Eco-vriendelijke merken: 10 westerse en 5 Russische

Stella mccartney

(Verenigd Koninkrijk)

Stella McCartney wordt met recht de pionier van eco-beweging op het gebied van luxe mode genoemd, omdat ethische principes - niet om leer en natuurlijke vacht te gebruiken, om constant de aanwezigheid van biologisch katoen te vergroten, voor altijd krachtige kleuren te laten varen - ze houdt zich aan sinds de oprichting van het merk in 2001. Met haar sociale verantwoordelijkheid heeft McCartney, die geen vlees consumeerde, en samen met haar vader, Paul, het Meat Free Monday-programma opgestart, zo ver gegaan om de vraag te beantwoorden wat te doen, als je een bontvest kreeg van je grootmoeder, zonder een woord: niet laten zien - anders adverteer je de vacht! " In alle eerlijkheid dient te worden opgemerkt dat het lederen substituut, dat wordt gebruikt door Stella, niet onderdoen voor natuurlijk materiaal. De verbazingwekkende eigenschappen van een nep, die trouwens het bedrijf 70 procent meer kost dan het origineel, creëert van een combinatie van elastische tagflora (materiaal van acryl- en polymeervezels), duurzame vegan (een mengsel van polyurethaan en katoen) en recyclebaar plastic.

McCartney koppelde zelfs Gucci Group, die het merk bezit, aan eco-problemen: vanaf nu werken de kantoren van het bedrijf aan windenergie.

Mensen boom

(UK, Japan)

In tegenstelling tot de meeste ekobrendov werd People Tree, die in 2001 ontstond, snel populair - niet in de laatste plaats vanwege de persoonlijkheid van de maker, Safia Minni, die wordt beschouwd als de grondlegger van de Fair Trade-beweging. People Tree tolereert geen kunstmatige kleuren en kunststoffen en geeft de voorkeur aan gerecycleerde materialen. Merkartikelen worden uitsluitend gemaakt in de landen van Zuidoost-Azië. En als People Tree tot voor kort alleen werd onderscheiden door ethicaliteit, dan lijkt samenwerking met Thakoon, Topshop en actrice Emma Watson, die Safia zelf naar Bangladesh stuurde, de situatie met het product zelf te corrigeren. Er rest slechts één vraag: hoe kan een handgeweven tuniek gemaakt van 100% wol, gemaakt met de hand in Nepal met volledige inachtneming van eerlijke handelswetten, 70 pond kosten?

Patagonië

(Verenigde Staten)

Verre van iedereen zal in staat zijn om met Patagonia om te gaan in termen van produceerbaarheid: het aantal patenten dat te wijten is aan een bedrijf dat kleding produceert voor sport en recreatie wordt gemeten in twee cijfers. En de meeste patenten zijn milieuvriendelijk! Weigerend in 1996, het gebruik van conventioneel (gewoon) katoen, begon Patagonië nieuwe high-tech stoffen te ontwikkelen, voornamelijk gebaseerd op polyester uit gerecycleerde plastic flessen en dingen aan het einde van de levensduur. De knowhow van een ander bedrijf is de speciale waterafstotende technologie van de Deluge, die wordt gebruikt om outerwear aan te pakken, waardoor de levensduur ten minste tweemaal wordt verlengd. En dit is slechts een deel van het werk van klimmer en eco-activist Yvon Chouinard, waarover Chris Malloy zelfs een 180º Zuid-film maakte. Onnodig te zeggen dat jassen, parken en ook het merk van cashmere dat onlangs in het arsenaal is verschenen, worden geproduceerd in het kader van de principes van duurzaamheid en eerlijke handel?

Ciel

(Verenigd Koninkrijk)

Ciel trok al eerder de aandacht, in 2007 won Sarah Ratti, bekend van haar werk met het merk Conscious Earthwear dat het Victoria and Albert Museum eerde, de Ethical Fashion Awards. Zelfs toen konden fans van het merk Sienna Miller, Eva Herzigova en Cate Blanchett opnemen, en jassen, jurken en vrouwelijke, bijna luchtige knitwear met Frans spuiten (ciel vertaald uit het Frans betekent "sky") verschenen op de pagina's van de Italiaanse en Britse Vogue. In de afgelopen drie jaar heeft Ciel een lijn organische cosmetica en ondergoed gekocht. Om kostbare ecologische stoffen niet te verspillen, heeft Sarah Ratty een niet-afvalproductie opgezet (ervan uitgaande dat de restanten van knitwear volledig zijn opgekocht), niet alleen van biologisch katoen, maar ook van alpaca, zijde en vlas. Wat betreft de prints, waarvan er een grote verscheidenheid is in de Ciel-collecties - namelijk T-shirts en jurken zijn bijzonder actief - worden ze aangebracht met kleurstoffen die geen stikstof bevatten die schadelijk zijn voor de huid. Maar het is bekend dat voor het maken van een T-shirt op de gebruikelijke manier ongeveer 7 eetlepels chemicaliën nodig zijn.

