Schoonheidsreclame zonder glanzende clichés: 9 video's

Margarita Virova

Promotiecampagnes voor cosmetica en andere schoonheidsproductenom eerlijk te zijn, niet veel veranderd sinds het begin. Ze gebruiken in de regel dezelfde beloftes en methoden, dezelfde camerahoeken en nodigen vaak dezelfde acteurs en modellen uit. Avondjurken met multimeter pluimen, verleidelijke heldere lippen, valse wimpers, zorgvuldig afgewerkt in Photoshop, en de verplichte hete kussen als een direct gevolg van de aankoop van het product dat we in bijna elke reclamecampagne vinden. Des te interessanter als de merken niet de gebaande paden verlaten. We herinneren ons negen commercials, waarvan de klanten en videomakers niet alleen probeerden producten te verkopen, maar ook om de voor de hand liggende veranderingen in de houding ten opzichte van schoonheid te weerspiegelen.

Shiseido

"Middelbare schoolmeisje?"

Een van de helderste virale video's van 2015 - en niet alleen in de wereld van cosmetica. In de loop van de actie blijkt dat alles niet is wat het lijkt op het eerste gezicht: de meiden in terugspoeling worden de jongens, de beelden waarvoor de make-upartiesten hebben gemaakt. Het meest opvallende hier is natuurlijk niet de beheersing van de laatste, maar het idee zelf van de video, die een radicale transformatie met behulp van make-up laat zien. Dit komt veel dichter bij een vrije en ontspannen houding ten opzichte van schoonheid en menselijke uiterlijk dan de gebruikelijke mantra dat de magische buis alle problemen zal oplossen.

Kenzo

"Kenzo World"

Video, die het waard is om hem opnieuw te herinneren. De regisseur van dit korte meesterwerk was Spike Jonze, alom bekend in de wereld van reclame en muziekvideo - in 2005 ontving hij zelfs de bijbehorende nominatie voor de toekenning van het American Directors Guild. De makers van reclameconcepten voor parfum worden geconfronteerd met een bijzonder interessante taak, omdat het vinden van een visueel analoog van de geur in kleuren, geluiden en acties veel moeilijker is dan eenvoudig en voordelig de deugden van lippenstift of schaduwen overbrengen. Met een wilde dans, die overeenkomt met het imago van het merk, verloren ze niet, maar ze deden het ook zonder jurken, bloemblaadjes, knuffels en zijden lak met meerdere lagen, die in elke eerste advertentie van geuren voorkomen.

Pantene

"#ShineStrong"

Natuurlijk wil ik vooral de serie Altijd "# als een meisje" terughalen, maar er zijn nog andere voorbeelden. Hier is nog een goede sociale campagne die belangrijke en complexe kwesties oproept - met het auteurschap van het merk Pantene. Lange tijd stond ze vooraan in het gebruik van gouden standaarden in haarproducten voor reclame: er waren altijd blije mensen in de hoofdrollen en hun glanzende, gladde haar. In de nieuwe campagne worden vrouwen aangespoord om de hele tijd te stoppen met excuses aanbieden, en bijvoorbeeld analyseren ze in de video 'Labels tegen vrouwen' hoe genderstereotypen worden geboren. Visuele schetsen vertellen over hoeveel kracht eigenlijk verborgen is in onze dagelijkse handelingen en woorden - iets waar helaas nog steeds niet over wordt gesproken.

Tom Ford

"Lippen en jongens"

De lijn van vijftig lipsticks Lips & Boys was een van de meest opwindende lanceringen van het merk Tom Ford, inclusief de uitdagende creatieve en marketingbewegingen. In de commercial, die precies een minuut duurt, is er aan de ene kant niets overbodigs en aan de andere kant veel glans en seks. Niettemin zijn lippenstiftsoorten vernoemd naar de mannen die de ontwerper op deze manier besloot te bestendigen, dus hier zijn de lippen, hier zijn de jongens - alles is heel duidelijk. Niet alleen conventioneel mooie reclame, maar ook een goed voorbeeld van hoe goed doordacht een cliché verandert in een geschikt apparaat.

