Luxueus comfort: de terugkeer van pluchen kostuums
WE OVERWEGEN DE TRENDS VAN PODIUM, welke kan worden aangepast voor je garderobe voor de komende zes maanden. Het "pluche" kostuum Juicy Couture, een van de belangrijkste geesten van de nul, die in 2016 (letterlijk) een museumstuk was geworden, is officieel teruggekeerd naar de mode. En hoewel het het gemakkelijkst zou zijn om te zeggen dat Demna Gvasalia, die onlangs de laatste couture modeweek had onthuld met de verbeterde versie van het pluche kostuum, de schuld van alles was, is dit niet helemaal het geval.
Hoe het allemaal begon
Voordat Kim Kardashian Kanye West ontmoette, werd ze verliefd op beige en verscheen ze op de cover van Vogue - hoewel het nu bijna onmogelijk is om je voor te stellen dat alles ooit anders was - was de wereld compleet anders. Niet dat deze ontmoeting voor iedereen een keerpunt was, maar juist met het voorbeeld van Kim is het contrast tussen nul en tiende het duidelijkst te zien.
De belangrijkste heldin van het laatste decennium, Paris Hilton, is sindsdien helemaal niet veranderd en heeft de gouden glamour geen seconde veranderd. Jessica Simpson en Nicole Richie namen het gezin op, verdwenen uit het zicht en kwamen in het openbaar vrij zelden voor. Welnu, Madonna, die ooit de mode voor kostuums Juicy Couture begon, tijdens haar carrière, veranderde de beelden zo vaak dat ze makkelijker in de war raken dan te begrijpen. Dus de beroemdste van de Kardashiaanse zusters, op nul, begon niet alleen als een realityster, maar ook als een assistent, Paris Hilton (hoe deze vakbond eindigde, kun je raden aan de game "Kim Kardashian: Hollywood" - Hilton werd het prototype van de hoofdschurk die ze haat met heel haar hart elke gedownloade toepassing) is een veel illustratiever voorbeeld.
Kim hield van mini-jurken en bustier jurken, uitgerekt in de taille met brede riemen, verscholen in zwarte jeanslaarzen, alles glimmend en glanzend - en natuurlijk pluche kostuums. Naar eigen zeggen hield ze zoveel van hen dat ze ze in alle kleuren verzamelde: van klassiek giftig roze tot lichtgroen. Nu komt de passie pas terug als de voormalige Juicy-fan zichzelf wil uitlachen: wat gisteren praktisch als een eenvormig succesvol (dat wil zeggen, mooi, beveiligd en populair) meisje werd beschouwd, vandaag werd het beschamend om oprecht lief te hebben. Hoewel te oordelen naar wat er gaande is, heeft het beroemde kostuum nog steeds de tijd om het te nemen, zij het in een geheel andere hoedanigheid.
Het bedrijf Juicy Couture, dat een van de belangrijkste symbolen van de nul werd, werd opgericht in de jaren 90, maar bracht zijn tophit in 2001 uit. En hoewel vóór de komst van het veloursmonster, zowel jeans als T-shirts van het merk succes hadden, werd het verhaal alleen met hem zo massaal. Ze zeggen dat de eerste golf van hun weergaloos succes van de oprichter van Juicy, Pamela Skaist-Levi en Gela Nash-Taylor, verplicht is voor Madonna: ze kreeg een speciaal op maat gemaakt kostuum met de handtekening "Madge" op de jas en andere sterren wilden de leiding van de zanger volgen. En toen foto's van beroemdheden op de covers en pagina's van roddelbladen verschenen, ze in grote hoeveelheden in soortgelijke kostuums gekleed, hadden hun fans niet langer de kans om de beginnende epidemie te weerstaan.
Veel sterren hadden hun eigen naam "Juicy Couture": als Cameron Diaz bijvoorbeeld haar pak simpelweg als "Cameron" signeerde, vroeg Jennifer Aniston om "Mrs Pitt" op haar jas te schrijven - dit is een ander onverwacht spookbeeld van de nul. Maar de trouwste fan van het merk was in die zin niet eens Paris Hilton, zoals te verwachten was, maar Britney Spears. Zij, trouwt met Kevin Federline, heeft alle gasten van het huwelijksfeest gekleed in op maat gemaakte Juicy Couture-kostuums: de meisjes - met de handtekening 'De meisjes', de mannen - 'Pimp Daddy'.
