Mijn wortel: over de mode voor natuurlijke parfums

De vraag is niet triviaal: in mei werd een rondetafel gehouden door de Franse Parfumgroep, gewijd aan dit onderwerp. Het citeerde data dat de markt van bio-organische cosmetica in een gek tempo groeit en in een paar jaar zal dit oplopen tot 12% van de gehele markt van cosmetica en parfums met het vooruitzicht op een groei tot 30%.

In de afgelopen vijf jaar zijn er veel parfummerken verschenen die op het gebruik van natuurlijke ingrediënten hebben vertrouwd. Aan de ene kant hebben ze interessante ideeën, aan de andere kant missen veel van hen de verfijning en chic, die zo belangrijk zijn. Ik heb het niet over persistentie en andere technische parameters van geuren.

In die zin is de vraag of het merk zich als organisch positioneert of niet, niet zo belangrijk als in cosmetica. Natuurlijke ingrediënten zijn natuurlijk goed, maar het gebruik ervan moet een middel zijn en geen doel. Een van de grote parfumeurs merkte op dat het belangrijkste in parfums was dat ze goed roken. Truïsme, natuurlijk, maar ze vergeten het de hele tijd. Parfums moeten lekker ruiken, persistent zijn en worden verkocht in een elegante fles, en of ze nu van de fabrikant zijn met kleine of grote hoeveelheden, of ze nu van natuurlijke ingrediënten zijn gemaakt of niet, dit is secundair.

^{Organische parfums We Love NY. Foto's: perskantoor Honoré des Près}

Daarom wilde ik het We Love NY trio uit Honoré des Près proberen, dat ik in dit merk van natuurlijke smaken een balans zie tussen milieuvriendelijkheid en chic. Nieuwe items werden midden september gepresenteerd in Florence - tijdens de tentoonstelling van selectieve parfums Pitti Immagine Fragranza.

Daar werden ze me gegeven door de kunstregisseur Honore, een ontroerende vrolijke christen David (trouwens, hij werkte in het Christian Dior-team en ging vaak naar Moskou toen ze zich voorbereidden op het openen van een monobrand in GOM).

Natuurlijkheid in het geval van Honoré des Près is niet alleen een luide bewering. Aroma's zijn echt geslaagd voor certificering in de Europese ecologische organisatie Ecosert.

Maar nog interessanter is dat de compositie is gemaakt door Olivia Giacobetti. Eerlijk gezegd werd de handtekening "By Olivia Giacobetti", en niet een interesse in organische stof als zodanig, een baken voor mij. Olivia (in de wereld van de parfumerie, in principe, is het genoeg om haar gewoon bij naam te noemen, iedereen zal meteen begrijpen wie we het over hebben) - een van de meest gezaghebbende parfumeurs van onze tijd; mooie vrouw en echte schepper.

Ze was twee jaar geleden achter de eerste release van de Honoré des Près - de top vijf van Chaman's Party, Bonté's Bloom, Nu Green, Sexy Angelic en Honoré's Trip. Nu is de biologische dame verhuisd naar New York, vandaar het oxymoron "de natuurlijke smaken van de grote stad" We Love NY - de wortel I Love Carottes, de kokosnoot Love Coco en de luxueuze tuberose Vamp ry NY. De flessen worden verkocht in verpakkingen die lijken op Starbucks-kopjes koffie.

^{Parfum Olivia Giacobetti}

Er is bijvoorbeeld het merkwaardigste merk van organische parfumerie Strange Invisible Perfumes. De bedenker Alexandra Balautis werd echter juist bekend om haar geesteskind. In het geval van de Honoré des Près is de situatie precies het tegenovergestelde: voor het eerst is een echte megaster bezig met een milieuproject.

Natuurlijk was het voor Jacobetti om een ​​organische lijn te maken een creatieve uitdaging. Voor een parfumeur is het opzettelijk beperken van de ingrediëntenkeuze een geweldige kans om je virtuositeit te tonen. Ik herinner me Pierre Guillaume (Parfumerie Generale), die in zijn versie van Keulen Grand Siècle Keulen alleen gecertificeerde natuurlijke ingrediënten gebruikte die beschikbaar waren op het moment dat Farina zijn "Keulen-water" creëerde, d.w.z. aan het begin van de achttiende eeuw.

