Marie Schuller: "Coole video kan voor $ 1 worden verwijderd"
Video over mode komt in een stroomversnelling: Twee geavanceerde edities, Dazed & Confused en i-D, hebben onlangs de online versie opnieuw uitgebracht met de toevoeging van grote secties met films. Daarnaast speelt de video een belangrijke rol bij de positionering van kledingmerken. Adidas brengt bijvoorbeeld interactieve video's uit met Run-D.M.C. En Gucci, Chanel en Hermès delen hun verhaal met sentimentele video's van leerlooiers, naaisters en kantmakers. Deze trend wordt opgepikt in Rusland. Oktober 2014 wordt gekenmerkt door een grote multimediatentoonstelling met modieuze video van Alexander McQueen, Burberry, Hussein Chalayan en anderen, die zal worden gehouden met de steun van The British Council.
Hier worden niet alleen korte postzegels met budgetten en namen getoond, maar ook films van Russische merken. Eind vorig jaar maakten een dozijn lokale ontwerpers een video onder leiding van vier curatoren uit Groot-Brittannië als onderdeel van een workshop over modieuze video. Onder de deelnemende ontwerpers bevinden zich bekende namen als Dmitry Loginov, Oleg Ovsiev en Dasha Gauzer en hun jonge collega's Asiya Bareeva, Yulya Vorobyeva, Arthur Lomakin, Panic Trees en Sasha Weider. De curatoren zullen worden benijd door: regisseurs van tientallen video's voor merken van Cassette Playa tot Nike Sportswear Alex Tervi en Grace Ladoya, docent bij Central Saint Martins en London College of Fashion Catherine Ferguson en directeur van de SHOWstudio-modevideensectie Marie Schuller. Als laatste vroegen we hoe ze met twee Russische ontwerpers werkte, waarom de vraag naar modevideo's groeit en hoe je een hele gave film kunt maken.
Je hebt geholpen om Sasha Weider en Oleg Ovsiev van Viva Vox neer te schieten. Wat vind je van hun collecties? Het lijkt moeilijk om een persoon te verrassen die de kleding van de beste ontwerpers van de generatie overweegt om tot in de kleinste details te kijken.
Ik werd getroffen door de integriteit van deze ontwerpers. Ze maken prachtige kleding van hoge kwaliteit. Toen ik naar de schietpartij kwam bij Sasha, die buiten op een lage temperatuur werd gehouden, dacht ik: "God, hoe koud is het voor de modellen." De tweede gedachte was: "God, hoe kan ik zo'n jurk krijgen", omdat ze prachtig waren: minimalistisch en schoon, op een tiental modellen bij elkaar zagen ze er verbazingwekkend beknopt uit. Dit zijn de kleding die ik persoonlijk graag zou willen dragen. Je voelt dat Sasha vertrouwen heeft in haar esthetiek en begrijpt wat ze doet, en dit is geweldig. Oleg ... ik zag slechts twee van zijn jurken: volgens de videoplot, een witte outfit stroomt in het zwart. Maar ze hebben deze video gemaakt en volledig een idee gegeven van de stijl van Viva Vox. Ik denk dat Oleg perfect weet hoe met een doek te werken: de manier waarop hij het eenvoudig maar mooi drapeert, verdient veel respect.
Ik ben het ermee eens! Hoe werkten de teams van Sasha en Oleg aan filmsets?
Ik was aangenaam verrast - dit is zeldzaam in onze tijd. Locaties, lichten, modellen - alles is op het niveau. Ik verwachtte dat ze best goed zouden zijn, omdat we het concept van filmen per post bespraken, maar toch bleek alles in het leven indrukwekkender te zijn. De teams van beide ontwerpers bleken professionals te zijn, hun werk voelde passie en betrokkenheid. Ik ben niet sluw.
Oh, ik hoorde dat Sasha Weider zeven bijna naakte modellen in de kou achtervolgde.
Weet je, in eerste instantie dacht ik dat Sasha Weider al problemen zou hebben met de modellen. Stel je voor: zeven magere meisjes in open jurken stappen op hun hielen en het sneeuwt. Maar uiteindelijk bleek alles uit. Het belangrijkste in de video is een krachtige visuele boodschap. Sasha's idee over de USSR en een of andere mysterieuze leider die modellen uit het verleden naar de toekomst leidt, komt heel duidelijk naar voren en maakt een grote indruk. Hier werkt een groep modellen, grootschalige Sovjet-architectuur en kleding vlekkeloos.
Oleg Ovsiev en zijn goede vriend en fotograaf Natalie Arefieva, een van de belangrijkste modefotografen in Rusland, maakten een studiovideo. Dus je kunt nog steeds iemand verrassen?
Ja, Oleg had het tegenovergestelde verhaal. Weet je, toen ik op de site kwam en het hele plaatje zag, dacht ik: "God, wat zijn de geavanceerde jongens hier: ze begrijpen duidelijk hoe mode en video op elkaar inwerken." Model en make-up, licht, idee - dit kan worden verwacht van Londense merken en regisseurs!
Merkte elke ruwheid in het werk van beide teams?
Ik wil er niet echt over praten! Weet je, ik denk dat er geen perfect op elkaar afgestemde processen of concepten zijn. Onregelmatigheden en fouten geven aanleiding tot het zeer unieke beeld dat we allemaal najagen.