Dolce & Gabbana

"Dolce Rosa Excelsa"

Een andere niet-standaard parfumreclame geschoten door een geweldige regisseur. In het algemeen is het een van de belangrijkste methoden bij niet-standaard om een ​​grote meester een video te laten maken. De grote Giuseppe Tornatore ("Paradiso", "Malena") heeft in een minifilm van drie minuten alles gedaan wat bij het merk hoort: barokke pracht, interesse in traditie en schoonheid in al zijn verschijningsvormen. In het verhaal, herstelt een moeder met vijf zonen een familie landgoed. Stralen van zonlicht, zaagsel, afbrokkelend gips worden vervangen door weelderig groen gras, elegante gasten, geuren uit de keuken en een enorme kristallen kroonluchter. In de finale natuurlijk niet zonder een liefdesverhaal. De rol van de elegante moeder van het gezin werd gespeeld door Sophia Loren, de belichaming van de gouden eeuw van de Italiaanse cinema - het is absoluut onmogelijk om los te komen van wat er gebeurt.

Chanel

"I Love Chanel"

Fotograaf Solvay Sundsbo creëerde een eerbetoon aan de beroemde "Vogue" -cover voor deze advertentie: het meisje van de foto komt tot leven en toont tegelijkertijd de sappige tinten van Rouge Allure-lippenstift. Klassiekers ontmoeten klassiekers: deze video en vier jaar later ziet er ongewoon uit. In reclame, cosmetica en geuren wordt zelden gebruik gemaakt van niet opzettelijk geseksualiseerd beeld, maar een verwijzing naar het cultusbeeld - omdat elk dergelijk voorbeeld wordt onthouden. Volgens hetzelfde principe, in een advertentiecampagne van La Petite Robe Noire-parfum van Guerlain, werd het vrouwelijke silhouet in een hoed en een pluizige jurk behandeld - en het was geweldig.

duif

"Dove Pro-age"

Het zou moeilijk zijn om te beheren in deze compilatie zonder een bedrijf dat een grootschalige revolutie in haar imago heeft bereikt dankzij een nieuwe, sociaal gerichte aanpak. Maar als veel mensen zich herinneren over 'Beauty Sketches', hebben maar weinig mensen deze advertentie gezien die is gericht op de Pro-Age-productlijn. Met de release van de serie benadrukte het bedrijf voortdurend de afwijzing van de anti-prefix. Deze taalkundige verfijning is ook een afwijzing van de traditionele marketingtruc. In de VS werd ze verbannen uit een grootschalige show met de zin "too much skin". Het merk gaat echter meer en meer openlijk praten over dingen waarvoor 'de wereld nog niet klaar is' en weet het prachtig en tactvol te doen.

Gucci

"She Does the City"

Het beeld van een gedurfd, gratis en sexy merk, ontwikkeld voor Gucci na de daling in de vroege jaren 90, blijft het merk, hoewel de implementatie ervan niet altijd succesvol is. Toch is de promotiefilm, gefilmd door kunstenaar en regisseur Frank Miller, speciale aandacht waard. Het bedrijf nodigde hem uit als de auteur van "Sin City", dat in die tijd al een cultfilm was geworden, zelfs voor degenen die niet dol zijn op strips of neo-noir. Dientengevolge, verweven het beeld van een duur en luxe merk met de esthetiek van een goedkope film over een niet zeer luxueus leven. Het bleek op zijn minst interessant, hoewel betwistbaar.

L'Oreal

"My First Woman's Day"

Dit is geen advertentie, maar een video gewijd aan de Internationale Vrouwendag, waarin het transgendermodel Valentina Sampayo over zichzelf spreekt. Het feit dat het klassiek mooie meisje haar geslacht veranderde, weet het publiek pas helemaal aan het einde - en dit is de meest accurate manier om visueel te laten zien wat acceptatie is. Hoewel een dergelijk sociaal initiatief er voor een groot merk vrij natuurlijk uitziet, is het belangrijk om de context te onthouden. De video werd in Brazilië gemaakt door een lokaal reclamebureau en Valentina werd een van de weinige vertegenwoordigers van de LGBT-gemeenschap die het recht kreeg om te spreken - over het algemeen is de situatie in het land deplorabel. Reclame werd geruime tijd bekeken en besproken.