In het geval van Jacobetti is de uitdaging natuurlijk: het creëren van geuren op hoog niveau van natuurlijke ingrediënten. Overigens is er altijd een groot probleem met organische materie - persistentie. De top vijf is in deze zin niet bijzonder sterk, maar I Love Carrots en Vamp à NY doen het goed.

De naam van de oprichter van het merk, Honore des Près, is fictief: het werd geleend van twee modieuze plaatsen in Parijs - Faubourg Saint Honore Street en Saint-Germain des Prés. Zo werd het hele universum van een of andere fictieve aristocraat geboren - astmapatiënten, de naamgenoot van Balzac, aestheet, draaide zich om met het milieuthema en reizen. Het omvat zelfs talrijke familieleden van Pre: Sister Bonte, professor Leonard de Pre, een kleine Engelse neef met de typisch Duitse naam Bettina en grootmoeder Fifi, een sociale dame van de jaren 30 ... Honore zelf bedacht de geur van Honour's Trip en de nuances van Bonté's Bloom Olivia Giacobetti moest afstemmen met Bonte des Prés.

Het meest interessante is dat virtual de Pre is, om niet te zeggen dat het een prototype is, maar een persoon die dicht bij hem staat in de echte wereld. Zij zijn Louis Albert de Broglie, behorend tot een van de meest nobele Franse families. Nobelprijswinnaar in de natuurkunde de Broglie (niet professor Leonard de Pré!) En de kameraden van Poesjkin Broglio zijn zijn familieleden en het hoofd van de hele grote familie met een uitgebreide stamboom draagt ​​een hertogelijke titel.

^{Chateau Bourdazière}

Nadat hij het werk van een bankier had opgegeven, kocht onze held van het kasteel van zijn broer Bourdazier in de Loire-vallei en veranderde het in een centrum voor ecotoerisme. Een groot liefhebber van het werk op het land, de genoemde agrarische verspreid meer dan vijfhonderd variëteiten van tomaten in het landgoed.

De slag naar het portret: hoewel de prins dol is op dieren, maar hij kan niet een nauwe fan van ecologie worden genoemd. Toen de historische winkel van de beeltenissen van Deyrolle platbrandde in 2008, tekende hij Hermès, Christie's en het Franse leger en herleefde het letterlijk uit de as (hierover schreef de Griekse prinses Olga een uitgebreid artikel in Vanity Fair).

Vijftien jaar geleden bedacht De Broglie een idee dat aan de oppervlakte lag, en waar om de een of andere reden niemand aandacht aan besteedde. Zorgen voor planten kan leuk en plezierig zijn als je ze elegant doet: in mooie kleding, met behulp van elegante en comfortabele gereedschappen. En - voila - een luxetuinaccessoire merk Le Prince Jardinier verscheen. Later werd een lijn van aroma's eraan toegevoegd.

Ze zijn interessant omdat de prins een geweldige parfumeur uitnodigt voor elke geur. Dus L'Eau du Prince Jardinier is gemaakt door Isabel Doyen, bekend van Annick Goutal, Arboretum en Labyrinthe Libertin-geuren - Pierre Bourdon (Kouros van Yves Saint Laurent, Dolce Vita van Dior, Davidoff Cool Water), ook Benois Lapus (Pucci Miss Puci ), Richard Ibanez (geuren van Azzaro) en Michel Saramito (GieFFeFFe van Gianfranco Ferré). Elke geur brengt de geuren van een van de tuinen van het landgoed de Broglie over, of zijn indrukken van reizen. Tegelijkertijd is de parfumcollectie Le Prince Jardinier niet bedoeld als 'organisch' of 'natuurlijk'.

Voor mij zijn deze twee merken - Honoré des Près en Le Prince Jardinier - goede voorbeelden van twee componenten van een merkwaardig proces in de parfumerie: de terugkeer van interesse in de natuur. In het eerste geval hebben we het over het gebruik van natuurlijke ingrediënten, in de tweede - het concept van geuren als onderdeel van een gezonde levensstijl in harmonie met de natuur.

Wanneer de volgende parfum- of crème-presentatie wordt gehouden, zegt de presentator "Beste dames ...", kijkt de kamer rond, wacht even en voegt met verbazing toe: "... and Gentleman". De enige heer in het gezelschap van schoonheidsprofessionals, in de regel, is Arseny Zagulyaev van Fashion Collection magazine.

Bekijk de video: Parfum: Geurtjes die kunnen doden en geurtjes die veilig zijn. (Mei 2024).