"Je houdt niet van China, maar van geld": hoe Dolce & Gabbana een non grata-merk werd
De afgelopen week was gemarkeerd voor Dolce & Gabbana oorverdovend schandaal - en als, ondanks alle dubbelzinnige verklaringen, ontwerpers slechts te maken hadden met kleine reputatieschade, worden nu loyale klanten massaal items van het merk met een waarde van tienduizenden dollars vernietigd, en de winkels weigeren vele jaren samen te werken. We vertellen hoe het gebeurde.
tekst: Anna Aristova
De reden voor het uitbreken van de storm was de nieuwe campagne #DGlovesChina, getimed om samen te vallen met een grote merkenbeurs in Shanghai. In een reeks video's gepubliceerd op Instagram en het Weibo sociale netwerk op 19 november, het Chinese model eet Italiaanse gerechten zoals pizza's en dessert-cannoli met stokjes, of liever, onhandig proberen om het te doen - misschien hebben de makers zo'n beweging opgevat als "ironisch", maar de grap was nauwelijks een succes. "Wat, is het nog te groot voor jou?" - voice-over vraagt in spot. De reactie werd onmiddellijk gevolgd: gebruikers van sociale netwerken beschuldigden het merk van racisme en bespotting van de Chinese cultuur. "De campagne is gericht op China, maar in plaats daarvan is het merk trots op de parodische visie van het moderne China, dat niet samenvalt met de realiteit," namen de auteurs van het blog Diet Prada op. De situatie werd uiteindelijk verergerd door de correspondenties van Stefano Gabbana met de Instagram-gebruiker Mikaela Pranova, waarin de ontwerper zelf de Chinezen van het racisme beschuldigt van "honden eten" en andere aanstootgevende uitspraken doet - en dit is bijna een derde De omzet van Dolce & Gabbana komt uit China.
Vierentwintig uur later verdween de video uit de pagina's van Dolce & Gabbana en de vertegenwoordigers van het merk legden haastig een verklaring af dat het merk en Stefano Gabbana's accounts waren gehackt - ze verontschuldigden zich voor de "veroorzaakte bezorgdheid" en voegde eraan toe dat advocaten onderzoeken wat er is gebeurd. De versie over "hacking" werd ondersteund door Stefano Gabbana: "Mijn instagram is gehackt, de advocaten werken eraan nu, ik hou van China en de Chinese cultuur.Ik heb spijt van wat er is gebeurd", schreef hij op zijn pagina (op het moment van publicatie was de foto al verwijderd) in plaats van Deze ontwerper plaatste op zijn paginavideo met een kat). Voor de aankondiging van de inbraak publiceerde Stefano Storiz, dus de versie over de plausibiliteit van de inbraak werd meteen in twijfel getrokken.
De nieuwe campagne was slechts een trigger voor het al lang bestaande conflict tussen het Italiaanse merk en het Chinese publiek.
Toen ze de beledigende opmerkingen van Stefano Gabbana vernamen, begonnen de modellen en beroemdheden die waren uitgenodigd voor de show massaal te weigeren deel te nemen aan de Shanghai-show (de chronologie van die dag, op voorwaarde van anonimiteit, vertelde Dazed een van de modellen, die op het podium moest staan). Bovendien zei een ander model van Frans-Chinese afkomst Estelle Chen dat Dolce & Gabbana "niet van China houdt, maar van geld". "China is niet alleen rijk aan geld, maar ook aan zijn waarden, cultuur en mensen die geen cent uitgeven aan een merk dat het niet allemaal respecteert", schreef ze op Instagram. Een paar uur voor het evenement kondigde het merk de annulering van de show aan - en een dag later verscheen er een videoboodschap op de Dolce & Gabbana-pagina, waarin Domenico Dolce en Stefano Gabbana zeiden dat ze hadden nagedacht over wat er was gebeurd en verontschuldigden zich bij alle Chinese mensen. "Onze families hebben ons altijd geleerd om verschillende culturen te respecteren, en daarom willen we ons verontschuldigen als we je [cultuur] verkeerd hebben geïnterpreteerd", benadrukten de ontwerpers. "We waren altijd dol op China, bezochten en bezochten vaak verschillende steden. cultuur, en we moeten nog veel leren. Daarom vragen we om vergeving als we een fout hebben gemaakt in de manier waarop we ons hebben uitgedrukt. "
Maar als je erover nadenkt, zijn fouten in "zelfexpressie" en schandalen rond Dolce & Gabbana al meer dan een jaar waargenomen - de nieuwe campagne werkte alleen maar als een trigger voor een langlopend conflict tussen het Italiaanse merk en het Chinese publiek, evenals de moderne wereld, waarin er geen plaats is voor pesterijen en intimidatie. racisme. Het volstaat om de campagne van vorig jaar te herinneren, waarvoor Dolce & Gabbana werd beschuldigd van 'beeltenis van Beijing als een onderontwikkelde stad', of de gebeurtenissen van 2012, toen inwoners van Hong Kong de Dolce & Gabbana-boetiek niet mochten fotograferen, terwijl buitenlanders en inwoners van het vasteland van China dit mochten doen. En dit telt andere beledigende uitspraken van Stefano Gabbana buiten de context van China niet mee - te beginnen met het feit dat hij de zangeres Selena Gomez onverwachts 'lelijk' noemde, en eindigend met het feit dat de ontwerpers kritiek hadden op de verschijning van kinderen in homoseksuele gezinnen en kunstmatige inseminatie. De kers op de taart was de verklaring van vorig jaar, Gabbana, dat hij geweld tegen seksuele intimidatie niet beschouwt.
Analisten suggereren dat een dergelijke ineenstorting van de reputatie onomkeerbaar is en noodzakelijkerwijs zal resulteren in een daling van de verkoop, en Stefano zal van het werk worden verwijderd
Wat de kritiek betreft lijkt het erop dat Gabbana al opzettelijk doet waar hij zin in heeft - en zelfs geld begint te verdienen aan de woede van het publiek, door T-shirts uit te geven met de slogan "#Boycott Dolce & Gabbana" na beschuldigingen van steun aan Melania Trump. "BEDANKT Haters !!!!" schreef Stefano in de titel bij de foto.
Wat dit schandaal op de lange termijn zal worden, is nog steeds moeilijk te voorspellen: sommige deskundigen geloven dat het wangedrag van Dolce & Gabbana op dezelfde manier zal worden vergeten als het recente incident waarbij het merk Balenciaga betrokken was (toen Chinese kopers de boetiek in Parijs niet mochten binnengaan). Analisten gaan ervan uit dat een dergelijke instorting van de reputatie onomkeerbaar is en noodzakelijkerwijs zal resulteren in een daling van de verkoop en dat Stefano uit de handel zal worden gehaald. Wie gelijk heeft, zullen de cijfers laten zien, maar één ding in 2018 is al duidelijk - de houding "Ik zal er niets voor zijn" en trots op hun politiek incorrecte houding is gelukkig niet meer in zwang.
FOTO'S: Dolce & Gabbana