Deborah Lindquist Eco Fashion Brand

(Verenigde Staten)

Hollywood kon eenvoudigweg niet wegblijven van de ecotrend, en het werd goed gevoeld door de afgestudeerde van Parsons School of Design Deborah Lindquist. Van de oostkust, waar ze erin slaagde om een clientèle als Sarah Jessica Parker en Gwen Stefani te krijgen, verhuisde het meisje naar Los Angeles. In haar eigen studio creëert ze milieuvriendelijke kleding voor Hollywoodsterren en hun honden. Deborah werkt aan Deborah Lindquist Eco Fashion Brand en probeert eco-vriendelijk te trouwen met couture, en gezien het feit dat ze onlangs een collectie "groene" trouwjurken lanceerde, slaagt ze erin.

Deborah is een grote fan van vintage en gerecyclede stoffen en accessoires, maar besteedt niettemin veel aandacht aan de ontwikkelingen op het gebied van het maken van materialen van biologische oorsprong. Dus, in de voorlaatste, visueel dubbelzinnige verzameling Rocker Girl Voldoet de zigeuner er hennep, biologische wol, alpaca en zijde; en voor de volgende zijn ze kant-en-klare sojadak, ingeo (zoiets als polyester van plantaardige oorsprong) en siselles - cellulose met de toevoeging van zeewier verrijkt met zilverionen.

Enamore

(UK, Canada)

In eerste instantie produceerde Jenny Ambrose onder het merk Enamore dameskleding van vintage stoffen en herinnert zich nog steeds dat het eerste wat ze verkocht een strandtop was, gemaakt van de gordijnen uit de jaren 60. De ontwerper besefte echter al snel dat ondergoed de grootste vraag was en veranderde meteen haar studio in Bath in de Hollywood-glamour in de stijl van de jaren 50. Na de Estethica-beurs in London Fashion Week was Ambrose eindelijk overtuigd van de eerlijkheid van haar beslissing. Ondanks de hoge kosten van linnen gemaakt van stoffen van biologische oorsprong (voornamelijk bamboe, katoen, zijde en sojabonen), groeit het bedrijf van Jenny snel. Stoffen worden gekocht bij gecertificeerde leveranciers in Turkije, de VS en Engeland, en het feit dat ze niet kunnen worden gebruikt in het productieproces van de collectie, wordt gegeven aan beginnende ontwerpers, waarmee Jenny nauw contact heeft gelegd dankzij haar onderwijsactiviteiten.

Momenteel is Ambrose van plan om de productie naar India te verplaatsen en terug te keren naar zijn geboorteland Vancouver, om vanaf daar de Noord-Amerikaanse markt te betreden. Gelukkig is het pin-up ondergoed van Enamore al verkocht, niet alleen in Londen en Milaan, maar ook in Tokio en San Francisco.

melisse

(Brazilië)

Het wereldberoemde merk van het Braziliaanse bedrijf Grendene, dat in 1979 in staat was om draagbare polyvinylchlorideschoenen te maken. Nadat Barneys in New York in 1982 2.400 paar van dergelijke schoenen had gekocht, lijkt de term jelly shoes niet langer iets uit het kledinggebied voor het strand. De eigenaardigheid van Melissa schoenen is het feit dat het is gemaakt van PVC van een nieuwe generatie - Melflex - monoplastic, verkregen als gevolg van recycling en gemakkelijk te recyclen. Dankzij Melflex loste het merk Melissa het grootste probleem van plastic schoenen op, waardoor het comfortabel, ademend, hypoallergeen en niet-toxisch is. Het productieproces zelf kan niet giftig genoemd worden: 99% van het afval, inclusief water, kleurstoffen en plastic zelf, wordt ook gerecycled. Melissa trekt bekende ontwerpers zoals Vivienne Westwood (voor Anglomania), Alexander Herchkovich en Jean-Paul Gautier aan het werk. Laatstgenoemde presenteerde afgelopen zomer zijn model op de riemen.

