Hoe een verantwoordelijke consument te worden: 6 basisprincipes
"Duurzame mode", dat wil zeggen ethische modeproductie, aandacht voor het milieu en het waarborgen van humane en eerlijke arbeidsomstandigheden, tot voor kort leek het een zeldzaamheid die een klein publiek ondersteunt. Hij werd echter snel opgepikt door ontwerpers en merken die totaal van elkaar verschillen: H & M moedigt vandaag MIA-zanger Karl Lagerfeld aan om te adverteren voor zijn verzamelprogramma, Karl Lagerfeld produceert een couture eco-collectie, adidas maakt sneakers van het afval opgeheven uit de oceaanbodem, Emma Watson verschijnt op het tapijt Calvin Klein en Eco-Age jurk gemaakt van gerecyclede plastic flessen. Een nieuwe trend gaat niet weg, in tegenstelling tot de meeste anderen.
De hoofdstad van de verantwoorde staalproductiebeweging is Stockholm en Kopenhagen: in Zweden biedt het H & M-team subsidies aan eco-ontwerpers en biologen, en de kroonprinses Victoria spreekt tijdens de H & M Global Change Awards-prijsuitreiking. Denemarken organiseert de Kopenhagen Fashion Summit-conferentie over ethische mode, die tientallen professionals in de sector aantrekt, van glossy fashion directors tot denimfabrikanten. De laatste zijn trouwens wellicht de meest actieve milieuverontreinigende stoffen. De mode-industrie staat op de tweede plaats in de lijst van de schadelijkste industrieën en verliest alleen olie.
Het feit dat vandaag het gezicht van ethische productie plotseling de massamarktgigant H & M werd, is ironisch. Bedrijven in dit segment produceren immers de goedkoopste dingen, herverpakken de markt en moedigen consumenten aan om steeds vaker te kopen. H & M produceert alleen al ongeveer 600 miljoen kledingstukken per jaar. De milieuvriendelijke heersers Bewust en Bewust Exclusief, bonussen voor wetenschappers, een programma voor het verzamelen van oude dingen - al deze en andere initiatieven van het merk kunnen de schade nog niet volledig compenseren.
Het bieden van een ruimere keuze aan verantwoord geproduceerde dingen is een van de hoofdtaken van die spelers in de industrie die zich echt zorgen maken over de ethiek van de mode. Iedereen spreekt hierover, van het model van Amber Valletta tot de modedirecteur van The New York Times, Vanessa Friedman. 74% van de Britse consumenten is bereid iets meer voor iets te betalen als ze weten dat het is geproduceerd in overeenstemming met alle ethische normen. Een ander ding is dat het uiterlijk en de kwaliteit nog steeds voor kopers veel belangrijker factoren zijn.
Hier komen we bij de kwestie van verantwoordelijkheid niet alleen voor fabrikanten, maar ook voor kopers. Steeds meer mensen houden zich aan het concept van verantwoord consumeren. Omdat we, hoewel we de mode wereldwijd en onmiddellijk niet kunnen veranderen, onze eigen consumptiepatronen kunnen veranderen om te beginnen, en de industrie zal uiteindelijk hierop moeten reageren. Dus wat te doen om een geïnformeerde koper te worden?
Koop minder
De "slechts minder produceren" tegenvoorstelling klinkt misschien rationeel, maar, zoals we al hebben ontdekt, geen van de merken is klaar om dat te doen. Maar wij, van onze kant, kunnen nog steeds minder kopen. Volgens een onderzoek uitgevoerd door WRAP is de totale waarde van items die al minstens een jaar niet in de garderobe van Britse kopers zijn gedragen, 30 miljard pond. En hoewel deze indrukwekkende figuur al vier jaar oud is (de studie werd uitgevoerd in 2012), denken we niet dat er in die tijd iets drastisch is veranderd. En zelfs het tegenovergestelde, gezien het feit hoe snel de kledingmarkt groeit, zou dit cijfer alleen maar kunnen toenemen. Vandaag, zoals ze in één film The True Cost zeggen, kopen mensen 400 procent meer kleding dan twintig jaar geleden.
Denk je erover na of je het echt nodig hebt voordat je iets koopt? In die zin is de massamarkt, met zijn reguliere promoties en vrolijke T-shirts van elk 300 roebel, bijzonder lastig, zeer overtuigend uit de schappen schreeuwend: "Koop mij! Koop!" Deze 'stemmen' in je hoofd zijn belangrijk om te leren verdrinken, in plaats van een dozijn onnodige dingen door er een te kopen - maar zodanig dat het speciaal voor jou is. En ik zou langer dan één seizoen leven.
Draag dingen lang
Het feit dat je jarenlang een bepaald ding droeg, vergoelijkt in zekere zin de schade die aan het milieu is aangericht tijdens de productie. Een uitstekend voorbeeld zou jeans gemaakt van primaire katoen zijn. Over de teelt van katoen, die zal gaan naar een enkel paar, wordt besteed, volgens verschillende schattingen, tot 10 duizend liter water. Bovendien wordt ongeveer 25% van de pesticiden die in de wereld worden gebruikt, toegepast op katoenplantages.
Goede jeans zijn een duurzaam ding. En door de jaren heen worden ze, in tegenstelling tot sweaters of shirts, alleen maar interessanter: eindelijk gaan ze zitten op een figuur, vegen ze prachtig en vervagen ze zelfs met waardigheid. Dus nieuwe, als je niet in een constante race voor trends leeft, zullen zeer, heel snel nodig zijn.
Gooi geen dingen weg.
