MadeMe: "Maiden" streetwear merk uit New York

IN DE WEKELIJKSE WRIJVING "NIEUW MERK" we presenteren jonge ontwerpers en vertellen waar en waarom ze hun spullen moeten kopen. Onze heldin deze week is Erin McGee, maker van het merk MadeMe.

Strikt genomen is MadeMe niet bepaald een nieuw merk. Ontwerper Erin McGee - een cult persoonlijkheid op het gebied van straatkleren en directeur van ontwikkeling Supreme (ze werkt al meer dan 12 jaar in het merk) - begon acht jaar geleden met werken aan MadeMe. Maar vanwege het hoofdwerk kon ze niet al haar vrije tijd aan haar besteden, dus de collecties bestonden hoofdzakelijk uit een heel klein aantal dingen en leken onregelmatig.

Erin besloot om verder te gaan en de MadeMe-line-up uit de laatste herfst-wintercollectie uit te breiden, geïnspireerd op de jaren 70 punk en uniformen van studenten van katholieke scholen. Volgens haar vond ze het gewoon het juiste moment. Rokken in een kooi uit die collectie werden een echte hit - bijvoorbeeld Katy Perry trad op en ging naar Rita Ora-feestjes. Communicatie met beroemdheden, professionele ervaring, een uitstekend begrip van industriële regels en, in feite, een groot verlangen, gaf Erin de mogelijkheid om het merk naar een nieuw niveau te tillen - nu kan het een toonaangevend straatmerk worden genoemd dat op meisjes is gericht.

Erin heeft MadeMe uitgevonden vanwege het feit dat de meeste straatmerken (en dit is niet alleen de Supreme) hun publiek voornamelijk zien als mannen. De ontwerper gelooft dat er eigenlijk geen specifiek alternatief was, naast het kopen van kleding in de mannenafdeling, voor meisjes die dol waren op street-vir-culture, niet. Zelf geeft ze toe dat de ontwikkeling van de stijl van haar eigen merk werd beïnvloed door de stad waarin ze woont en werkt, en door de streetstyle uit de jaren 90 (die gemakkelijk te zien is in alles) en heldinnen als Patti Smith.

Nu staat MadeMe op ieders lippen, en dit is een grote verdienste van Erin, die in Supreme blijft werken. In een interview met Dazed bekent ze: "Het is moeilijk, maar het is New York, je ober is mogelijk een acteur op Broadway." Als je niet klaar bent voor twee banen om je droom te vervullen, kun je maar beter naar bijvoorbeeld Ohio verhuizen. " Erin biedt ook samenwerkingen met Stussy en Vans. Maar het meest verwachte - met het legendarische merk X-Girl, waarvan de oorsprong één van de leiders was van Sonic Youth Kim Gordon en regisseur Sofia Coppola - zal het licht zeer snel zien.

De nieuwste MadeMe-collectie, gemaakt in de geest van de oude dELiA-kledingcatalogus voor tienermeisjes, is ook gewijd aan de ravecultuur van de jaren 90. Het heeft een plaats en een heldere bommenwerper en hippie-truien, als gehaakt, en een spijkerbroek, waarop net als een pen pictogrammen en symbolen zijn getekend die op schoolnotitieblokken in de velden zijn getekend. Geen gecompliceerd ontwerp of hyper-volumetrische dingen - volgens Erin is ze helemaal niet blij met deze wereldwijde trend. Alle MadeMe-artikelen kunnen eenvoudig met elkaar en met elke basiskleding worden gecombineerd. Eigenlijk is dit hun belangrijkste sterkte.

Het is moeilijk voor mensen om te accepteren en te begrijpen waarom streetwear voor vrouwen nu nodig is, omdat het populair is om gewoon mannenmerken te kopen. Ik denk dat een meisje dat een MadeMe-ding voor zichzelf koopt of zichzelf associeert met een merk, degene is die dapper genoeg is om haar eigen te maken en geen trends te volgen. Ze is stijlvol en slim. Ze is zeker geen mode-slachtoffer. Immers, lange tijd waren de meisjes verlegen tegenover hun vriendjes en dachten ze zoiets als: "Ok, ik kan ook gewoon de hoodie Gosha Rubchinskiy aantrekken".