Verhaal van één merk: Lacoste
IN HET LICHT ZIJN ER VEEL LEDEN DIE WE VAN EN AAN LIEFDE. We jagen op hun spullen, klaar om alle rails op de verkoop te kopen en kijken uit naar het tonen van nieuwe collecties. Het is tijd om erachter te komen wat het fenomeen van hun aantrekkelijkheid is. Vandaag hebben we het over een cult Frans merk, beroemd om zijn polo met een krokodil, maar niet beperkt tot hen: het merk heeft bijvoorbeeld zelfs een podiumlijn, die je nu in Rusland kunt kopen.
Het Franse merk Lacoste werd in 1933 opgericht door de legendarische tennisser René Lacoste. Voordat hij zijn eigen kledingmerk creëerde, werd hij tweemaal het eerste racket van de wereld en acht keer de kampioen van de "Grand Slam". Deze man wist uit de eerste hand dat het tennisuniform van de jaren 20: een wit shirt met een lange mouw, een broek en een gebreide trui, gewoon ongemakkelijk was. "Toen ik mijn vriend het polohof zag betreden, leek het me heel praktisch, en ik bestelde verschillende polo's van katoen en wol van de kleermaker van een vriend in Londen." Na een tijdje begonnen alle tennissers naar dezelfde te gaan, " Rene Lacoste People magazine in 1979. Tennis spelen was natuurlijk veel comfortabeler in een shirt met een korte mouw, met de losse knopen op de polo kon je diep ademen, en de verhoogde kraag liet de hals niet in de zon branden.
Het logo in de vorm van een groene krokodil verscheen als resultaat van een weddenschap van Lacoste met de aanvoerder van het Franse nationale tennisteam Alan Moore. Aan de vooravond van de Davis Cup in Boston, argumenteerde Renee met hem dat hij de wedstrijd zou winnen tegen een Australische tegenstander. Op het spel stond een klein krokodillen leren etui, aan de vooravond van de fancy tennisser in het raam van een van de winkels. Helaas verloor hij het toernooi, maar vanwege zijn gedurfde karakter, moed en doorzettingsvermogen aan het hof, kreeg Lacoste de bijnaam "alligator". Het logo zelf, dat als resultaat alle dingen uit Rene's kledingkast sierde, werd geschilderd door zijn vriend, kunstenaar Robert Georges. Zo had Lacoste een persoonlijk merk, nog voordat het concept 'merk' was geboren.
In 1933 voltooide Rene zijn carrière in de topsport en richtte samen met de eigenaar van de grootste breifabriek in Frankrijk, het merk La Société Chemise Lacoste, Andre Housing op. Toen verscheen de eerste polo L.12.12., Waarbij L de naam van het merk aanduidde, 1 - katoenen piqué, 2 - korte mouw en 12 - modelnummer van een shirt met korte mouwen en een turn-down kraag. Zij waren de eersten die een logo op de voorkant van de shirts naaiden en waren de eersten die een verzameling veelkleurige polo's uitbrachten. Begin jaren vijftig betrad het merk de Amerikaanse markt en fuseerde het met het Amerikaanse merk Izod. Aanvankelijk verstrekten ze gratis tennis, tennis, golf en zeilen naar John F. Kennedy, Dwight Eisenhower en Bing Crosby. Zodra gewone kopers merkten dat Izod Lacoste-polo's rijk en beroemd waren, ging het bedrijf bergop. Andere merken begonnen het logo te wijzigen (denk aan de pony Ralph Lauren, de Eagle eagle en de vis Tommy Bahama). Sommigen schamen zich zelfs niet om de krokodil volledig te kopiëren: een rechtszaak met het Chinese bedrijf Crocodile Garments heeft tien jaar geduurd, totdat de rechtbank in 2003 de plagiaat opdracht gaf het logo te wijzigen.
