Daisy: romantische jurken, transparante bodysuits en caps uit Australië

IN DE WEKELIJKSE WRIJVING "NIEUW MERK" we presenteren jonge ontwerpers en vertellen waar en waarom ze hun spullen moeten kopen. Onze helden deze week zijn echtgenoten Gibson en Renee Fox.

Foundation jaar:2016

Waar te kopen: daisydaisy.tv/shop

prijs:Duurt - 70 dollars, T-shirt - 60 dollars, Hoodie - 220 dollars, jurken - vanaf 260 dollar

Gibson en Renee Fox zijn een legendarisch koppel uit de Australische modegemeenschap. Aanvankelijk werkten ze bij Ksubi, een berucht lokaal merk dat in 1999 op de arena verscheen en lawaai maakte in de jaren 2000, toen in de Australische afdeling van Oyster Magazine, en daarna als adviseurs van verschillende merken. Hun eigen nageslacht, het merk Daisy, werd opgevat als een uitlaatklep, een klein project dat de jongens niet op wereldwijd succes hadden gerekend. Nu worden ze verkocht door de openingsceremonie van New York en worden ze ondersteund door femfotograaf en kunstenaar Peter Collins met de Kardashiaanse zussen. Behalve de inheemse Oyster, schreven Vogue, Dazed en American Harper's Bazaar over de eerste Daisy-collectie en hielpen het merk zo het publiek tot ver buiten de grenzen van zijn geboortecontinent te vinden. Deze interesse hadden ze volgens de makers niet verwacht.

De verdeling in het merk was meteen duidelijk: Gibson is verantwoordelijk voor de visuele presentatie - lookbooks, spatborden, referenties en sociale netwerken, en Reni - voor het ontwerp van dingen. Het is niet verwonderlijk dat de belangrijkste fans van het merk meisjes zijn die op elke manier hun seksualiteit benadrukken, zoals modellen van Bella Hadid en dezelfde Kim Kardashian. De makers van het merk vertrouwen op openhartige dingen - blouses met blote schouders, combinatiejurken en korsetten - en niet te vergeten de huidige trends: inscripties en slogans, sportelementen, accessoires zoals mutsen, kousen en een muilezel met een smalle teen.

Daisy past perfect in de wereldwijde modieuze cursus; merk dingen claimen geen speciale originaliteit of hoge kunst, maar ze exploiteren alles wat zo populair is bij moderne tieners. Ongeveer op dezelfde manier gaat bijvoorbeeld het Poolse merk MISBHV. Flirten met 'donkere esthetiek' (uitgangspunten van de nieuwste Daisy-collectie - het Victoriaanse tijdperk en vintage horrorfilms uit de jaren 80 en 90) - de zekerste tactiek om een tienerpubliek aan te trekken. Maar of tieners nu jurken voor $ 450 kunnen kopen, is een grote vraag.

We denken er altijd over na of we dit of dat ding zouden dragen en hoe onze vrienden zich zouden kleden. In dit geval willen we kleding maken op het snijvlak van fantasie en realiteit. We breiden de Daisy-lijn uit door opnieuw te kijken naar onze merkartikelen waarvan we denken dat ze 'over ons' zijn. Maar dit gaat niet zozeer over herhaling, als over onze emoties en ons eigen idee van vrouwelijkheid en fetisj.