoudige principe van virale verspreiding in actie.
Over het algemeen is de trend naar dergelijke volledig onopvallende modellen een reflex voor het moderne modesysteem als geheel, strevend naar vereenvoudiging en commercie. Industrieën, waar het op zich van elke ontwerper is om dit of dat ding te verkopen, we hebben juist zulke gewone mensen nodig met aangename en regelmatige functies. Ze zijn een ideale achtergrond voor kleding en als deze persoon ook een medium is, neemt het cumulatieve effect exponentieel toe. Bovendien worden vandaag beroemdheden verkocht. Kijk naar de nieuwste reclamecampagnes van modegiganten van Versace en Balmain tot Puma en adidas: Kendall Jenner, Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna, Madonna - alleen sterren, alleen hardcore.
In de Love-uitgave met Kendall Jenner op de cover wordt het model het belangrijkste meisje van het jaar genoemd. En hier is het zeer opportuun om een citaat uit het verhaal van Rudyard Kipling in 1904 te herroepen, vanwaar in feite de term naar de mensen ging: "Het is geen schoonheid, dus het is goed om te spreken, het is geen goed gesprek. Het is gewoon" Het "." Dus, met schoonheid en communicatie met Jenner, is alles in orde, maar juist het "Het" is een grote vraag.