In 2003, toen Nash-Taylor en Skaist-Levy het merk aan Fifth & Pacific Companies, Inc. hadden verkocht, bewonderde de New York Times hoe merkstichters in slechts zes jaar tijd groeiden van een startkapitaal van $ 200 miljoen tot een concern van $ 51 miljoen. ". Tegen die tijd droeg iedereen al kostuums - en overal. Ook in de bioscoop zullen we niet ver komen met voorbeelden - neem tenminste de hoofdfilmgids over de stijl van nul, "Mean Girls".
Het is moeilijk om precies te zeggen wanneer de halo van klassigheid rond velourspakken verdwenen is, en Juicy Couture ophield een echt merk te zijn - dit gebeurde allemaal geleidelijk, maar tegen het einde van nul jaar was het proces voltooid. Het management van de Fifth & Pacific-bedrijven ging niet goed met de missie om het bedrijf op een nieuw pad naar nieuwe hoogten te leiden. Hun najaarscollectie van 2010 bleek zo onsuccesvol dat werd besloten om niet meerdere grote retailers tegelijk te kopen, van Bergdorf Goodman tot Saks Fifth Avenue.
In 2013 werd het bedrijf opnieuw verkocht - dit keer aan de Authentic Brands Group. En een jaar later in de pers was er nieuws dat Juicy Couture alle Amerikaanse winkels sluit. De internationale waren gebleven, maar in Amerika moesten de dingen vanaf nu alleen in Kohl's hangen. Alleen al dit nieuws had een nostalgische aanval op de voormalige volgelingen van radicale glamour kunnen veroorzaken, maar spoedig volgde een ander - het pluche kostuum werd officieel een museumexpositie en raakte de collectie van het Victoria and Albert Museum. En dit leek de officiële erkenning te zijn dat het Juicy-tijdperk voorbij was.
Hoe pluche kostuums terug in de mode zijn
Misschien is het eerste dat iedereen die Juicy Couture bezoekt vandaag ziet, een stralende hashtag-aankondiging #trackisback. De terugkeer van "pluche" sterren - het belangrijkste evenement van het jaar voor het merk Los Angeles. Een van hen is gewijd aan de gehele laatste Juicy-advertentiecampagne. Het merk viert volwassen worden: in 2016 wordt het 21 jaar, dus er zijn precies 21 meisjes in de campagne - en iedereen praat over hun eerste sportpakken. En in het begin van de zomer, vóór dit verhaal en voor de hoofdgolf van het geluid, kondigde Juicy Couture aan dat ze met Bloomingdale's hun kostuums opnieuw lanceerden met een speciale capsule in vier kleuren, waaruit het allemaal begon.
Een ander geschenk voor zichzelf en hun trouwe fans was natuurlijk de samenwerking met Demna Gvasalia. Toen kort geleden, vóór de lente-zomercollectie van 2017, het Vetements-team aankondigde dat het de show met 16 extra punten zou doen, had het een wow-effect. Maar toen Juicy Couture op de lijst van 'collaborateurs' verscheen, zouden honderden mensen over de hele wereld zich zeker verheugen. Niet alleen vanwege het feit dat ze sinds een jaar of vijf die zijn verstreken sinds het officiële einde van de nul jaar, erin slaagden een oude vriend te missen. De roze en vrolijke legende van het afgelopen decennium met de stijl van Vetements in zijn oorspronkelijke vorm past niet goed. Dientengevolge hebben Demna Gvasalia en zijn team het beroemde kostuum drastisch veranderd, waardoor het een duik- of circuskostuum werd: het is een nauwsluitende en volledig gesloten turnpakje, zelfs de handen zijn aangehaald met rode velours-handschoenen.
Maar je moet niet denken dat Gvasalia een kaartje heeft uitgegeven voor Juicy Couture, hoewel het leuk zou zijn om dat te denken. Ten eerste bracht de ontwerper het hele idee van deze samenwerking uit Moskou, of meer precies uit KM20 - bij zijn laatste bezoek aan Rusland kocht hij een veloursbroek uit de Tigran Avetisyan-lentecollectie in de conceptstore van Moskou. Hij vond ze zo leuk dat ze, zoals ze zeggen, een van de inspiratiebronnen voor de nieuwe samenwerking werden. Dus het was Avetisyan die op een of andere manier geraden had in een pak dat de meisjes al lang verborgen hadden gehouden in de uiterste hoek van de kast, een potentieel. Ashish Gupta, in wie de pluche kostuums op de shows ook elkaar ontmoetten, en volgens alle regels van nul, werden ze ook geborduurd met pailletten, in dit geval telt het niet - het bestaat nog steeds in zijn eigen, afgescheiden van de algemene wereld, waar, ongeacht de omstandigheden, een eeuwig feest regeert.