De gemiddelde Amerikaan, zoals beschreven in dezelfde "The True Cost", gooit ongeveer 40 kilogram kleding per jaar, en het totale gewicht van "kleding" afval verzameld in dezelfde periode door inwoners van de Verenigde Staten wordt geschat op ongeveer 11 miljoen ton. En een zeer klein percentage van deze enorme belasting bestaat uit weefsels die afzonderlijk ontleden, zonder extra tussenkomst. Polyester - het populairste materiaal van massamerken - kan tot 200 jaar in de grond liggen.
In plaats van dingen gewoon weg te gooien, hoe presentabel ze er ook uitzien, probeer ze een nieuw leven te geven. De gemakkelijkste manier om het opnieuw te doen is met H & M. Hun collectieprogramma voor oude dingen, meer dan eens genoemd in deze tekst, is sinds 2013 van kracht. Dingen - niet alleen kleding, maar ook bedlinnen en in het algemeen alle andere textielproducten - kunnen worden overgedragen in alle winkels van het merk, die ongeveer 4.000 wereldwijd zijn. Ze zullen ze daar al behandelen zonder uw deelname: sommige zullen naar tweedehands worden gestuurd, andere zullen voor recyclage worden verzonden. Dit is waarschijnlijk het gemakkelijkste wat je kunt doen.
Er zijn andere opties: wat je niet nodig hebt, kan het nuttig zijn voor iemand anders. Misschien was je in je jeugd geïrriteerd door de noodzaak om de domme shorts van je oudere broer te dragen, omdat ouders er spijt van hadden dat ze weggegooid werden, maar over het algemeen was het een zeer verstandige beslissing - niet alleen financieel, maar ook vanuit het oogpunt van verantwoord consumeren. In de afwezigheid van jongere zussen, kun je je vriendinnen wenden - geen wonder dat iedereen zo veel van swaps hield. Of plaats een advertentie in een van de vele groepen "Geef een cadeau" (of niet voor niets), waar een jager is voor je spullen. En tot slot, er kan altijd iets worden gegeven aan een goed doel - deze optie, als de meest voor de hand liggende, hebben we uitgesteld tot de laatste.
Kies ethische merken
Het is niet noodzakelijk om je te beperken tot uitsluitend "groene" markeringen, als je zo diep onderdompelt terwijl je bang bent. Om te beginnen kunt u kennismaken met de beoordeling van de meest verantwoordelijke merken, die elk jaar Corporate Knights is. Hier in de eerste helft vertegenwoordigen alleen adidas, H & M en Marks & Spencer de mode-industrie. Of met een recente lijst van Greenpeace. In dergelijke beoordelingen zullen er zeker geen onbekende namen zijn. Overmatige inspanningen om de nieuwe regels eerst van u te volgen, zullen niet nodig zijn - om alles grondig te begrijpen, heeft u later tijd, het voordeel van informatie op internet is vol.
Van de Russische merken, en "groen", en visueel cool tegelijkertijd, kiezen we er één uit - Go Oli Glagoleva. Olya releases collecties alleen met bedrijven of mensen die dezelfde waarden delen. Je kunt er allerlei dingen in vinden: van sweatshirts gemaakt van gerecyclede plastic flessen tot hennepjurken met uitstekende handborduursels en schelpenknopen.
Ondersteuning van lokale producenten
Ten eerste, houd bij welke omstandigheden en materialen waarvan de dingen die je koopt worden genaaid. Het is gemakkelijker om hiermee om te gaan als we het hebben over een klein lokaal merk en niet over een bedrijf met meerdere miljoenen dollars. De omstandigheden waarin de meesters werken, zijn trouwens ook een heel belangrijk criterium bij het beoordelen van de ethiek van een merk. Om dit zeker te zien, zie je bijvoorbeeld de gevreesde documentaire "Blue China".
Ten tweede veroorzaken lokale merken minder schade aan het milieu, alleen al omdat hun producten geen transport over lange afstanden vereisen. En ten derde, ten derde, investeer je zo in slow fashion - een mode gericht op kwaliteit, handwerk en bijna stukjes productie in kleine hoeveelheden.
Ga naar tweedehands
Velen van ons houden al van tweedehands en vintage winkels, simpelweg omdat je daar altijd iets leuks kunt vinden dat niemand anders zeker zal hebben. En ontwerpers kijken van seizoen naar seizoen op zoek naar inspiratie terug naar de mode van verschillende decennia en schuren dezelfde kleren voor de ruïnes. Het beroemde Moskou "MEGastil" en bijna allemaal officieel de pantry-ideeën Vetements genoemd. Dus waarom moeite doen met je eigen portemonnee om overproductie aan te moedigen, als er al zo veel dingen al geproduceerd zijn, dat het genoeg zal zijn voor minstens nog een paar levens?
Van tweedehands, wat leuk is, kun je dingen uitvoeren zonder spijt van zelfs de meest angstaanjagende stoffen: bijvoorbeeld polyester en luipaard. Hoe dan ook, daar iets kopen, je geeft het oude een nieuw leven - en dat is goed. Op hetzelfde moment noteren we op- en aanmatigende ontwerpers - zij die hun collecties naaien van dingen die al in gebruik waren. Olya Glagoleva, hierboven genoemd, heeft ook zulke, en, bijvoorbeeld, de prachtige Oekraïense Yasi Khomenko-vrouw - we adviseren je ook om speciale aandacht te schenken aan haar merk RCR Khomenko.
foto's: H & M Conscious Exclusive, Ports 1961, Ji Oh, Circle of Unity