Katharine E Hamnett

(Verenigd Koninkrijk)

Voor Katharina Hamnet is design altijd een middel geweest voor politieke expressie: het is genoeg om een T-shirt te herinneren met de inscriptie 58% WILT NIET PERSOONLIJKEN, dat ze opdook om Margaret Thatcher te ontmoeten, protesterend tegen de inzet van raketten in Engeland. Tot het einde van de jaren 90 merkte ze de blokken in haar eigen oog echter pas op, toen ze naar Mali reisde, op een rondleiding door katoenboerderijen. Geschokt door wat ze zag, startte Katharina onmiddellijk een campagne om de industrie te koesteren, maar toen ze zich de ijdelheid van haar eigen inspanningen realiseerde, brak ze gewoon contracten met alle leveranciers af.

In 2004 heropent Hamnett zijn merk - dit keer op ethische voorwaarden (het is niet voor niets dat de letter E in zijn naam staat). Sindsdien heeft Katharina alleen biologisch katoen verwerkt dat is geproduceerd in overeenstemming met fairtradebeginselen en met leveranciers die haar vertrouwen waard zijn. En het belangrijkste is dat ze vanaf nu de productie volledig beheerst en alleen samenwerkt met gelijkgestemde mensen. Dit jaar creëerde de designer een lijn sieraden van 'ethisch gedolven' goud en diamanten voor het merk Cred - de eerste Europese fair-trade juwelierszaak, en presenteerde ook een capsulecollectie strandkleding voor Yooxygen - een gezamenlijk project van Yoox.com en het internationale groene kruis. Het is vermeldenswaard dat Katharina's vijandigheid en harde uitspraken over de modegemeenschap door haar worden beantwoord.

Ada zanditon

(Verenigd Koninkrijk)

Ada Zanditon is een echte socialite in de wereld van de ecostand. Haar collecties, die trouwens niet zo veel zijn, onderscheiden zich door prachtige vormen (ervaring in Gareth Pugh en Alexander McQueen beïnvloedt), en het bedrijf is de meest milieuvriendelijke aanpak. Dingen worden individueel genaaid, wat economisch gebruik van organische stoffen die worden gebruikt in de productie mogelijk maakt, en de keuze voor anorganische materialen is alleen mogelijk als ze geen adequate natuurlijke vervanging kunnen vinden.

Sinds haar oprichting in 2008 werkte Ada alleen met vertrouwde leveranciers: met name voor de lente-zomercollectie bestelde ze zijde van Vanners, een kleine weeffabriek in Suffolk, die al sinds 1740 bestaat. Tegelijkertijd slaagde de ontwerper erin om samen te werken met de kunstenaar Kate Williams, beroemd om haar accessoires voor gerecycled glas. Zanditon en Williams hebben speciaal voor de London Fashion Week een reeks geometrische accessoires voorbereid. Perfectionisme in alles is het credo van Ada, naar het voorbeeld van Stella McCartney die haar studio vult met energiebesparende technologieën en geen azokleurstoffen bij zich heeft. Deze bronnen van huidkanker Zanditon, dat populair is geworden in België, de Verenigde Staten en in hun thuisland, heeft meer dan wat ook een hekel.

Mark Liu

(Australië-Verenigd Koninkrijk)

De in China geboren Australiër Mark Liu is de maker van de innovatieve methode van zero waste, die fundamentele veranderingen in kledingontwerp en, als gevolg daarvan, de herstructurering van het mechanisme van de gehele industrie inhoudt. Mark heeft lange tijd onderzoek gedaan naar de technologie van de productie van nanostoffen die geen negatieve invloed op het milieu hebben. Maar als gevolg daarvan, nadat hij al naar Londen was verhuisd, presenteerde hij op de Fashion Week een radicale oplossing voor het probleem van afval in de industrie, dat volgens deskundigen 15 tot 20 procent van het totale aantal consumeerbare stoffen beslaat. Een vrijwel naadloze techniek is gebaseerd op het uitsnijden van een gemeenschappelijk stuk als het skelet van het model, dat wordt genaaid ten koste van de resterende patches. Met computerscherm kan de ontwerper geen afval van de productie garanderen: in eerste instantie worden patronen op virtuele weefsels verdeeld en pas daarna wordt een schaar in de hand genomen. Wat het ontwerp zelf betreft, is Mark Liu een fan van geometrische stijve vormen en gordijnen. Waarom - het is gemakkelijk te raden.

