Vreemdelingen onder hen: hoe instagrammodellen de wereld overnemen
"Oh, jij bent een model? Dus wat is jouw bureau? Instagram?" - je hebt deze meme zeker meer dan eens gezien, vooral als je geïnteresseerd bent in een mode-agenda. Hoe meer tijd er verstrijkt, hoe minder grapje een grapje lijkt te zijn: instagrammodellen hebben al bewezen dat ze niet minder, of zelfs succesvoller kunnen zijn dan hun collega's, wier carrières worden gerund door agentschappen in en uit. Maar wat is meer hier - emancipatie of objectivering? Met wat een nieuw fenomeen betekent, moet je het nog steeds uitvogelen.
Toen tienerblogs over mode - zoals die onder toezicht stonden van Tavi Gevinson of Jane Aldridge - in het begin en midden in "nul" verschenen, begon het gesprek over de democratisering van de industrie onvermijdelijk. Het lijkt erop dat sociale netwerken deze trend moeten voortzetten en de modewereld in de handen van enthousiastelingen moeten brengen. Het gebeurde slechts ten dele: degenen die al "in het zwart" zijn, dat wil zeggen degenen die klaar zijn om luxe leven en materiële rijkdom te demonstreren, bevinden zich in de meest voordelige positie. Dus, de meest populaire en goed betaalde instagrammodellen - waaronder Cofia Richie, Hayley Baldwin en de Hadid-zusters - worden in de eerste plaats de nakomelingen van rijke families. Velen van hen zijn formeel onder de hoede van agentschappen, maar het is belangrijk wie de eerste viool speelt in de geschiedenis van hun succes - en dat zijn natuurlijk de meisjes zelf, hun fortuinen en instagrammen, en niet de managers van IMG of Select.
Kylie Jenner, de twintigjarige erfgename van de ster-tv-familie, kreeg ook bekendheid dankzij de snapcatch en instagram (7e regel in de meest populaire beoordeling) en verdiende in minder dan drie jaar $ 900 miljoen, op de cover van de nieuwe Forbes-release. In allerlei lijsten verschijnt Kylie als een 'realityster' en 'zakenvrouw', maar haar succes op het gebied van instagrammodellering is moeilijk te onderschatten: volgens schattingen van experts kan een advertentiepost op haar account ongeveer 400 duizend dollar kosten.
Russische modellen kunnen zelfs niet van zulke prijzen dromen, maar ze hebben genoeg werk. Naast de eindeloze aanbiedingen van gratis manicure of een nieuwe jas "for the mark", krijgen meisjes uitnodigingen om foto's te maken voor publicaties en advertenties die bijdragen aan de kost. Dasha Khaitmetova studeerde af aan de DI Mendelejev, de Russische Universiteit voor Chemische Technologie en is, parallel met het modelleren, bezig met organische synthese en werkt in een militair luchtvaartinstituut: "Ik werkte vroeger op een andere plaats en mijn salaris was, net als andere wetenschappelijke werkers, in het gebied 8 duizend roebel per maand. Op dat moment was ik vooral actief als model en verdiende ik veel meer dan bij de hoofdbaan. Het bleek ongeveer 6 duizend te zijn voor een opname van twee uur twee of drie keer per week. Nu, bij een ander instituut, ben ik blij dat ik meer kan doen Bandjes wijden zijn favoriete bezigheid. "
"Ik houd van willekeurige foto's!", Zei Katya Valera, een model uit St. Petersburg. "Ik herinner me dat ik mijn vriendin een T-shirt had gegeven, waar een selectie van mijn willekeurige dwaze foto's was, maar als ik een mooie selfie wil maken, sta ik aan het raam en maak ik zeventig stukjes." Ze is net afgestudeerd aan St. Petersburg Polytech met een diploma in het beheer van kleine bedrijven en slaat, parallel aan het modelleren, handpoke tatoeages. De laatste benadering weerspiegelt de wereldwijde trend: voordat iemand iets in een "professionele" account plaatst, kiest de eigenaar meestal uit enkele tientallen foto's, net als in het geval van een fotoset voor een tijdschrift. De manier van het maken van een stapel foto's van dezelfde OOTD ("outfit van de dag" - "outfit van de dag") vanuit verschillende invalshoeken is lang het onderwerp geweest van interne moppen.