U hebt fragmenten gezien van de video van alle ontwerpers die deelnemen aan het project. Asiya Bareeva weerspiegelde de oosterse cultuur en Julia Vorobyeva maakte een video in 3D. Wie is je favoriet?
Deze video's zijn simpelweg niet te vergelijken, ze zijn zo verschillend en dat trekt mij aan. Ik werd verliefd op de film Panic Trees. Ze deed iets heel anders dan Sasha en Oleg. Dit is een afgestemde videoclip zonder een duidelijk scenario op de locatie die ons allemaal volledig heeft veroverd - op de Central Telegraph. De video van Asiya Bareeva is een andere solide en niet zoiets als een soortgelijk verhaal. Ze werkte krachtig aan het thema van de islamitische cultuur, waarvan een volgeling is dat ze zelf als een model fungeerde, en hoe de muziek van de islamitische kunstenaar Fatima Al Kadiri hierheen kwam! Animatie accessoires ontwerper Julia Vorobyeva is ook gewoon geweldig.
Vijf jaar geleden waren modevideo's voor niemand interessant. Hoe ben je in deze branche gaan werken?
Mijn broer is modefotograaf en in het begin werkte ik met hem. We filmden alles wat mogelijk was, inclusief de backstage van zijn opnames, en later besloot ik het professioneler te proberen. Ik voelde me meteen aangetrokken door het feit dat de regisseur veel vrijheid heeft in de mode: je kunt bijna alles doen wat je wilt. Waar is de gelegenheid nu?
ELKE FINE-VIDEO-DIRECTEUR HEEFT EIGEN STIJL: ALEX, GENADE EN JULLIE ZIJN ZO VERSCHILLEND, ENKELE LUNCH, FINCHER EN TARANTINO. WAT IS JE VISUELE STIJLVORM?
Ik denk dat ik nog steeds aan het ontwikkelen ben en mijn handschrift niet tot het einde heb gevormd. Het is duidelijk dat ik dol ben op het maken van abstracte en surrealistische video's die de toeschouwer niet dicteert. Iedereen kan zijn inhoud op zijn eigen manier interpreteren.
Nu werk je ongetwijfeld in het hoofdproject over modevideo in de wereld. Hoe ben je lid geworden van Nick Knight en het SHOWstudio-team?
Ik begon met hen te werken op de meest klassieke manier: ik stuurde mijn cv. Ik werd opgeroepen voor een interview met Nick Knight zelf, en nu was ik aan het voorbereiden om hem mijn werk te laten zien en te vertellen over mijn visie op de wereld, en hij overhandigt me een harde schijf met een klok van zijn video en vraagt hem om op te stijgen. Dezelfde taak leverde nog eens tien kandidaten op. Kies vervolgens de beste.
Wat heb je sindsdien gedaan?
Ik ben het hoofd van de afdeling modevideo. Ik bedenk een werkplan voor het seizoen, zoek naar nieuwe talenten en bekijk alle video's die bij ons binnenkomen, bewerk alle films van Nick Knight en bewerk andere regisseurs. Over het algemeen kan ik zeggen dat ik kijk hoe de modeclips in de richting bewegen die ons team het beste acht.
Je doet heel andere projecten: Iris Van Herpen in de lucht maakt de beroemde plastic jurk die lijkt op vallend water, Je besteedt een reeks commercials mode-illustraties. Wie en hoe komen met ideeën?
De meeste ideeën komen met Nick Knight. Het gebeurt natuurlijk. We houden ervan om geïnspireerd te zijn. We kunnen ons laten inspireren door een groot maatschappelijk thema of iets belangrijks op dit moment, bijvoorbeeld technologieën. Over het algemeen nemen we waar we in geïnteresseerd zijn en praten we erover.
Showstudio is een van de meest populaire bronnen voor het bekijken van trendy video's, samen met Nowness bijvoorbeeld. Ik weet zeker dat je alleen maar gek van het verkeer bent, het zou een zonde zijn om niet te verdienen. Ben je commercieel succesvol?
Nee, we zijn volledig onafhankelijk van adverteerders of iemand anders. De enige bron van inkomsten - de winkel op de site. Weet je, soms, wanneer geld absoluut niet genoeg is, investeert Nick Knight zijn spaargeld.
Wauw, en voeg je toe? In onze editie, als u een goede foto wilt maken, maar er is geen geld, kunt u eenvoudig de hoofdredacteur of foto-editor investeren.
Nee, ik investeer nooit mijn geld! Met dit soort werk zou je gek kunnen worden. Op zijn minst zou ze zeker moeten vertrekken.
Zijn de budgetten van modevideo's klein?
Over het algemeen groeien ze snel. Mensen beginnen te begrijpen hoe belangrijk video's zijn ter ondersteuning van hun merk of enig ander fenomeen. Nu is het niet voor de gek om een video te maken voor je verzameling of project. Een van de grootste budgetten die ik ken, is bijna een miljoen dollar. Maar ik weet zeker dat coole video's voor $ 1 kunnen worden gemaakt. We deden het: iedereen werkte gratis, we kochten zojuist een sandwichmodel.