5 Russische merken met een milieuvriendelijke productieaanpak en opmerkingen van hun ontwerpers en vertegenwoordigers

Norsoyan

Op de golf van toegenomen interesse in de prefix nano-, gecertificeerd biochemicus Lyudmila Norsoyan nam de studie van technologische materialen op basis van staal, kolen, koper en Kevlar - een materiaal dat oorspronkelijk werd gebruikt om banden te versterken. Het natuurlijke, organische breisel in kleur blijft echter nog steeds het visitekaartje van Ludmila.

Ludmila Norsoyan, ontwerper van het merk Norsoyan:

In een gesprek over milieuvriendelijke kleding en accessoires is het noodzakelijk om onmiddellijk het ermee eens te zijn dat elke moderne productie, inclusief kleding, in antagonistische relaties staat met de omgeving. Dat is de reden waarom het label 'eco' plaatsvindt als een klinkende, maar lege verklaring van maatschappelijk verantwoord gedrag, een demonstratie van betrokkenheid bij geavanceerde denkcirkels, een marketingactie voor verkopers en adverteerders die zich uitsluitend bezighouden met verkoop, evenals een soort verwennerij voor een aantal fabrikanten. Vanuit het oogpunt van het behoud van het milieu, is de zogenaamde eco-kleding niets anders dan kleding die op een conventionele manier wordt geproduceerd. Kleding, zoals een steur, is van goede of slechte kwaliteit! Het kan worden gemaakt van natuurlijke vezels, of van kunstmatige en gemengde vezels, en in beide gevallen kan het van zowel hoge als verschrikkelijke kwaliteit zijn. Een andere optie is dat kleding gemaakt kan worden van gerecyclede materialen en dan zijn ze absoluut van slechte kwaliteit.

Als we het hebben over consumenten, let de typische Russische koper niet op de principes van milieuvriendelijke kleding. Niet alleen dat hij, dat de verkoper even slaperig is in kwaliteit, blindelings gelooft dat alles geschreven is, niet in staat onderscheid te maken tussen natuurlijke, kunstmatige en gemengde materialen. Moderne high-tech materialen worden ook niet begrepen door de Russische fabrikant, noch door de Russische verkoper, noch door de Russische koper, hoewel slimme technologieën in kleding al overal worden gebruikt.

Bij de productie van knitwear gebruik ik zowel traditionele als ultramoderne nanotechnologische materialen en productietechnologieën. In mijn branche zijn de fijne kneepjes van de wereldwijde mode-industrie het duidelijkst zichtbaar. In Japan produceren we breigoed van kasjmier dat is geteeld in Tibet, in Rusland - breisels van mohair, geteeld in Zuid-Afrika en verwerkt in Italië, evenals breisels van nanotechnologische vezels ontwikkeld in experimentele laboratoria in Zwitserland en Korea en geproduceerd in Duitsland en Oostenrijk. Ongeacht de kunstmatigheid of natuurlijkheid van grondstoffen, ik behandel alleen geselecteerde materialen, alleen eersteklas technologieën en werk alleen op rationeel gerechtvaardigde productie- en verkoopschalen. Naar mijn mening is de meest eerlijke manier om met het milieu om te gaan, het produceren en verkopen van alleen wat nodig is.

Biryukov

De Petersburgse ontwerper Oleg Biryukov sloot dierenbont uit zijn dagelijks leven.

Biryukov FW 2011

Oleg Biryukov reactie:

Ik ben voor de ecologie met beide handen. Ik geloof dat dit een van de zeer belangrijke gebieden in het moderne leven is, niet alleen in kleding, maar ook in voedsel, architectuur en transport. Ik zou graag gebruik maken van gerecyclede stoffen, vintage en nieuwste materialen. Maar helaas zijn deze materialen momenteel praktisch niet beschikbaar in ons land, ze worden niet geproduceerd. In mijn eigen collecties en productie probeer ik me te concentreren op natuurlijke materialen - vlas, katoen, zijde, wol, waarvan de productie het meest milieuvriendelijk is. Ik weet dat ze minimale schade aan het milieu veroorzaken, zowel bij de productie, tijdens het gebruik als tijdens het weggooien. Onze koper besteedt helaas nauwelijks aandacht aan het onderwerp ecologie en milieubescherming: in de eerste plaats is de kwestie van de kosten van goederen, en extra aandacht voor het milieu leidt meestal tot hogere prijzen voor producten. Maar het potentieel van deze richting is behoorlijk groot. Er zal informatie zijn en aandacht besteden aan milieuvriendelijke materialen, aan ontwerpers die in deze richting werken. Natuurlijk vereist dit serieuze programma's, educatief en informatief.