Populair instagram kan een verscheidenheid aan onderwerpen omvatten, maar geen daarvan is compleet zonder foto's van de modellen zelf. In dit geval gaat het niet alleen om selfies, maar om hele instagram-genres waarvan de effectiviteit in de praktijk al lang bewezen is. Dit zijn niet alleen de hierboven genoemde bogen, maar ook bijvoorbeeld foto's van het dagelijks leven, waardoor de afstand tussen het model en zijn publiek wordt verkort. Het genre "net uit de douche" met een verplichte handdoek op het hoofd is gewijd aan artikelen en memes, en foto's met de deelname van dieren en kinderen verzamelen statistisch de meeste feedback. Backstage van de schietpartij wordt ook nauwelijks bepaald door persoonlijk initiatief: bij het werken met grote merken kan het aantal en de aard van dergelijke foto's in het contract worden vastgelegd.
Ondanks het feit dat het grootste aantal abonnees nog steeds de conventioneel mooie meisjes verzamelt, ziet men in instagram modellen van de meest uiteenlopende bouwstijl, lengte van haar, kleur, religie en uitzicht. Instagram gaf de meisjes een stem: ongelijk aan de standaard, maar de nabijheid van het publiek wordt de sleutel tot populariteit. "Veel van mijn vriendinnen werden geholpen om er precies zo uit te zien en in tegenstelling tot de meisjes uit de covers op de covers van instagrammeisjes." Ik kon van mijn striae houden toen ik zag hoe andere meisjes niet verlegen zijn en ze zien er geweldig uit, "zegt Katya Valera.
Wanneer sociale netwerken een afzonderlijke media en een platform voor promotie worden, wordt de tussenpersoon tussen klanten en modellen, die het bureau vroeger was, niet zo noodzakelijk. Hierdoor kan het model beslissingen nemen over het uiterlijk zelf: benen scheren of niet scheren, herstellen of afvallen, haar verven of tatoeages maken. Merken en klanten kunnen het alleen maar eens zijn of niet.
Het Instagram-model (als ze geen ijzermanagement heeft in het gezicht van haar moeder, zoals die van Kylie en Kim), is het veel gemakkelijker om vals te spelen dan merken vaak gebruiken. Daarom zullen noch Katya noch Dasha in de toekomst de mogelijkheid van samenwerking met modelbureaus ontkennen.
Het is ook interessant hoe de andere partij de situatie ziet. Directeur Modeloverleg Performance Yevgeny Dubovoy gelooft dat de definitie van "influenza" dichter bij hem ligt: "Ik denk dat het concept van" instagram-model "een beetje verkeerd is. Invloeden zijn al gevormd bloggers, het meisjes, publieke figuren, met hun enorme publiek (abonnees, vaak van 15 duizend), belangrijk voor de adverteerder. " Hij is van mening dat het vergelijken van instagrammodellen en eenvoudige modellen niet helemaal correct is: "Het is moeilijk om influenza's te vergelijken met gewone modellen waarvan merken alleen werktijden en rechten kopen om de afbeelding te gebruiken." Voor bloggers kan een adverteerder zijn product onmiddellijk via instagram verkopen en zich helemaal bevrijden van het maken van een reclamecampagne, waarbij dit alles op de schouders van de influencer komt te staan. Katya Prokhorova, de bookmaker van Andy Ford Models, is het met hem eens: "De instamodels worden steeds meer, maar het is moeilijk om hen volledige deelnemers in de industrie te noemen. Vaak zijn dit meisjes die, vanwege bepaalde factoren, zoals lengte, bijvoorbeeld niet in een agentschap terechtkwamen. volledig voldoen aan de eisen van de modelbouwindustrie. "
Het feit dat instagram een belangrijk platform voor gewone modellen wordt, is een feit. "We bieden volledige en gratis hulp aan onze modellen bij het promoten van instagram, beginnend met verwerking, eindigend met positionering en promotie.Modellen hoeven alleen maar te betalen voor het promotieprogramma", geeft Oakova toe. "Je hoeft niet ver te zoeken naar de resultaten van je instagram: kijk maar eens naar de componisten van de agentschappen in New York en Milaan, waar bijna elk van deze presentatiekaarten een account van het model met het aantal abonnementen bevat, merken besteden veel aandacht aan het aantal abonnees van het model en geven daar de voorkeur aan welke volgers meer. "
Prokhorov zegt dat modellen tegenwoordig moeten begrijpen dat hun publicaties van invloed kunnen zijn op het vinden van een baan: "Nu wordt veel nadruk gelegd op het positioneren van het model." Merk is niet alleen belangrijk voor een mooi gezicht, maar ook voor een interessante persoonlijkheid. "Ik kom vaak een aanvraag voor een account voor een model tegen. agentschappen zijn verplicht in het contract is instagram, dus we raden onmiddellijk aan dat meisjes het starten. "