Maar het werk van Tigran Avetisyan is integendeel altijd nauw verbonden met wat er nu in de industrie gebeurt: elk van zijn collectie wordt boos (soms een beetje meer, soms een beetje minder) commentaar op de meest urgente kwesties. Over de lente-zomercollectie van 2016, genaamd Best Hits, zegt Tigran zelf: "Ik ben gefascineerd door wat als" cool "werd beschouwd, het valt in een paar seizoenen uit de mode en is vergeten." En hij voegt eraan toe dat de collectie is gewijd aan merken die niet langer relevant zijn - voor degenen die 'uitgevallen' zijn. Misschien, als u het thema uitbreidt, niet alleen merken, maar ook ideeën, idealen van schoonheid en zelfs mensen.
Tenminste, deze conclusie kan worden gemaakt na de speciale verzameling van de video "The Photoshoot". De hoofdrol is een giftige roze fluwelen pak, ook een verbeterde versie van de beroemde Juicy pak, niet een letterlijke kopie. De broeken hier zijn breed en passen niet, maar hangen juist in een tas, in plaats van een kort O-shirt in pailletten - een sweatshirt. Onder het pak, in het frame, bolling en afdaling van de heuvels, vormen ofwel luxe bochten, bulten en bulten die eruit zien als vreselijke tumoren. De stof is uitgerekt, het pak barst van de naden.
Ten tweede is de esthetiek van nul, die alleen door individuele elementen tot massa-mode is teruggekeerd, lange tijd de basis geweest van de beeldtaal van een nieuwe generatie feministen zoals Arvida Bistrom en Mayan Toledano. De overvloed aan roze, valse nagels, strings die boven de broekriem steken, pluche broek, uitgerekt zodat kameelteen wordt gevormd, die mensen graag sterren zoeken in hun jurken en de roddel spotten - dit alles wordt belangrijke codes voor hen, waarmee ze praten over lichamelijkheid en over nieuwe begrip van het begrip "vrouwelijkheid". Om dit te zien, bekijk de Bistrom-aerobicsvideolessen van vorig jaar met een selfiestick. Natuurlijk moeten deze beelden op een heel andere manier worden geïnterpreteerd dan in de nul die hen hebben veroorzaakt: tot de extreme vrouwelijkheid, radicale tederheid en eigenliefde worden een manier van empowerment. En de goede oude pluchen pak hier is een zeer belangrijke speler.
Ten derde, en ten slotte, is het volkomen duidelijk dat we in een wereld leven die is gebouwd op een mix van 'hoog' en 'laag'. Het is in tegenstelling dat de stylisten van de belangrijkste moderne pop-iconen spelen. Dus de stijl van trashionsta nul in de stilistische overtolligheid van onze jaren past perfect harmonieus.
Wat te dragen
Hoe het terugkomende pluchen kostuum aan te passen aan de moderne realiteit is een vraag die voor onbepaalde tijd en in detail kan worden beantwoord. Omdat de "gemoderniseerde" ontwerpversies van Juicy-pakken tot het origineel meestal alleen met materiaal worden verzonden, kunt u ze net zo rustig dragen als normale spijkerbroeken. Dat wil zeggen, met alles zonder uitzondering: van een wit T-shirt en een leren leren jas tot een top van een sporttas en een omvangrijk, gebreid vest.
Tegelijkertijd is het nog steeds zonder veel aarzeling mogelijk om vanuit het verre schap een roze mirakel te krijgen, tien jaar geleden gekocht, en op precies dezelfde manier te gebruiken als toen. Dat wil zeggen, met uggs of flip-flops, een T-shirt in steentjes, kunstmatige krullen, slim gelijmd op het gebleekte cadeau, een kopje Starbucks, grote zonnebril en een logostas. Het is onwaarschijnlijk dat iemand zal beslissen dat je serieus bent - de ironie van zo'n 'totale buiging' van tijden van zware glamour wordt onmiddellijk gelezen gewoon omdat de ideologie van die jaren categorisch niet overeenkomt met de moderne realiteit.
Om er onder alle omstandigheden duur en rijk uit te zien, om hun status op alle mogelijke manieren te benadrukken, om op een rijke man te jagen om deze status te verwerven, zijn het allemaal spoken uit het verleden, om hardop te spreken en met een serieuze blik die lang ongemakkelijk was. Dus zonder echt zelfrespect is het tegenwoordig bijna onmogelijk om Paris Hilton te spelen. Hoewel het zeker heel leuk is om deze rol minstens een dag te proberen - dit beeld wekt nul bloed en ongeremd enthousiasme op, dat het afgelopen decennium zeker niet is weggenomen, maar de nieuwe is, zoals ze zeggen, gewoon niet genoeg.
foto's:Juicy Couture / Facebook, Juicy Couture, KM20