Tri'Co Cashmere

Tri'Co Cashmere is in Rusland gecreëerd als een merk met een Engels erfgoed en een eco-prefix. Bij de productie van collecties, in de geest van het klassieke Britse stijlontwerp, wordt het kasjmier van Binnen-Mongolië gebruikt - een diepe ondervacht met biologisch geteelde lokale geiten. Het merk werkt samen met ambachtelijke workshops van over de hele wereld, met name Uruguay: lokale ambachtslieden maken het beste ter wereld met een harnas. En dit seizoen werd het assortiment gevuld met zakken van gerecycled plastic, wat nieuw is voor het mainstream-segment van de Russische markt.

Cashmere-pullovers en Tri'Co-espadrilles

Commentaar door Lawrence McDonnell, directeur van het merk Tri'Co Cashmere:

De consument - en Rusland is geen uitzondering - wil er zeker van zijn dat eco-kleding niet alleen goed is voor hun gezondheid of het behoud van de planeet, maar ze ook sexy en stijlvol maakt. De kwaliteit van het product is natuurlijk ook erg belangrijk, en om onze koper een 100% natuurlijk product te bieden, moeten we "eco" zijn. Helaas is het woord 'eco' niet het belangrijkste waar onze klanten naar op zoek zijn. Maar alles verandert! Kasjmier is een zeer beperkte hulpbron en we moeten de belangen beschermen van boeren in Binnen-Mongolië die ons dit 'zachte goud' leveren. Als gevolg van het feit dat veel landbouwbedrijven de afgelopen jaren hebben geleden onder strenge winters (hele kudden geiten zijn gewoon uitgestorven), is het nu echt heel moeilijk om hoogwaardige grondstoffen te produceren. Maar we geven niet op.

Vika Gazinskaya

Vika weigerde, vanaf het allereerste begin van haar carrière, dierenbont te gebruiken, hoewel haar mohair bontjassen en jassen een bijna complete illusie van natuurlijke huiden creëren. Каждый сезон фабрика, производящая эти ткани под ламу и каракуль, предлагает новые виды, и Вика тут же берет их на вооружение.

Вика Газинская в шубе собственного дизайна и луки из коллекций

Комментарий Вики Газинской, креативного директора марки Vika Gazinskaya:

К сожалению, не могу сказать, что глобально следую принципам экологичной моды. Всецело это невозможно в рамках моего кустарного мини-существования как бренда. Для этого нужно быть финансово крупным брендом, как, например, Стелла Маккартни с поддержкой Gucci Group и страны, в которой ты производишь свой эко-продукт.

Не уверена, что шубы из искусственного меха, которые так часто стали показывать дизайнеры в последние два сезона, обусловлены заботой этих дизайнеров о животных и природе. Dit is gewoon weer een zoektocht naar ontwerpoplossingen, dat is alles.

VAN U

10 jaar na het betreden van de markt, begint uw merk, geleid door David Wilkinson, ex-directeur van Harrods London en Selfridges sinds 2008, innovatieve eco-technologieën te beheersen. In het bijzonder gebruiken ze recent eco-vriendelijke bio-polish technologie om knitwear te verwerken. Dankzij de introductie wordt breigoed niet alleen zachter en aangenamer voor het lichaam, maar ook langlevend, wat erg belangrijk is vanuit het oogpunt van duurzaamheid in het tijdperk van totale overproductie. Op dit moment investeert TVOE ook in de ontwikkeling van technologieën voor het recyclen van stoffen.

Commentaar door David Wilkinson, creative director van Your Brand:

"YOUR" maakt gebruik van alle mogelijkheden om een maatschappelijk verantwoorde onderneming te leiden. Een belangrijke stap in deze richting was het systeem van efficiënte verlichting, dat we in elk van de winkels van ons retailnetwerk hebben geïntegreerd. Bij de bouw van het distributiecentrum werden uitsluitend energiebesparende materialen gebruikt en onze logistiek werd zodanig gepland dat de productiviteit werd geoptimaliseerd en de levertijden werden verkort. Dit is vooral belangrijk wanneer het gaat om een dergelijke metropool als Moskou. Met het oog op de meerderheid van de Europese merken die al een haalbare bijdrage leveren aan het bewustzijn van milieukwesties, hebben we een strategisch ontwikkelingsplan ontwikkeld, waarin ecologische kwesties voorop lopen. Natuurlijk is dit geen kwestie van één dag - het zal jaren duren om vol vertrouwen te zeggen: we zijn 100% milieuvriendelijk!