In 1963 stond het bedrijf onder leiding van de zoon van René Lacoste Bernard, die onmiddellijk de productie begon uit te breiden. Kleding, schoenen, lederen accessoires, horloges en brillen verschenen in de Lacoste-collecties. In 1984 werd de eerste herengeur Lacoste Pour Homme uitgebracht. Het merk bereikte zijn hoogtepunt in de jaren 80, toen de preppy stijl in de mode kwam. Toekomstige studenten van prestigieuze Amerikaanse colleges benadrukten hun status als een uitstekende jurk: ze droegen geruite broeken, wollen vesten met ruiten, instappers en, natuurlijk, de legendarische Lacoste-polo.
In de jaren '90 werd grunge vervangen door preppies en werden Izod Lacoste-polos mainstream - ze werden zelfs verkocht op het netwerk van goedkope Wal-Mart-warenhuizen. De paden van Lacoste en Izod liepen uiteen in 1993, toen de Amerikanen hun democratisch prijsbeleid bleven naleven, en de Fransen wilden hun prestige in het merk herstellen en tegelijkertijd een jong publiek winnen. In de vroege jaren 2000 begonnen Lacoste monomerkenwinkels te openen in de meest luxueuze straten van New York, van Madison Avenue tot Rodeo Drive, en een krokodilpolo verhuisde van goedkope Wal-Mart naar dure Macy's en Bloomingdale's.
Het merk begon tennistoernooien, golfwedstrijden en ondersteuning voor atleten te sponsoren, waaronder Andy Roddick, Richard Gasquet, Jose Maria Olazabal en Colin Montgomery. De functie van creatief directeur werd toevertrouwd aan Christof Lemaire, die eerder samenwerkte met Yves Saint Laurent, Thierry Mugler en Christian Lacroix. Hij slaagde erin het merk nieuw leven in te blazen en zijn imago op te frissen. De lichte casual Lacoste, die begon te showen op Fashion Week in New York, wilde opnieuw dragen. "Ik ben er trots op dat ik de stijl van Lacoste heb bijgewerkt, een jonger en modieuzer publiek heb aangetrokken en ik ben er diep van overtuigd dat Lacoste een unieke positie in de modewereld heeft", zei Christophe in 2010 toen hij het merk verliet voor de functie van creatief directeur Hermès.
De nieuwe ontwerper Lacoste was de Portugese Felipe Oliveira Baptista. Met zijn komst begon het merk meer samenwerkingen met andere merken te produceren. In samenwerking met actrice Leslie Mann verscheen de limited edition Lacoste Pink Croc Collection exclusief in roze. In het kader van het project van de Holiday Collector maakte de Chinese kunstenaar Li Xiaofeng met de hand polo uit porselein. Later ontwikkelde de illustrator Mika Lidberg de Lacoste L! VE-collectie met heldere, dierlijke prints. "Mijn prints zitten vol met absurde wezens en ongeloofwaardige verhalen. Er is iets dat ik in mijn kindertijd leuk vond: dinosaurussen, vliegende schotels, oerwouden, eenhoorns," gaf Lydberg toe
In 2012 begon Lacoste de 80ste verjaardag van het merk te vieren met het project "Polo van de Toekomst". Op de officiële Facebook-pagina over het merk deelden jonge kunstenaars hun gedachten over wat de toekomstige polo zou kunnen zijn. De auteur van het meest interessante idee werd uitgenodigd om mee te werken aan verdere Lacoste-projecten. Ter gelegenheid van de verjaardag werd ook een korte film over de evolutie van het poloshirt van 1933 tot 2013 neergeschoten. Vorig jaar lanceerde het merk een limited edition van 12 Limited Edition Custom Polo Kits. Gedurende het jaar werd Lacoste elke maand vrijgelaten op een nieuw T-shirt met de contouren van het toekomstige patroon. Elke polo werd vergezeld door een borstel en een pot verf, sprays en folie.
In februari 2014 maakte Lacoste een ontroerende commercial. De plot van de video draait om de kus, die dezelfde extreme sensaties geeft als springen in de afgrond. Het motto van de video zegt: "Het leven is een prachtige sport!" - en in deze gedachte staat het merk absoluut niet alleen.
foto's: met dank aan lacoste