Andere: 5 nieuwe modellenbureaus die de branche veranderen
DE MODE VAN DE MODE IS DEFINITIEEL WAAR TE GROEIENen een generatie modelbureaus die zich niet alleen op de conventionele uitstraling concentreert, kan hierbij helpen. We praten over nieuwe modewereldspelers en hoe ze de mode nog meer divers willen maken.
binnenland
De oprichters van het New York Midland-bureau, Walter Pearce en Rachel Chandler, beschouwen zichzelf als een van de belangrijkste stemmen in de mode-industrie. Ze hebben hun eigen kijk op de menselijke schoonheid, zodat als model Pierce en Chandler vooral op zoek zijn naar mensen wiens uiterlijk niet past in strikte normen. Mensen van kleine gestalte komen naar de gietstukken van Midland, met hoekige trekken, dun haar of ouderdom - in het algemeen, degenen die gewone modellenbureaus niet eens overwegen.
De oprichters kunnen zelfs hun vrienden uitnodigen om te werken: voor de Eckhaus Latta-show lente-zomer 2018 schakelde Chandler een zwangere vriendin in, en voor één reclamecampagne een assistent en een nanny die topless werden neergeschoten. Een model vinden op instagram of een vreemdeling op straat benaderen is een veelvoorkomend verhaal voor deze jongens. Tegelijkertijd ondersteunen steeds meer publicaties, merken en commerciële projecten de Midland-aanpak: het bureau toont al Hemlut Lang, Hood By Air en Maryam Nassir Zadeh, evenals reclamecampagnes en publicaties in publicaties zoals iD, Dazed, Vogue, The New Yorker, The Cut en anderen.
nii
Fotograaf en student Central Saint Martins Campbell Eddy heeft in 2016 een modellenbureau opgericht om de schoonheidsnormen in de industrie te veranderen. Hij is zelf sceptisch over de innovaties van sommige merken: Eddie gelooft dat ze de tijdelijke mode volgen in plaats van de oprechte wens om te veranderen. Volgens hem kan echte diversiteit alleen worden bereikt als agentschappen niet alleen letten op de huidskleur.
Door modellen op straat en in sociale netwerken te vinden, probeert hij rekening te houden met hun leeftijd, lichaamskenmerken en achtergrond: persoonlijke interesses, talenten, vaardigheden en beroep. Een persoon met een gehoorstoornis wordt bijvoorbeeld vermeld in het Eddy-bureau en illustrator King Ovus nam deel aan vele shows onder zijn beschermheerschap. Ook namen zijn modellen deel aan de show Molly Goddard, Ashley Williams en Marni, opnamen voor i-D, Vogue Italia en AnOther Magazine, reclamecampagne Gosha Rubchinskiy voor Burberry en anderen.
Geen agentschap
De makers van het in New York gevestigde No Agency beschouwen zichzelf als mode-punkers die de manier waarop agentschappen werken kunnen veranderen. Bijvoorbeeld om een eerlijke vergoeding te bieden voor degenen die op Instagram worden gevonden: dergelijke modellen ontvangen meestal lagere kosten dan degenen die vertegenwoordigers hebben. Het voormalige model Ashley Smith en agent Alex Tsebelis kennen, meer dan wie dan ook, de harde dictatuur van de mode-industrie, dus ze willen niet helpen en maken modellen nooit dingen die ze niet leuk vinden.
Daarnaast geven ze aan modelleren van meisjes van andere beroepen proberen: actrices, muzikanten, kunstenaars en activisten. Dus, kunstenaar en muzikant Daniel Lalita, onprofessioneel model Cishal Cocker, transkunstenaar Toreyn Futurum en de ster van instagram Elite Harkov werken momenteel samen met No Agency.
Jugend
Jugend is een Russisch modelbureau gevestigd in Moskou en Sint-Petersburg en trekt ook mensen van verschillende beroepen naar werk: acteurs, muzikanten, kunstenaars, ontwerpers en anderen. De nadruk ligt op een atypisch uiterlijk voor de mode-industrie. Het principe is hier eenvoudig: elk model is op zijn eigen manier mooi. Klanten van Jugend nemen deel aan het filmen voor de online edities van Highsnobiety en InRussia, lukbukov Outlaw Moscow, Volchok en KM20, in shows van de Russische merken 21dot12, Otosyon en anderen.
Morgen is een andere dag
Tomorrow Is Another Day werd opgericht in 2010, maar is er een paar jaar geleden actief over begonnen erover te praten. De gelegenheid was de eerste mannenshow van Demny Gvasalia voor Balenciaga in de zomer van 2016: alle modellen werden gepresenteerd door één Duits bureau en bovendien kwamen ze voor het eerst op het podium. Oprichter Eva Godel zoekt naar afdelingen, voornamelijk mannen, in de straten van grote steden over de hele wereld, gebruikt hiervoor geen instagram en heeft geen castings. Gödel kan uren in dezelfde straat blijven staan om een persoon te vinden: niet conventionele schoonheid moet verslaafd zijn, maar eerder charisma.
Het bureau probeert de principes van diversiteit te volgen: het werkt bijvoorbeeld samen met de Indiase Yusuf Sidiki, de negentienjarige punk Paul Amelen of mannen van middelbare leeftijd. Tegelijkertijd is er in Tomorrow Is Another Day geen hypermaskulinemodel te vinden, waarvan er al zoveel zijn in grote agentschappen. De afdelingen van Godel voldoen aan de nieuwe eisen van merken die op zoek zijn naar de buurman en deelnemen aan shows en reclamecampagnes van merken zoals Balenciaga, Dior Home, Comme des Garçons, J.W.Anderson, Rick Owens en vele anderen, dit bevestigt alleen.
