Ouder is niet erger: wat is er mis met het concept van "anti-ouderdom"
Margarita Virova
Allure deze week, eens de voormalige hoofdpublicatie over cosmetica, en nu omgevormd tot een progressieve glans, heeft een column gepubliceerd door hoofdredacteur Michel Lee uit het septembernummer: daarin staat dat de publicatie niet langer de term 'anti-image' zal gebruiken. Bovendien zal niemand oproepen tot het opgeven van de diensten die op deze markt vertegenwoordigd zijn. We begrijpen waar de impuls om te vechten tegen de negatieve presentatie van leeftijdsgerelateerde veranderingen in uiterlijk vandaan kwam en wat gevaarlijk is voor 'anti-aging' marketing.
Opdat het voorvoegsel "anti-aging" in theorie aan elke schoonheidspraktijk kan worden gehecht, zijn we gewend geraakt aan: anti-aging cosmetica, anti-aging geneeskunde, anti-aging massage, anti-aging yoga en anti-aging dieet. Vraag en aanbod op het gebied van een verscheidenheid aan preventieve maatregelen voor veroudering zijn op hun hoogtepunt: botuline toxinepreparaten zijn populair, goed bestudeerd en veilig, en huismiddeltjes met echt werkende retinol komen geleidelijk op de markt - de optionele luxe wordt steeds meer beschikbaar. Maar het gaat niet om de prestaties van de wetenschap en de verbazingwekkende hulpmiddelen die constant worden bestudeerd en uitgevonden: de breedte van keuze en toegankelijkheid is immers niet slecht. Maar na verloop van tijd heeft marketing geleerd om diensten voor de "preventie van veroudering" op dubieuze manieren te verkopen en we hebben geleerd dat leeftijd een ziekte is die met al zijn kracht moet worden beheerd.
De inkomsten in dit deel van de sector groeien gestaag: in 2016 bedroeg de winst in de Verenigde Staten meer dan 150 miljard dollar, wat 7% meer is dan in 2015. Dit is onder meer het gevolg van het feit dat in retrocampagnes en andere verkoopmotoren retoriek is geïntensiveerd, waardoor de strijd wordt gekoppeld aan leeftijdsgerelateerde veranderingen in de gezondheidstoestand - ondanks het feit dat er vandaag geen middelen zijn om de veroudering van het lichaam op een complexe manier te vertragen.
Marketingstrategieën presenteren de strijd tegen veroudering als een noodzaak
De meeste anti-verouderingsprocedures en -producten werken niet met de staat van het lichaam, maar toch met het uiterlijk van uw gezicht en lichaam: iets ernstigers, iets zwakker. Maar onderzoek en opmerkelijke ontdekkingen in dit gebied worden bijna elk jaar gedaan. De groei van de industrie resulteerde in marketingstrategieën die de "strijd tegen veroudering" vertegenwoordigen als een noodzaak, niet als een toevoeging, die kan worden gekozen op basis van uw eigen verlangens.
Het concept 'anti-leeftijd' is de afgelopen dertig jaar zeer gestroomlijnd: het wordt ook toegepast op dure medische procedures en op praktisch populaire methoden die ook goed verkopen. Het woord, dat de betekenis van veroudering als iets slechts weergeeft, is een magische sticker geworden, die zelfs met nutteloze middelen succesvol is gemarkeerd. Dat is bijvoorbeeld het verhaal van commercieel verkrijgbare producten met een "lifting-effect": geen enkele crème die gemakkelijk in een winkel kan worden gekocht, biedt de huid niet op de lange termijn "terug naar 25", waarna de koper komt. Het woord "effect" betekent in dit geval een tijdelijke (tot het moment waarop de crème of het serum van het oppervlak van uw huid verdwijnt) een lift - met een tiental extra voorwaarden: als de concentratie van werkzame stoffen voldoende is, als u weet hoe u het moet gebruiken en, helaas, als uw huid het is moeilijk om volwassen te noemen.
Niettemin zijn opgroeien en veroudering onvermijdelijk voor ieder van ons: het metabolisme wordt langzamer met de leeftijd, hormonale statusveranderingen en het feit dat de huid haar regeneratievermogen verliest en het lichaamsgewicht iets toeneemt, is slechts een externe reflectie van een heel complex van processen. De verwarring in concepten leidt tot het feit dat het doelwit zich vermengt met het mythische: het feit dat ons lichaam ophoudt te passen in de eisen van de cultus van de jeugd wordt gelijkgesteld aan ernstiger verschijnselen, zoals ziekten die gepaard gaan met veroudering. Niemand wil dit laatste ontmoeten en de objectieve realiteit waarin ons lichaam andere behoeften begint te krijgen, bestaat echt: de opeenhoping van genetische mutaties met de leeftijd verhoogt het risico op kanker - het belang van bescherming tegen de zon en regelmatige controles nemen toe. En het is belangrijker dan zichtbare rimpels, grijs haar of pigmentvlekken.
De tijdgeest verandert en het is merkbaar - we zien nog steeds niet vaak volwassen, mooie en actieve vrouwen op het scherm en reclame verspreidt zich. Drie jaar geleden werd Charlotte Rampling het gezicht van NARS, niet beschaamd voor haar rimpels, de laatste cover van Allure eert Helen Mirren - als een persoon, een geweldige actrice en als een mooie vrouw.
Een hogere leeftijd is geen reden om je capaciteiten, verlangens, talenten en seksualiteit af te schrijven
Het noemen van een niche, maar nog steeds merkbare populariteit van het modellenbureau Aldushka of de legendarische Iris Apfel, die tot op de dag van vandaag een ongekend stijlicoon is, is waarschijnlijk niet eens de moeite waard - maar er zijn nog steeds veel voorbeelden van. Alles over het feit dat het ouder worden geen reden is om je capaciteiten, verlangens, talenten en seksualiteit af te schrijven.
Waarom is de term 'anti-leeftijd' beter verzonken in de vergetelheid? Hij verklaart categorisch dat leeftijd onze vijand is, terwijl het veel beter is om vrienden met hem te maken en hem te zien als een verandering van omstandigheden waarin ons lichaam nieuwe functies en nieuwe behoeften heeft - en je hoeft het alleen maar te weten, en niet bang te zijn. Schoonheid is niet beperkt tot jaren, en buiten de voorwaardelijke dertig jaar duisternis en uitsterving komt niet, en schoonheidspraktijken, niet gericht op gezonde rijping, maar op vermommen van leeftijd, voegen vaak neurosen toe, in plaats van echte voordelen. Hoe we willen kijken en voelen, is een persoonlijke zaak voor iedereen. En als de industrie vriendelijker wordt en de controle vermindert, leert om mensen te verkopen om het eens te worden met de leeftijd, zal het inkomen niet afnemen en is het onwaarschijnlijk dat klanten die belangrijk en geïnteresseerd zijn in het verzorgen van zichzelf, verliezen. Beginnen met het noemen van de "anti-aging" cosmetica minstens "leeftijdsgebonden" is een klein amendement, maar het impliceert een verandering in onze houding ten opzichte van de leeftijd. En dit is een manier waarop er veel meer vrijheid en bewustzijn is, waarmee het ondubbelzinnig gemakkelijker is om te leven op twintig, dertig en zestig.